Страницу Назад
Поискать другие аналоги этой работы

Дэвис С.А. Учебное пособие по брендингу

ID: 59689
Дата закачки: 23 Декабря 2011
Продавец: Aronitue9 (Напишите, если есть вопросы)
Посмотреть другие работы этого продавца

Тип работы: Пособие Учебное
Форматы файлов: Microsoft Word

Описание:
Современная концепция брендинга.
Современная концепция брендинга
Четыре уровня качества бренда
Классификация брендов
Преимущества брендов
Капитализация бренда.
Сущность марочного капитала;
Аудит бренда;
Прогнозные модели развития капитала бренда;
Методы оценки стоимости брендов
Управление портфелем брендов.
Модели бренд-менеджмента
Cтруктура корпоративного портфеля брендов
Анализ стратегических возможностей брендов
Современная концепция брендинга. Новая концепция брендинга основывается на марочном видении бизнеса и развитии капитала брендов. Она представлена многими течениями научной мысли и отражена в работах Д. Аакера, Ж. Капферера, Дж. Мерфи, П. Темпорала, Т. Гэда, Д. Алессандро, С. Дэвиса, Я. Эллвуда и других специалистов.
Сторонники современного подхода к развитию бизнес-моделей, ориентированных на бренды, рассматривают брендинг как стратегический инструмент формирования прибыли компании, который стимулирует развитие медиатехнологий и новых моделей бизнеса с иными подходами к созданию брендов.
В настоящее время бренд-менеджмент находится в центре внимания многих отечественных специалистов. В частности, работы И. Я. Рожкова, В. Н. Домнина, М. Н. Дымшица, украинского специалиста-практика В. Перции обобщают опыт ведущих компаний мира в завоевании сильных конкурентных позиций на мировом и российском рынках в результате внедрения брендинга.
Высокий уровень развития техники и технологий переориентировал современный бизнес на конкуренцию брендов, усиление которых обеспечивает компаниям значительные преимущества на рынке. Современные бренды представляют собой важные компоненты деятельности компаний, своеобразные символы коммерческой активности. Они символизируют доверие, стабильность, определенный набор ожиданий для потребителей. Бренды занимают прочное место в их сознании, вызывая единый набор ассоциаций и целостный образ: «инновации от ЗМ», «развлечения для всей семьи от Disney», «семейный отдых и детский праздник от McDonald s», «высокие спортивные достижения Nike».

Размер файла: 2,7 Мбайт
Фаил: