Все разделы
/ Маркетинг /
Страницу Назад
Поискать другие аналоги этой работы
225 Маркетинг (dor_БАК_РиСО) ( верные ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП)ID: 244137Дата закачки: 21 Апреля 2024 Продавец: alehaivanov (Напишите, если есть вопросы) Посмотреть другие работы этого продавца Тип работы: Тесты Сдано в учебном заведении: МТИ МосТех МосАП МФПУ Синергия Описание: Маркетинг.ои(dor_БАК_РиСО) 1. Введение 2. Тема 1. Введение в концепцию маркетинга 3. Тема 2. Маркетинговые исследования. Качественные и количественные методы 4. Тема 3. Стратегический маркетинг и маркетинговый анализ 5. Тема 4. Сегментирование рынка 6. Тема 5. Продукт, как элемент комплекса маркетинга 7. Тема 6. Цена, как элемент комплекса маркетинга 8. Тема 7. Каналы сбыта и распределения 9. Тема 8. Маркетинговые коммуникации 10. Тема 9. Клиентоориентированный маркетинг 11. Тема 10. Формирование лояльности на основе клиентоориентированности 12. Тема 11. Управление процессом принятия решения потребителями о покупке 13. Тема 12. Психологические основы потребительского поведения и влияния рекламы 14. Тема 13. Воздействие на потребительское поведение посредством элементов маркетинг-микс 15. Тема 14. Модели влияния и измерение рекламы 16. Тема 15. Содержательные аспекты оформления рекламы 17. Заключение … – процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения посылающими и получающими его субъектами Тип ответа: Текcтовый ответ … – это метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки причинно-следственных связей Тип ответа: Текcтовый ответ … и ответная реакция говорят о том, как потребители восприняли полученную информацию Тип ответа: Текcтовый ответ … информация – это информация, получаемая в результате полевых исследований Тип ответа: Текcтовый ответ … канала распределения– это показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала распределения Тип ответа: Текcтовый ответ … покрытие рынка – это отношение показателей эффективного распределения к интенсивному распределению Тип ответа: Текcтовый ответ … продвижение – это продвижение, при котором компанией делается акцент на представлениях о престижности, чувстве долга, патриотизме, воспоминаниях Тип ответа: Текcтовый ответ … рилейшнз ведется преимущественно на некоммерческой основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию, возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в сознании людей стереотипов Тип ответа: Текcтовый ответ … сбыта – это мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар Тип ответа: Текcтовый ответ … сегментирование – это сегментирование на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения гипотез, которые требуют подтверждения фактическими данными Тип ответа: Текcтовый ответ … товар – это продукция, услуга или идея, воспринимаемые некоторыми потенциальными потребителями как новинки Тип ответа: Текcтовый ответ … товарной политики – это оптимизация ассортимента; установление темпов обновления ассортимента в целом; определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе Тип ответа: Текcтовый ответ … услуга – это базовая выгода, обеспечиваемая каждой маркой в данной продуктовой категории Тип ответа: Текcтовый ответ … цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения Тип ответа: Текcтовый ответ … цены – это цены, по которым товары реализуются конечному потребителю в ограниченном количестве Тип ответа: Текcтовый ответ Активная стратегия заключается в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в… Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • выходе на рынок с принципиально новым товаром • сохранении своей доли рынка • способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок • проведении сегментации потребителей Аналитическая функция маркетинга предполагает … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • разработку политики производства, улучшение характеристик продукта, определение ассортимента выпускаемых изделий, поддержание его сбалансированной структуры • ориентацию производственно-технологического процесса на выпуск продукции того ассортимента и уровня качества, которые будут удовлетворять потребителя • развитие долгосрочных прибыльных отношений с потребителем • изучение рынка, товара, потребителей, участников рыночных отношений, анализ внутренней среды предприятия АBC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • макроокружения • сильных и слабых сторон, возможностей и угроз • слабых, нейтральных и сильных сторон компании • всех изучаемых объектов в зависимости от их вклада Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров все это относятся к мероприятиям в сфере связей с … Тип ответа: Текcтовый ответ Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • экспрессивность • обезличенность • способность убеждать • последовательность В большей степени анкетирование относится к … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • количественным исследованиям • качественным исследованиям • смешанным исследованиям • исследованиям «от случая к случаю» В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • наличие и состав центра закупок • критерии закупки • иерархическую структуру организации • операционные переменные • ситуационные факторы • тип отношений «покупатель – продавец» • общую политику закупок В матрице Маккинси ось X характеризует … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • привлекательность отрасли • угрозы компании • силу позиции стратегической бизнес-единицы • норму рентабельности В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • функциональные • имиджевые • технико-экономические • информационные • финансовые В ряду необходимых условий рыночного ценообразования – … (укажите 4 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • экономическая самостоятельность и свобода выбора поведения предприятий • предвидение изменений во вкусах потребителей • коммерческая основа отношений субъектов хозяйствования • информирование потребителей о товаре • содействие и защита договорно-контактных отношений • наличие конкурентной среды В современных исследованиях применяются четыре вида шкал для измерения различных величин: номинальная, порядковая, интервальная и … Тип ответа: Текcтовый ответ В числе наиболее распространенных методов сегментирования рынка – … (укажите 2варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • методы многомерного статистического анализа • расчет выборки • метод группировок по одному или нескольким признакам • метод экспертных оценок • метод ранжирования В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта – … (укажите 4 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • реклама • стимулирование сбыта • товарно-материальные запасы • личные продажи • пропаганда • сервисное обслуживание В числе преимуществ стратегии дифференцированного маркетинга – … (укажите 3 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • то, что при появлении товаров-заменителей лидер по затратам имеет большую свободу, чем конкуренты • ослабление восприимчивости к неудачам на отдельных сегментах • низкий уровень затрат и цен за счет массового производства • лояльность потребителей • то, что высокая приверженность потребителей к товарам фирмы обеспечивает действенную защиту против товаров-заменителей В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • есть массовый покупатель с низким или средним доходом, чувствительный к цене • высокая цена привлекает конкурентов – потенциальных производителей аналогичных товаров • фирма имеет производственные мощности, способные удовлетворить повышенный (из-за низких цен) спрос • есть узнаваемый, не имеющий заменителей товар широкого потребления • имеет место установление высокой первоначальной цены на товар для того, чтобы постепенно получить максимальный доход со всех сегментов рынка Вирусная реклама может быть представлена в формате … (укажите 4 варианта ответов) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • мотивации участников канала • фото • видео • купонов • аудио • флеш-игры Во время анализа внешней среды можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа): Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • жизненный цикл отрасли • функционально-стоимостный анализ • STEP-анализ • ранжирование факторов внутренней среды • анализ «поля сил» Возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации называется … сегмента Тип ответа: Текcтовый ответ Все маркетинговые цели в компании можно дифференцировать на три основные группы, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • цели, относящиеся к прибыли • цели в отношении клиентов и других заинтересованных сторон • цели создания нового бизнеса • цели, касающиеся продаж • цели формирования корпоративной культуры Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга Тип ответа: Текcтовый ответ Выявление целевой аудитории, построение имиджа и обеспечение согласованной работы между сотрудниками компании – все это относится к … интегрированных маркетинговых коммуникаций Тип ответа: Текcтовый ответ Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • товаров, не пригодных для повторного применения • товаров, находящих новое применение • популярных у клиентов товаров • неудачных товаров Группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен, – это товарный … Тип ответа: Текcтовый ответ Диффузионный процесс заключается в … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • распространении инновации на рынке • предвидении изменений во вкусах потребителей • информировании потребителей о товаре • стимулировании сбыта товаров Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей Тип ответа: Текcтовый ответ Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • характерно расширение ассортимента с использованием зонтичного подхода • характерен выход на рынок с разными продуктами • характерен полный охват одного сегмента рынка • характерно завоевание новых сегментов и повышению оборачиваемости вложенных средств • характерна модернизация существующих или введение совершенно новых моделей Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это … Тип ответа: Текcтовый ответ Дэвид Кревенс в разработке маркетинговой стратегии выделяет такие шаги, как … (укажите 4 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • анализ внешней среды • разработка стратегии • ситуационный анализ • реализация и контроль • разработка маркетинговой программы • изучение психологии поведения потребителей Изучение маркетинговой среды и изучение поведения потребителей можно отнести к … исследованиям Тип ответа: Текcтовый ответ Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • золоту • внешнему восприятию товара • товарам • цене коммерческого использования продукции • иностранным валютам Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относятся к такой стадии маркетинга, как … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • внедрение нового товара • подготовка рынка • насыщение рынка • массовая продажа К … свойствам товара относятся дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде Тип ответа: Текcтовый ответ К задачам медиапланирования относят … (укажите 2 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • увеличение частоты рекламных контактов • угадывание настроения потребителей • оптимизация размещения рекламных материалов • учет цены коммерческого использования продукции К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • мотивацию участников канала • предвидение изменений во вкусах потребителей • общие принципы в деятельности фирмы, которых она придерживается в сфере установления цен на свои товары • определение видов распределения • выбор участников канала • взаимодействия участников канала К основным принципам стратегии маркетинга относят принцип … (укажите 2 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • эффективности • дифференциации • централизации и децентрализации управления • выбора ведущих факторов обеспечения спроса • выбора степени активности маркетинга по отношению к потребителю К основным характеристикам рекламы относятся такие, как … (укажите 3 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • общественный характер • обезличенность • избирательность • экспрессивность К первичной информации относят … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • информацию, получаемую в результате полевых исследований • внутренние документы • информацию из средств массовой информации (СМИ) • отчеты предыдущих исследований • форумы • синдикативные исследования К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят … критерии Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • демографические • поведенческие • психографические • географические К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • инновационный потенциал организации и основных конкурентов • маркетинговых посредников • высокий уровень преступности • состояние экологии • коэффициент рентабельности • высокий уровень инфляции К факторам эффективных маркетинговых коммуникаций относят … (укажите 4 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • наличие самых популярных марок • планирование каналов • послепродажное обслуживание изготовителей • эффективность сообщения • цели коммуникации • подготовку сообщения К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • наличие самых популярных марок • емкость рынка • послепродажное обслуживание изготовителей • сокращение индивидуализированных услуг • индекс внутренних цен • снижение дифференциации торговых точек Кастомизация – это … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • продукт практически одинаков для всех групп потребления • адаптация продукта под нужды конкретного сегмента • разделение потребителей на слабых, умеренных и активных потребителей товара • разделение покупателей на группы по признакам принадлежности к общественному классу Каузальными называются исследования, … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • направленные на описание проблем, ситуаций, объектов и процессов • направленные на сбор информации, необходимой для наилучшего определения проблем и выдвигаемых предположений • проводимые для проверки гипотез, касающихся причинно-следственных связей • проводимые с помощью SWOT-анализа • проводимые с помощью метод PEST-анализа Концепцию маркетинга можно определить, как … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • увеличение объема продаж и инновационная деятельность в компании • производство высококачественных товаров при контроле за уровнем затрат • ориентация на потребителей и прибыльность продаж • анализ и принятие управленческих решений Любая глобальная стратегия предполагает определенную конкретизацию, что ведет к разработке так называемых … стратегий Тип ответа: Текcтовый ответ Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ информации с целью уменьшения … в принятии маркетинговых решений Тип ответа: Текcтовый ответ Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат Тип ответа: Текcтовый ответ Метод поиска оптимального количества целевых сегментов, который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому, – это … метод Тип ответа: Текcтовый ответ Модель М. Портера основана на концепции учета угроз, связанных с действиями пяти … сил рынка Тип ответа: Текcтовый ответ Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок Тип ответа: Текcтовый ответ Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек, узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж, – относится к каналу … уровня Тип ответа: Текcтовый ответ Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • выхода на рынок с одним продуктом • выхода на рынок с разными продуктами • полного охвата одного сегмента рынка Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • выходе на рынок с принципиально новым товаром • сохранении своей доли рынка • способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок • проведении сегментации потребителей Обычно цена набора товаров … на товары Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • ниже суммарной цены • выше суммарной цены • равна суммарной цене Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • социально-этического маркетинга • маркетинга взаимоотношений • совершенствования товара • совершенствования производства • традиционного маркетинга Одноуровневый канал выгоден при … (укажите 3 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • плохо изученном рынке • наличии узкоспециализированных товарах • малом числе сегментов потребительского рынка • широком ассортименте продукта Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния рынка относится к … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • миссии компании • конкурентному анализу • анализу макросреды организации • основным целям маркетингового анализа Основной целью распределения (товародвижения) является … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • снятие с производства устаревших товаров • удовлетворение запросов потребителей в доступности товаров и услуг • определение и поддержание оптимальной структуры набора предоставляемых услуг • анализ ситуации по затратам Основными преимуществами телефона как способа связи с аудиторией являются … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • низкая стоимость, высокая степень воздействия интервьюера, гибкость • высокая скорость сбора данных, обязательное наличие ответной реакции, большое количество получаемой информации, низкая стоимость • обязательное наличие ответной реакции, низкая стоимость, высокая степень воздействия интервьюера • высокая степень контроля выборки, высокая скорость сбора данных, гибкость Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, представляет собой … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • макросегментирование • микросегментирование • рыночную нишу Особенность первого этапа развития маркетинга состоит в его разделении на три последовательных периода: Тип ответа: Сортировка • 1 Совершенствование производства на общем фоне превышения спроса над предложением • 2 Сосредоточение внимания производителей на совершенствовании выпускаемых товаров за счет повышения их качества в связи с ростом объемов продаж • 3 Организация сбыта за счет интенсификации коммерческих усилий на общем фоне превышения предложения над спросом Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени – это … исследование Тип ответа: Текcтовый ответ Под ценовой … следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке Тип ответа: Текcтовый ответ Поддерживающий маркетинг используется при … спросе Тип ответа: Текcтовый ответ Потенциал компании, ее производственные и маркетинговые возможности относится к … среде компании Тип ответа: Текcтовый ответ Правильное ценообразование должно учитывать … (укажите 3 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • затраты • конкуренцию • настроение потребителей • рыночный спрос • конъюнктуру рынка • внутренний маркетинг При выполнении потребителем определенного условия, серьезного или шуточного, предоставляется … (выборочная) скидка Тип ответа: Текcтовый ответ При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • сегментирование не следует путать с делением рынков, поскольку рынок в отличие от сегмента характеризуется особым видом товара • сегментирование в большей степени характерно для рынка покупателя • необходимо определение прочности выделенной группы потребителей • у персонала предприятия должен быть опыт работы • нередко весь сегмент рынка может базироваться на одном признаке При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций Тип ответа: Текcтовый ответ Программы по медиапланированию позволяют … (укажите 4 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • составлять оценки полной степени перекрытия необходимой аудитории • созвать особый медиаобраз • облегчить процесс нахождения необходимых показателей, характеризующих различные каналы распространения рекламы • определить компромиссные варианты решений с учетом цен на размещение • оценивать мнения стейкхолдеров • установить календарные графики и использовать различные виды рекламных кампаний Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения – это … Тип ответа: Текcтовый ответ Реклама, рассчитанная на людей, вследствие чего ей будут «заражаться», и в итоге люди сами будут распространять эту рекламу, – это … реклама Тип ответа: Текcтовый ответ Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) называется … сегментированием Тип ответа: Текcтовый ответ Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • ввести дополнительные переменные при расчете цены • привлечь покупателей • упростить выбор товара покупателями • при помощи цен отразить различие в качестве разных ассортиментных позиций • устанавливать трансфертные цены для сделок между взаимозависимыми лицами • добиться признания товара покупателями Совокупность факторов, тесно связанных с организацией и воздействующих на ее способность обслуживать, – это … или среда прямого воздействия Тип ответа: Текcтовый ответ Согласно … концепции, цель маркетинга – создание, распространение и продвижение товара с более высокой ценностью для выбранных целевых рынков более эффективными, чем у конкурентов способами Тип ответа: Текcтовый ответ Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром Тип ответа: Текcтовый ответ Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам Тип ответа: Текcтовый ответ Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении таких задач, как … (укажите 3 варианта ответа) Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте • определение миссии, корпоративной цели и стратегии • разработка маркетинговой стратегии компании, принятие решения об ее изменении или корректировке • составление краткосрочных планов маркетинговой и производственной деятельности, оценка их выполнения • оценка экономического и производственного потенциала фирмы • оценка руководителем текущего состояния дел компании Стратегия … делает опору на эффективность труда и подразумевает: тщательную проверку устойчивых расходов, тщательную разработку новых товаров, инвестиции в производство, невысокие маркетинговые коммуникационные издержки Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • роста • дифференциации • специализации • снижения издержек Стратегия … цены в рамках стратегии ценообразования компании означает взвинчивание цены товара по отношению к его качеству Тип ответа: Текcтовый ответ Стратегия поддержки марок означает … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • расширение ассортимента, используя зонтичный подход • стратегию выхода на рынок с разными продуктами • стратегию полного охвата одного сегмента рынка • увеличение разновидностей товара • модернизацию существующих или введение совершенно новых моделей Стратегия, основанная на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке и используемая предприятиями для усиления позитивного имиджа товара, и предприятия, – это стратегия … Тип ответа: Текcтовый ответ Сущность маркетинга наиболее полно отражает цели (укажите 3 верных ответа): Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов • максимизация прибыли • создание ценности • удовлетворение потребностей • наука о закономерностях возникновения, развития и проявления психики и сознания человека • наука, изучающая процессы, происходящие в обществе, оценивающая их количественные и качественные параметры Такая характеристика рекламы, как обращение одновременно к значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам, относится к … рекламы Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • экспрессивности • обезличенности • способности убеждать • последовательности • общественному характеру Текущий рыночный… – это реальная емкость рынка, которую характеризует объем продаж за определенный период времени при данных условиях внешней среды и при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли Тип ответа: Текcтовый ответ Тестирование нового продукта проводится … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • в рамках стратегии выхода на рынок с одним продуктом • для оценки улучшенных свойств и характеристик по сравнению с существующими на рынке продуктами • для соответствия упаковки концепции и имиджу продукта Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью Тип ответа: Текcтовый ответ Товарная политика включает в себя ассортиментную политику, а также предполагает использование товарных … Тип ответа: Текcтовый ответ Товары с … спросом по цене – это легко заменяемые товары Тип ответа: Текcтовый ответ Установите последовательность действия во время биржевых торгов: Тип ответа: Сортировка • 1 поступает предложение продать товар по определенной цене • 2 товар выставляется на продажу • 3 откликается заинтересованный брокер-покупатель • 4 определяется цена на лот Установите последовательность расчета метода, исходящего из целей и задач рекламной кампании: Тип ответа: Сортировка • 1 определяют цели и задачи рекламной кампании • 2 устанавливают общее число участников контактной аудитории • 3 определяют число участников контактной аудитории, на которых подействует реклама • 4 устанавливают число потенциальных покупателей, у которых положительная реакция на рекламу • 5 определяют рекламную единицу • 6 определяют необходимое число рекламных актов на каждую рекламную единицу • 7 устанавливают общий объем рекламных единиц • 8 определяют стоимость рекламной единицы в зависимости от канала распространения рекламы • 9 рассчитывают общие затраты на рекламу Установите последовательность этапов маркетинговых решений по разработке структуры канала: Тип ответа: Сортировка • 1 постановка задач реализации • 2 определение функций канала • 3 выявление альтернативных структур канала • 4 выбор оптимальной структуры канала Установите последовательность этапов процесса сегментации: Тип ответа: Сортировка • 1 установление принципов сегментации • 2 определение методов сегментации • 3 определение критериев сегментации • 4 выбор целевого рынка • 5 выбор целевого сегмента • 6 прогнозирование товара Установите последовательность этапов разработки нового товара: Тип ответа: Сортировка • 1 выбор направлений разработки • 2 генерация идей • 3 отбор идей • 4 разработка и тестирование концепции товара • 5 маркетинговая стратегия • 6 экономический анализ • 7 создание прототипов • 8 коммерциализация Установите последовательность этапов разработки рекламной компании: Тип ответа: Сортировка • 1 формулирование целей рекламы для выбранного сегмента рынка • 2 определение рекламной стратегии • 3 выбор рекламного сообщения • 4 разработка бюджета рекламной компании • 5 оценка эффективности рекламы Установите последовательность этапов ценообразования: Тип ответа: Сортировка • 1 постановка задач и целей ценообразования • 2 анализ издержек • 3 анализ спроса • 4 анализ цен конкурентов • 5 выбор метода ценообразования • 6 установление окончательной цены • 7 корректировка цен Установите правильную последовательность основных этапов проведения маркетингового исследования: Тип ответа: Сортировка • 1 определение целей исследования • 2 разработка плана исследования • 3 сбор информации • 4 обработка информации • 5 интерпретация результатов и доведение их до менеджеров Установите правильную последовательность разделов структуры анкеты в маркетинговых исследованиях: Тип ответа: Сортировка • 1 введение (преамбула) • 2 «паспортичка» • 3 «рыба» • 4 «детектор» Установите правильную последовательность элементов цепочки трехуровневого канала распределения: Тип ответа: Сортировка • 1 производитель • 2 крупный оптовик • 3 мелкий оптовик • 4 розничный торговец • 5 потребитель Установите правильную последовательность этапов стратегического маркетингового анализа: Тип ответа: Сортировка • 1 разработка стратегического видения • 2 формулирование миссии и целей организации • 3 анализ внутренней среды организации • 4 анализ внешней среды организации • 5 совместный анализ деятельности организации Установите правильный порядок проведения PEST-анализа: Тип ответа: Сортировка • 1 выделение объекта исследования • 2 постановка цели исследования • 3 выявление и ранжирование факторов • 4 разнесение факторов по категориям • 5 дополнительный анализ • 6 применение результатов Установите правильный порядок ценообразования на основе ценности: Тип ответа: Сортировка • 1 потребитель • 2 ценность • 3 цена • 4 издержки • 5 продукт Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристикой: Тип ответа: Сопоставление • A. Открытое наблюдение • B. Скрытое наблюдение • C. Прямое наблюдение • D. такие наблюдения не всегда могут дать реальные результаты, так как объект может вести себя неестественно • E. такие исследования дают более правдивые результаты, исследователь должен понимать, что должны быть соблюдены этические нормы и границы • F. проводится в том случае, когда нужно наблюдать за поведением человека Установите соответствие между видами рекламной стратегии и их характеристикой: Тип ответа: Сопоставление • A. Стратегия новости • B. Стратегия логики • C. Стратегия образа • D. основана на информационном выделении достоинств рекламируемого товара; используется предприятием-лидером при внедрении им нового товара на рынок для формирования первичного спроса • E. основана на повышении знаний о товаре, создании и поддержании известности товарной марки; используется предприятиями для поддержания спроса на марочную продукцию • F. основана на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке; используется предприятиями для усиления позитивного имиджа и товара, и предприятия Установите соответствие между видами стратегий производителя и их характеристикой: Тип ответа: Сопоставление • A. Маркетинговая стратегия протягивания • B. Концентрация на производстве с минимальными издержками • C. Маркетинговая стратегия «проталкивания» • D. Отношение к торговцу как к клиенту-посреднику • E. ориентирована на конечного потребителя • F. полное предоставление маркетинга торговцу • G. маркетинговые решения фокусируются на посредниках • H. отношение не как к конкуренту и партнеру Установите соответствие между видами цен и их характеристикой: Тип ответа: Сопоставление • A. Фиксированные цены • B. Регулируемые цены • C. Свободные цены • D. устанавливаются государством на стратегически важные государственные монопольные товары и услуги • E. складываются под влиянием рыночной конъюнктуры, но поддаются государственному регулированию • F. складываются на рынке под влиянием конъюнктуры Установите соответствие между видами цены в зависимости от степени регулирования и их характеристикой: Тип ответа: Сопоставление • A. Жестко фиксированные цены • B. Регулируемые цены • C. Свободные цены • D. тот тип цен является основным в условиях административно-командной экономики • E. допускаются изменения в определенных пределах, устанавливаются государством на продукты повышенного социального назначения • F. формируются в соответствии с конъюнктурой рынка Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристикой: Тип ответа: Сопоставление • A. Производственная концепция • B. Товарная концепция • C. Концепция традиционного маркетинга • D. совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли • E. совершенствование потребительских свойств товара • F. удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков Установите соответствие между подсистемами системы общественного производства и элементами этих подсистем: Тип ответа: Сопоставление • A. Вход • B. Процесс • C. Выход • D. Потребители • E. ресурсы, факторы производства, человеческий фактор • F. производство, распределение, обмен, потребление • G. предложение, совокупный общественный продукт • H. спрос, совокупность общественных и индивидуальных потребностей Установите соответствие между показателями медиапланирования и характеристиками показателей: Тип ответа: Сопоставление • A. Охват рекламоносителя • B. Кумулятивная частота воздействия • C. Частота воздействия рекламы на потребителя • D. число потребителей (в процентах), имевших возможность увидеть рекламное обращение хотя бы один раз • E. общее количество контактов целевой аудитории с рекламным носителем в единицу времени • F. доля целевой аудитории (в процентах) и число ее контактов с носителем рекламного сообщения Установите соответствие между понятиями и их характеристиками: Тип ответа: Сопоставление • A. Вертикальное сегментирование • B. Дедуктивный метод сегментации • C. Индуктивный метод сегментации • D. Критериальный подход в сегментации • E. последовательное сегментирование по нескольким критериям • F. выделение сегментов путем дезагрегирования рынка на группы потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности • G. формирование сегментов путем агрегирования отдельных потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности в группы • H. способ оценки обоснованности выбора предприятием определенного сегмента Установите соответствие между понятиями и их характеристиками: Тип ответа: Сопоставление • A. Таргетирование • B. Кастомизация • C. Жизненный стиль потребителя • D. Массовый маркетинг • E. выбор целевой аудитории • F. адаптация товара под нужны потребителей • G. образ жизни и использования ресурсов • H. компания предлагает один продукт для всех групп потребителей Установите соответствие между принципами, используемыми при построении распределения, и их характеристикой: Тип ответа: Сопоставление • A. Функциональный принцип • B. Продуктовый принцип • C. Географический принцип • D. Принцип организации по отдельным потребителям • E. ограниченная номенклатура выпускаемой продукции • F. значительная номенклатуру готовой продукции по нескольким каналам распределения • G. наличие широко разветвленной торговой сети • H. потребители заказывают широкий ассортимент продукции и в значительных объемах Установите соответствие между способом сбора данных и характеристикой его основных недостатков: Тип ответа: Сопоставление • A. Почтовый опрос • B. Телефонный опрос • C. Фокус-группы • D. Индивидуальное интервью • E. очень низкий процент возврата (около 3 %), трудности мотивации респондента дать ответ • F. вопросы простые, ограничено время, трудности дозвона до нужного респондента • G. дорогой способ, необходимо специально оборудованное помещение, нужен специалист-модератор • H. непродолжительность, регистрация ответов со слов респондентов Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и уровнем продаж на каждой из этих стадий: Тип ответа: Сопоставление • A. Выведение • B. Рост • C. Зрелость • D. Упадок • E. невысокий • F. быстро растущий • G. максимальный • H. падающий Установите соответствие между типами маркетинговых стратегий и их характеристиками: Тип ответа: Сопоставление • A. Активная стратегия • B. Оборонительная стратегия • C. Стратегия отступления • D. используется при выходе на рынок с принципиально новым товаром • E. применяется тогда, когда завоевана часть рынка, но товар утрачивает спрос • F. заключается в способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок Установите соответствие между этапами модели СТП (сегментация – таргетирование – позиционирование) и их определениями: Тип ответа: Сопоставление • A. Таргетирование • B. Сегментирование • C. Позиционирование • D. выбор целевой аудитории • E. деление рынка на группы потребителей по их потребностям • F. действия по разработке товарного предложения Установите соответствие понятий и их характеристик: Тип ответа: Сопоставление • A. Дифференцирование • B. Конкурентоспособность • C. Логотип • D. Товарный знак • E. появление наряду со старым нового продукта в производственной программе компании • F. относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его отличия от товара-конкурента • G. оригинальное изображение, используемое как символ организации или ее продуктов • H. марка или ее часть, защищенные юридически Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга: Тип ответа: Сортировка • 1 маркетинг ориентирован на сбыт произведенной продукции • 2 ориентация на потребителя • 3 маркетинг есть философия бизнеса • 4 индивидуальный подход к потребителям Целью стратегического маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить … товара Тип ответа: Текcтовый ответ Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены Тип ответа: Текcтовый ответ Цена участвует в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями – в этом заключается … функция цены Тип ответа: Текcтовый ответ Ценовая политика предприятия представляет собой … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • распространение инновации на рынке • предвидение изменений во вкусах потребителей • общие принципы в деятельности фирмы, которых она придерживается в сфере становления цен на свои товары • стимулировании сбыта товаров Экономика каждой страны представляет собой сложный комплекс …, связанных между собой процессами обмена Тип ответа: Текcтовый ответ Экономические интересы – это … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • отношения между определенными социальными субъектами – производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами • побудительные мотивы хозяйственной деятельности людей, обусловленные их местом в системе отношений собственности • возможность компании добиваться объема продаж, необходимого ей для прибыльной деятельности • необходимость в материальных и духовных благах для обеспечения жизнедеятельности человека Экономические отношения – это … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • побудительные мотивы хозяйственной деятельности людей, обусловленные их местом в системе отношений собственности и общественного разделения труда • совокупность механических, физических и других полезных свойств товара • отношения, определяемые задачами дела (бизнеса) и установками руководства • инновационный потенциал организации • отношения между производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами Эластичность и по цене, и по доходу – это … эластичность Тип ответа: Текcтовый ответ Эластичность по цене показывает, на сколько процентов изменится … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • величина предложения при изменении дохода на 1 процент • величина спроса при изменении дохода на 1 процент • денежная сумма, запрашиваемая за товар Эталон измерения называется … Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов • шкалой • выборкой • субъективным отношением • наблюдением • номиналом • эквивалентом Комментарии: Тест сдан на "отлично" Размер файла: 656,5 Кбайт Фаил: 
(.pdf)
------------------- Обратите внимание, что преподаватели часто переставляют варианты и меняют исходные данные! Если вы хотите, чтобы работа точно соответствовала, смотрите исходные данные. Если их нет, обратитесь к продавцу или к нам в тех. поддержку. Имейте ввиду, что согласно гарантии возврата средств, мы не возвращаем деньги если вариант окажется не тот. -------------------
Скачано: 1 Коментариев: 0 |
||||
Есть вопросы? Посмотри часто задаваемые вопросы и ответы на них. Опять не то? Мы можем помочь сделать! |
||||
Вход в аккаунт:
Страницу Назад
Cодержание / Маркетинг / Маркетинг (dor_БАК_РиСО) ( верные ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП)