Жизненный цикл товара на примере ОАО "Живая вода"

Содержание

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты теории жизненного цикла товара

1.1. Сущность теории жизненного цикла товара

1.2. Этапы жизненного цикла товара

1.3. Кривая жизненного цикла товара. Виды кривых жизненного цикла товара

1.4. Современные тенденции смены жизненного цикла товара (инновационный аспект)

Глава 2. Анализ жизненного цикла товара на примере компании ОАО «Живая вода»

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Введение

Товар, попав на рынок, живет своей особой товарной жизнью, называемой в маркетинге жизненным циклом товара. У различных товаров разный жизненный цикл. Он может длиться от нескольких дней до десятков лет.

Жизненный путь товара имеет различные этапы, каждый из которых требует от предприятия соответствующих стратегии и тактики рыночного поведения. Задача маркетинга: удлинить продолжительность жизненного цикла товара на рынке. Точное определение 'возраста' товара и соответствующее маркетинговое поведение могут помочь предприятию решить данную задачу.

Жизненный цикл товара состоит, как правило, из нескольких этапов или стадий:

1) исследование и разработка;

2) внедрение;

3) рост;

4) зрелость;

5) спад.

В зависимости от этапа жизненного цикла товара изменяются объем прибыли и затраты предприятия на производство, маркетинг; становятся иными степень конкуренции и цена товара, поведение покупателей и дифференциация выпускаемых товаров.