Ответы на тест "Стратегический маркетинг". Синергия - 2022

ID: 227301
Дата закачки: 13 Июля 2022
Продавец: miscka34 (Напишите, если есть вопросы)
Посмотреть другие работы этого продавца

Тип работы: Тесты
Сдано в учебном заведении: МФПУ "Синергия"

Описание:
В тесте 91 вопрос. Правильные ответы выделены в документе.
1.Стратегия селективной специализации – это …
*стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
*стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко
определенной нише
*стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при
этом обслуживается широкий спектр клиентов
2.В теории маркетинга сущность понятия «функции маркетинга»
отражается в следующих утверждениях:
*система основ знаний, отражающих общий замысел маркетинговой
деятельности
*комплекс видов специализированной деятельности, осуществляемой в процессе маркетинга
*способы осуществления маркетинговой деятельности
*направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации
3. Выберете правильную формулировку закона Парето применительно к сбыту продукции.
*80% потребителей покупают 40% товаров определенного вида
*20% потребителей покупают 80% товаров определенного вида
*выбор потребителя на 50% определяется его вкусом
4. Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
*выбор другого направления
*агрессивный рост
*ценовой лидер
*сохранение доли
5. Стратегия функционального специалиста – это …
*стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
*стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
*стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко
определенной нише
6. К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …
*разработку товара
*агрессивный рост
*диверсификацию
7.Стратегия концентрации – это …
*стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
*стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко
определенной нише
*стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
8. К вопросам формирования товарной политики можно отнести …
*определение ассортиментного перечня (групп)
*расчет прибыли
*количество и состав ТОП-ассортимента
*расширение или сужение товарного ассортимента
9. Ко вторичным источникам информации можно отнести …
*прессу
*интернет
*статистику
*интервью
*эксперимент
10. Неверно, что в формулу позиционирования можно включить ….
*функциональное назначение
*целевую группу потребителей
*преимущества конкурента
11.Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …
*оценку затрат
*финансовые цели компании
*анализ конкуренции
12.Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …
*товар имеет яркие отличительные особенности
*товар хорошо известен покупателю

*покупатель может сравнить цены с конкурентами
*цена как показатель более высокого качества товара
13. Клиент выбирает продукт или услугу …
*только по качеству
*по соответствию «цена - качество»
*только по цене
14. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
*постоянном совершенствовании товара
*повышении эффективности системы распределения
*сфере сбыта и стимулирования клиентов
*определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности
15.К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …
*ценность продукта
*ценность сопутствующих услуг
*затраты времени
*ценность персонала
*денежные затраты
16. К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …
специальные события
рекламу
полевой маркетинг
личные продажи
17.Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …
результатам продаж
общей положительной оценке
рентабельности маркетинговых инвестиций
18.Формула позиционирования включает в себя …
товарную категорию
функциональное назначение
целевую группу потребителей

преимущества конкурента
19.К проективным техникам исследования можно отнести …
ассоциации
фокус-группы
психорисунки
метод мозгового штурма
20.Технология разработки нового товара включает …
поиск новых идей
экономический анализ
расчет логистических затрат
разработка концепции товара
21.В числе основных функций маркетинга в компании – …
аналитическая
производственная (развитие ассортимента)
финансовая
сбытовая (поддержка продаж)
управление персоналом
22. Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …
анализ целевого рынка
анализ конкурентов
формирование ассортиментного портфеля
анализ макросреды
23.Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к
существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)
установление дискриминационных цен
быстрое проникновение
медленное проникновение
установление цен со скидками и зачетами
24.По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …
территории для развития
ассортимента для развития
приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт - рынок»

25.… можно отнести к кабинетным исследованиям
Вторичную внешнюю информацию
Наблюдения
Вторичную внутреннюю информацию
26.К вирусному маркетингу относят …
рекомендуемые ссылки
вирусные ролики
пиар (PR)
мнения экспертов, лидеров мнений
27.Результатом оценки внешней среды компании является перечень …
рисков для компании
ее потенциальных клиентов
возможностей для компании
28.Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка
объем рынка
темпы изменения рынка
доли отечественных и импортных товаров
способы получения информации потребителем
сегментация и выделение целевых сегментов
29.К инструментам торгового маркетинга относят …
мотивацию собственного штата отдела продаж
мотивацию экспертов
вирусный маркетинг
30.К коммуникационной политике относят …
акции
расчет логистических затрат
финансовый анализ
рекламу
31.Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …
креативность
возможность донести большой объем информации

цена контакта
охват целевой аудитории
32.К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
сохранение доли
выбор другого направления
агрессивный рост
33.Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка
Структура потребностей клиентов
темпы изменения рынка
способы получения информации потребителем
объем рынка
34.Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится
распродажа и уход с рынка, - «...»
внедрение
зрелость
спад
35.Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …
которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара
36.Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …
с учетом психологии покупателя
с учетом географического местоположения
на международных рынках
37.Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» - это стратегия, ...
которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара
которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью
потребления, а с целью решения определенной проблемы
38.Цена – это …
затраты компании
расчет прибыли
единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль
39.Пиар (PR) включает в себя …
деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)
рекламу
мероприятия (конференции, выставки)
акции
40.В числе составляющих матрицы распределения регионов на
категории (Питер Р. Диксон) – …
текущий объем продаж
активность конкурентов
реклама
объем рынка
акции
41.Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …
наличие минимум трех отличий от конкурента
наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества
способность быть таким же успешным, как конкурент
42.Итогом сегментации рынка можно считать …
целевые сегменты
план продаж
оценку рынка
основные предложения по доработке
43.… можно отнести к внекабинетным исследованиям
эксперимент
статьи в интернете
наблюдения
44.Работа над маркетинговым исследованием начинается …

с разработки плана исследования
со сбора информации
с определения проблемы и целей исследования

45.К критериям оценки выбранных стратегий относят …
дифференциацию
опору на сильные стороны компании
стоимость
риски

46.Существуют такие способы изменения цены, как …
рост издержек
изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом
рост прибыли
изменение качества предоставляемого товара или услуги
изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки изменение формы оплаты

47.В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых
коммуникаций - ...
создание коммуникационного сообщения
планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
повышение качества

48.К критериям сегментации физических лиц можно отнести …
демографические критерии
социально-экономические критерии
объективные характеристики предприятий-потребителей

49.Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
постоянном совершенствовании товара
установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и
обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении
желаемой удовлетворенности
сфере сбыта и стимулирования клиентов

50.Роль каналов продаж заключается в …

продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов
расчете затрат
расчете логистических затрат

51.… относят к макросреде компании
Политические факторы
Анализ конкурентов
Экономические факторы
Технологические факторы
Анализ клиентов

52.Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише

53.Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам
быстрое «снятие сливок»
медленное «снятие сливок»
установление дискриминационных цен
установление цен со скидками и зачетами

54.Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»
внедрение
зрелость
рост

55.К первичным источникам информации можно отнести …
статистику
интервью
наблюдение
фокус-группы

56...относят к микросреде компании
Технологические факторы
Анализ конкурентов
Анализ клиентов
Анализ поставщиков

57.Неверно, что к ключевым параметрам эффективности
маркетинговых коммуникаций можно отнести …
четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых
откликов)
планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
заблаговременное предложение скидок

58.Для стратегического планирования необходим … вид анализа
внутренний
логистический
внешний

59.Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ...
совершенствовании производства
сфере сбыта и стимулирования клиентов
установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и
обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

60.В медиаплане компании обычно расписывают …

мероприятия по продвижению

календарный график

целевую аудиторию

бюджет

61.Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …
уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

62.В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …

снабжению

маркетингу

продажам

логистике

63.Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий
относят …

марочный капитал

полностью освоенный бюджет

общую положительную оценку

рентабельность маркетинговых инвестиций

64.К способам профилактики ценовых войн относят …
агрессивный рост
сохранение доли рынка
повышение качества товара (услуги)
заблаговременное предложение скидок

65.При выходе на рынок рекомендуется использовать …

установление цены с учетом психологии покупателя
мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов
мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

66.Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …
каузальные
дескриптивные
зондирующие
Финансовые

67.К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …
критерии социально-экономического развития регионов
объективные характеристики предприятий-потребителей
демографические критерии

68.Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише

69.Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …
дифференциацию
стоимость
риски

гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)
эффективность (достижение цели по результатам)

70.С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …
определение финансовой стабильности компании
выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей
планирование товарного ассортимента и цен
разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса
разработка мер по совершенствованию организации производства

71. Роль маркетинговых коммуникаций – в …
побуждении к активным действиям, т.е. покупкам
расчете прибыли
уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами,
выгоде для клиента

72.Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …
зрелость
выход на рынок
рост

73.Укажите действия, которые входят в маркетинговую деятельность
формирование рекламного бюджета
маркетинговые исследования
выбор технологии производства
регулирование законодательной системы

74.Укажите важнейшие цели маркетинга:
сервисные
рыночные
стимулирующие
собственно-маркетинговые
структурно-управленческие
стратегические

75.Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга — это:
потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем
нужда в конкретном виде продукции
потребность в товаре (услуге)

76.Соотнесите понятия «маркетинг» и «продажа»:
маркетинг имеет место в момент продажи
маркетинг предшествует продаже
маркетинг как предшествует продаже, так и имеет место в процессе
продажи
маркетинг имеет место после продажи

77.Предприятие при ограниченности ресурсов выбирает стратегию:
массового маркетинга
дифференцированного маркетинга
сбытового маркетинга
концентрированного маркетинга

78.К целям позиционирования товара на рынке относятся:
создание нового товара, который удовлетворяет скрытые специфические потребности
определение места товара на рынке по отношению к конкурирующим маркам
предложение товара по наиболее низкой цене
формирование товарного ассортимента

79.Какой этап жизненного цикла товара характеризуется его
минимальной ценой:
выведения на рынок
спада
роста
зрелости

80.Широта канала распределения означает:
число посредников на одном уровне канала распределения
число уровней канала распределения
количество реализуемых товарных групп
число посредников канала распределения

81.Предприятие при выборе стратегии концентрированного маркетинга стремится:
не учитывать различия между сегментами
охватить достаточно большое количество сегментов с помощью товаров одного вида
охватить большой рынок с помощью снижения цен
сконцентрировать внимание и ресурсы на одном сегменте рынка

82.Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала:
прямой, двухуровневый, четырехзвенный
косвенный, многоуровневый, четырехзвенный
косвенный, четырехуровневый, многозвенный
косвенный, двухуровневый, четырехзвенный

83.Наименее оптимальным методом расчета бюджета рекламы можно считать:
остаточный
доля от продаж
учет целевых установок рекламы
учет издержек производства
84.Бенчмаркинг не может быть:
конкурентным
корпоративным (изучение опыта подразделений холдинга)
внутренним (анализ собственных показателей в прошлых периодах)
международным (изучение опыта зарубежных аналогов)
85.Наступательному стратегическому направлению соответствуют мероприятия фирмы по:
отказу от стимулирования продаж
снижению издержек на рекламу
обновлению ассортимента
сокращению производства
86.К характеристикам товара в реальном исполнении относятся:
свойства
марочное название
искомая выгода
сервисное обслуживание
87.Посредник при одноуровневом канале на рынке потребительских
товаров:
розничный торговец
транспортная организация
оптовый торговец
мелкооптовый торговец
88.При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция:
транспортировка товара
производство товара
предпродажная подготовка товара
хранение товара
89.Концепция маркетинга «Совершенствование производства»
заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
совершенствовании производства
повышении эффективности системы распределения
постоянном совершенствовании товара
сфере сбыта и стимулирования клиентов
90.К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта)
относят …
аудит системы продаж
разработку прогноза и плана продаж
разработку новых продуктов
формирование коммерческих предложений
91.Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
постоянном совершенствовании товара
определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении
желаемой удовлетворенности
установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и
обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
совершенствовании производства

Комментарии: Тест был успешно сдан в 2022 году.

Размер файла: 27,4 Кбайт
Фаил: