Стратегический маркетинг в торговле. Политика собственных торговых марок на торговом предприятии

Содержание

Введение.......................................................................................................... 2

1.Теоретические аспекты................................................................................. 3

1.1 Торговая марка предприятия................................................................... 3

1.2 Товарная политика предприятия............................................................. 4

1.3 Торговая политика предприятия.............................................................. 9

2. Практические аспекты политики собственных торговых марок............. 14

2.1 Отечественный рынок собственных торговых марок........................... 14

2.2 завоевание российского рынка торговой маркой «Пятерочка»........... 16

2.3 Политика «Пятерочки» в торговой области.......................................... 19

Заключение.................................................................................................... 24

Список используемой литературы............................................................... 25

Введение

Собственные торговые марки все активнее завоевывают полки магазинов. В прошлом году их доля в западных супермаркетах увеличилась на 10% по сравнению с прошлогодними показателями, достигнув $82,9 млрд. Это дает хорошую возможность торговым сетям жестко надавить на поставшиков. Нынешний успех собственных торговых марок супермаркетов (СТМ) в мире объясняется не только разразившимся финансовым кризисом и снижением доходов населения. Если еще несколько лет назад СТМ ассоциировались с низкокачественными продуктами, то сейчас ритейлеры вполне способны предложить конкурентоспособный качественный товар под собственной этикеткой. Многие уже рассматривают такие товары чуть ли не в качестве своеобразной «прививки» от кризиса. После беглого ознакомления с показателями торговой активности сетей, становится очевидно, что собственные торговые марки действительно способны вытягивать за собой общие объемы продаж. Что и определило актуальность данной курсовой работы.