Условия эффективности печатной рекламы как средства визуальной коммуникации

ВВЕДЕНИЕ.. 3

Глава 1. Реклама в социокультурном пространстве: история и современность.. 5

1.1.Реклама в историческом аспекте. 5

1.2. Понятие рекламы.. 6

1.3. Особенности и типы печатной рекламы.. 9

1.4. Петербургский рынок печатной рекламы.. 12

Глава 2. Реклама как средство визуальной коммуникации.. 16

2.1. Особенности коммуникативного воздействия в рекламе. 16

2.2. Проблема эффективности рекламы.. 18

2.3. Условия эффективности печатной рекламы.. 21

2.4. Оценка коммуникационной эффективности рекламы.. 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 27

Список использованной литературы... 29
ВВЕДЕНИЕ

Как верно замечено многими учеными, истоки рекламы лежат в сфере общественной практики, производственной, трудовой, художественной деятельности. С развитием форм межчеловеческой коммуникации реклама действует как ответ на потребность человека в передаче духовно-ценностных отношений, позволяющий индивиду (коллективу) подключать свою самоценную единичность к общественной. Не случайно в рекламе выстраивается несколько направлений форм-медиаторов для передачи информации, осуществляющих связь не только в коллективе и с коллективом, но и с внешними коллективу сущностями - как природными, так и внеприродными. Сюда с полным правом можно отнести первичные образно-художественные формы коммуникации: графические символы, воплощенные в пикто- и идеограммах; графемы и рисунок; сигнографические и фигуративные знаки; естественные предметы и значащие формы, а также вещные символы, привязанные к конкретной форме мира (фетиши, тотемы и т.п.); мимико-графические знаки; звуковые сигналы, записывающие сообщения от языка жеста (как способа передачи информации) до телодвижения (двигательно-ритмическая графема) и т.д. Эти и другие подобные формы коммуникации фиксировали ценностно-важные события, общественные явления, значимый коллективный опыт, нормы и стандарты поведения.