Public Relations: світовий та український досвід

Вступ

1. Поняття Public Relations (PR)

1.1 Необхідність Public Relations в сучасному світі

1.2 Основні принципи Public Relations

1.3 Іміджмейкінг в системі Public Relations

1.3.1 Поняття іміджу. Іміджмейкінг

1.3.2 Об’єкти формування образу

1.4 Реклама в системі Public Relations

2. Світовий досвід Public Relations

2.1 «Зірковий» PR

2.2 PR-технології в сучасному спорті

3. Public Relations в Україні

3.1 Спортивний PR в Україні

3.2 «Зірковий» PR в Україні

3.3 «Помаранчеві» події в Україні з позиції Public Relations

Висновок

Список використаної літератури

Вступ

Система суспільних зв’язків (Public Relations) нині у всіх на вустах. Зовнішня та внутрішня політика держави, передвиборчі компанії, «фабрика зірок», фізіологія популярності, ефективна робота з пресою, секрети формування суспільної думки, іміджмейкінг, комерційна, а також соціально-політична реклама – і це далеко не весь спектр Public Relations – своєрідної формули популярності.

Ніхто не знає повного об’єму тих засобів, які витрачаються на формування іміджу тієї чи іншої суспільної кампанії, особистості чи фірми. Але ці витрати однозначно виправдано негативним ефектом стихійного формування іміджу. Цілеспрямоване, продумане створення образу призводить, навпаки, до позитивного результату.

Розвиток ринкової економіки призвів до збільшення категорій суб’єктів, що зацікавлені в правильному та дійовому формуванні власного іміджу. В той же час напрацьовані Заходом схеми розв’язання подібних задач не відповідають в повній мірі умовам життя пострадянського суспільства.

Сьогодні ринок не відчуває недостатності в обсязі перекладної літератури щодо питань з Public Relations.

В даній роботі розглянуто основні теоретичні та практичні аспекти реалізації Public Relations на Заході та в Україні.