Механизм образования рыночной цены. Объяснение закона спроса

введение.. 3

1. процесс и механизм формирования цены... 5

1.1. Понятие цены и её особенности. 5

1.2. Анализ ценообразующих факторов. 6

1.3. Ценообразование на предприятиях Украины.. 9

2. Закон спроса.. 15

3. Влияние спроса на ценовую стратегию предприятия.. 21

заключение.. 24

список источников информации.. 26

Введение

Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги. Цена является сложной экономической категорией, так как в ней пересекаются многие основные проблемы развития экономики и общества в целом. Существуют две основные теории цены. По мнению сторонников одной из них, цена выражает стоимость товаров. Сторонники другой считают, что цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определённой полезности. В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействию многих факторов и, конечно, базируется не только на рекомендациях маркетинга. Поэтому каждому субъекту экономической деятельности необходимо иметь понятие о теоретических основах и сущности цены как экономической категории, и понимать суть процесса её формирования.

На практике встречаются такие случаи, когда стоимость одного товара превышает стоимость другого, но рыночная его цена меньше. Цена другого товара более высокая из-за того, что спрос на него превышает предложение, а, следовательно, его цена выше стоимости. Существуют ещё и другие факторы, не связанные со стоимостью, но влияют на цену товара. Таким образом, цена является денежным выражением стоимости товара только в том случае, когда существует равновесие между спросом и предложением. В других случаях колебания цен вызываются не стоимостью, а другими причинами. Поэтому цена – денежная сумма, получаемая за конкретный товар.

Формирование цены является одной из главнейших задач маркетинговых подразделений предприятия. Формирование цены, или ценообразование – это процесс установления цены на товар с учётом факторов, воздействующих на цену. Этот процесс происходит в соответствии с принятыми на предприятии подходами к ценообразованию, в конечном итоге, ложится в основу ценовой стратегии фирмы.