Меры совершенствования маркетинга инноваций для небольших фирм

Введение 5
1. Особенности маркетинга инноваций 6
1.1. Виды инновационного маркетинга 6
1.2. Инновации как товар 7
1.3. Маркетинг и инновационная деятельность 8
1.3.1.Маркетинговые инновации 12
2. Продвижение инноваций на рынок 13
2.1. Классификация маркетинговых инноваций 13
2.2.Ценообразование на продукты инновационной деятельности 15
2.3. Способы и стадии продвижения инновации на рынок 19
3. Меры совершенствования маркетинга инноваций для небольших фирм 23
Список используемой литературы 30
Введение
В рыночных условиях непрерывное внедрение новаций – единственный способ поддержания высоких темпов развития организаций и их торговых марок.
Реализация инновационных стратегий влечет фундаментальные изменения в теории и практике маркетинга, в организационных структурах, в маркетинговой ориентации и философии руководителей организаций с продукта (услуги) на взаимоотношения с потребителями.
Трансформация экономики автоматически трансформирует маркетинговые подходы к взаимодействию с потребителями, а саморазвитие маркетинга представляет сплошную цепь маркетинговых инноваций. Инновации внедряются в маркетинговую информационную систему, в системы поддержки лояльности покупателей, программы управления взаимоотношениями с потребителями, многоуровневую сегментацию, в расширение спектра продуктового ассортимента, системы продвижения и распределения, в переход с маркетинга продукта на маркетинг взаимоотношений.
В настоящее время индивидуальные предприниматели (ИП) стоят перед необходимостью обновления техно­логической базы производства, улучшения качества выпускаемой продук­ции, расширения рынков сбыта, в том числе наращивания экспортного потенциала. Решение этих задач неизбежно включает проведение актив­ной инновационной политики и введение маркетинга на ИП.
В странах с рыночной экономикой маркетинг инноваций – не функциональная область менеджмента, а философия мышления постоянного выстраивания эффективных маркетинговых отношений с субъектами рынка, с использованием для этого большого, постоянно наращиваемого арсенала новаций в цепочках ценности продукта, услуги, отношений.