Национальная специфика и менталитет при адаптации рекламных обращений

СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ 2
Введение 4
Глава 1. Стандартизация и адаптация рекламы в современном международном маркетинге 6
Глава 2. Национальный менталитет и специфика восприятия рекламных сообщений 15
Глава 3. Особенности и курьезы адаптации рекламы для разных стран 28
Заключение 39
Список использованных источников 41

Введение
Нередко приходится слышать, что мировой опыт в области налаживания двусторонней деловой коммуникации мало примени в России с ее устойчивыми авторитарными традициями, массовой антирыночной психологией, исторической предрасположенностью властей к пропаганде и индоктринации (идеологическому оболваниванию) населения.
Между тем, пусть и намного позднее других международных участников, Россия вступила в информационный век и старается придерживаться присущих ему законов.
Реклама может передавать общественные, политические или благотворительные идеи.
Правительства многих стран для решения проблем, которые с трудом продвигаются через обычные правительственные каналы, прибегают к системе обращения через рекламу. По здравому смыслу, реклама – составляющая часть общественной жизни. О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.
Понятие PR, еще недавно непривычное и малоизвестное для российской культуры и ментальности, в последние годы ворвалось в нашу жизнь.
Данное понятие стало настоящей визитной карточкой новых времен, вошло в моду. Паблик рилейшнз, это наука и искусство достижения взаимопонимания и согласия между разнообразными субъектами жизни гражданского общества.
Необходимость культурной адаптации импортного продукта, в том числе и рекламы, сегодня очевидна.