Маркетинговые исследования как средство повышения конкурентоспособности организации и ее продукции на рынке

Содержание
Введение………………………………………………………………………………….4
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ
ИССЛЕДОВАНИЙ……………………………………………………………………7
1.1. Сущность и принципы маркетинга……………………………………………..7
1.2.Товар в системе маркетинга…………………………………………………….14
1.3. Методы маркетинговых исследований………………………...........................21
1.4. Задачи и этапы маркетинговых исследований………………..........................27
1.5. Этика маркетинговых исследований…………………………………………..31
1.6. Рынок пива в России…………………………………………............................34
2.ХОЗЯЙСТВЕННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА
ОАО ПК «БАЛТИКА»……………………………………………………………….43
2.1. Общая информация о компании «Балтика»………………………………….43
2.2. Экономическая характеристика ОАО ПК «Балтика»……………………….46
2.3. Экспансия ОАО ПК «Балтика»………………………………….....................50
2.4. Конкурентная практика ОАО ПК «Балтика»…………………......................55
2.5. Анти конкурентные методы «Балтика»………………………………………57
3.СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ
ИССЛЕДОВАНИЙ ОАО ПК «БАЛТИКА»……………………………………….59
3.1. Проблемы оценки конкурентоспособности товара…………………………..59
3.2. Предложение по совершенствованию системы маркетинговых
Исследований ОАО ПК «Балтика»……………………………….....................65
3.3. Матрица оценки конкурентоспособности…………………………………….66
Заключение………………………………………………………………………71
Используемая литература………………………………………….. ………….77
Приложения
ВВЕДЕНИЕ.
Маркетинговые исследования - это деятельность, которая связывает потребителя, покупателя общество с маркетинговыми структурами через информацию, предназначенную для :
· Определения возможностей и проблем маркетинга;
· Разработки, оценки и корректировки действий по маркетингу;
· Мониторинга рынка;
· Улучшения понимания маркетинга как процесса.
Во многих научных исследованиях говорится: Н.В.Павлов, О.А.Пономарева, Б.Токарев, И.Березин, И.Муромкина, В.Анурин, Е.Евтушенко,
что маркетинговые исследования повышают конкурентоспособность продукта на рынке. Маркетинговые исследования носят прежде всего прикладной характер. Цели маркетинговых исследований и решаемые при исследованиях вопросы практически всегда оказываются связанными с деятельностью фирмы.
Предприятие в современном мире может добиться успеха лишь в том случае, когда оно не игнарирует запросы, потребителя для повышения эффективности требуется исследование и удовлетворение максимального количества требований покупателя. Решению таких проблем способствует маркетинговые исследования.
Маркетинг занимается исследованием поведения потребителя, которое включает его потребности и требования.
Наиболее частые проблемы возникают в процессе реализации товаров. Поэтому основными задачами маркетинговых исследований являются изучение:
· Рынка
· Покупателей
· Конкурентов
· Предложения
· Товаров
· Цены