Маркетинг (dor_БАК_РиСО) ( верные ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП)

Маркетинг.ои(dor_БАК_РиСО)
1. Введение
2. Тема 1. Введение в концепцию маркетинга
3. Тема 2. Маркетинговые исследования. Качественные и количественные методы
4. Тема 3. Стратегический маркетинг и маркетинговый анализ
5. Тема 4. Сегментирование рынка
6. Тема 5. Продукт, как элемент комплекса маркетинга
7. Тема 6. Цена, как элемент комплекса маркетинга
8. Тема 7. Каналы сбыта и распределения
9. Тема 8. Маркетинговые коммуникации
10. Тема 9. Клиентоориентированный маркетинг
11. Тема 10. Формирование лояльности на основе клиентоориентированности
12. Тема 11. Управление процессом принятия решения потребителями о покупке
13. Тема 12. Психологические основы потребительского поведения и влияния рекламы
14. Тема 13. Воздействие на потребительское поведение посредством элементов маркетинг-микс
15. Тема 14. Модели влияния и измерение рекламы
16. Тема 15. Содержательные аспекты оформления рекламы
17. Заключение

… – процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения посылающими и получающими его субъектами
Тип ответа: Текcтовый ответ
… – это метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки причинно-следственных связей
Тип ответа: Текcтовый ответ
… и ответная реакция говорят о том, как потребители восприняли полученную информацию
Тип ответа: Текcтовый ответ
… информация – это информация, получаемая в результате полевых исследований
Тип ответа: Текcтовый ответ
… канала распределения– это показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала распределения
Тип ответа: Текcтовый ответ
… покрытие рынка – это отношение показателей эффективного распределения к интенсивному распределению
Тип ответа: Текcтовый ответ
… продвижение – это продвижение, при котором компанией делается акцент на представлениях о престижности, чувстве долга, патриотизме, воспоминаниях
Тип ответа: Текcтовый ответ
… рилейшнз ведется преимущественно на некоммерческой основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию, возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в сознании людей стереотипов
Тип ответа: Текcтовый ответ
… сбыта – это мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар
Тип ответа: Текcтовый ответ
… сегментирование – это сегментирование на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения гипотез, которые требуют подтверждения фактическими данными
Тип ответа: Текcтовый ответ
… товар – это продукция, услуга или идея, воспринимаемые некоторыми потенциальными потребителями как новинки
Тип ответа: Текcтовый ответ
… товарной политики – это оптимизация ассортимента; установление темпов обновления ассортимента в целом; определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе
Тип ответа: Текcтовый ответ
… услуга – это базовая выгода, обеспечиваемая каждой маркой в данной продуктовой категории
Тип ответа: Текcтовый ответ
… цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения
Тип ответа: Текcтовый ответ
… цены – это цены, по которым товары реализуются конечному потребителю в ограниченном количестве
Тип ответа: Текcтовый ответ
Активная стратегия заключается в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в…
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• выходе на рынок с принципиально новым товаром
• сохранении своей доли рынка
• способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок
• проведении сегментации потребителей
Аналитическая функция маркетинга предполагает …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• разработку политики производства, улучшение характеристик продукта, определение ассортимента выпускаемых изделий, поддержание его сбалансированной структуры
• ориентацию производственно-технологического процесса на выпуск продукции того ассортимента и уровня качества, которые будут удовлетворять потребителя
• развитие долгосрочных прибыльных отношений с потребителем
• изучение рынка, товара, потребителей, участников рыночных отношений, анализ внутренней среды предприятия
АBC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• макроокружения
• сильных и слабых сторон, возможностей и угроз
• слабых, нейтральных и сильных сторон компании
• всех изучаемых объектов в зависимости от их вклада
Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров все это относятся к мероприятиям в сфере связей с …
Тип ответа: Текcтовый ответ
Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• экспрессивность
• обезличенность
• способность убеждать
• последовательность
В большей степени анкетирование относится к …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• количественным исследованиям
• качественным исследованиям
• смешанным исследованиям
• исследованиям «от случая к случаю»
В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• наличие и состав центра закупок
• критерии закупки
• иерархическую структуру организации
• операционные переменные
• ситуационные факторы
• тип отношений «покупатель – продавец»
• общую политику закупок
В матрице Маккинси ось X характеризует …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• привлекательность отрасли
• угрозы компании
• силу позиции стратегической бизнес-единицы
• норму рентабельности
В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• функциональные
• имиджевые
• технико-экономические
• информационные
• финансовые
В ряду необходимых условий рыночного ценообразования – … (укажите 4 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• экономическая самостоятельность и свобода выбора поведения предприятий
• предвидение изменений во вкусах потребителей
• коммерческая основа отношений субъектов хозяйствования
• информирование потребителей о товаре
• содействие и защита договорно-контактных отношений
• наличие конкурентной среды
В современных исследованиях применяются четыре вида шкал для измерения различных величин: номинальная, порядковая, интервальная и …
Тип ответа: Текcтовый ответ
В числе наиболее распространенных методов сегментирования рынка – … (укажите 2варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• методы многомерного статистического анализа
• расчет выборки
• метод группировок по одному или нескольким признакам
• метод экспертных оценок
• метод ранжирования
В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта – … (укажите 4 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• реклама
• стимулирование сбыта
• товарно-материальные запасы
• личные продажи
• пропаганда
• сервисное обслуживание
В числе преимуществ стратегии дифференцированного маркетинга – … (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• то, что при появлении товаров-заменителей лидер по затратам имеет большую свободу, чем конкуренты
• ослабление восприимчивости к неудачам на отдельных сегментах
• низкий уровень затрат и цен за счет массового производства
• лояльность потребителей
• то, что высокая приверженность потребителей к товарам фирмы обеспечивает действенную защиту против товаров-заменителей
В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• есть массовый покупатель с низким или средним доходом, чувствительный к цене
• высокая цена привлекает конкурентов – потенциальных производителей аналогичных товаров
• фирма имеет производственные мощности, способные удовлетворить повышенный (из-за низких цен) спрос
• есть узнаваемый, не имеющий заменителей товар широкого потребления
• имеет место установление высокой первоначальной цены на товар для того, чтобы постепенно получить максимальный доход со всех сегментов рынка
Вирусная реклама может быть представлена в формате … (укажите 4 варианта ответов)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• мотивации участников канала
• фото
• видео
• купонов
• аудио
• флеш-игры
Во время анализа внешней среды можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа):
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• жизненный цикл отрасли
• функционально-стоимостный анализ
• STEP-анализ
• ранжирование факторов внутренней среды
• анализ «поля сил»
Возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации называется … сегмента
Тип ответа: Текcтовый ответ
Все маркетинговые цели в компании можно дифференцировать на три основные группы, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• цели, относящиеся к прибыли
• цели в отношении клиентов и других заинтересованных сторон
• цели создания нового бизнеса
• цели, касающиеся продаж
• цели формирования корпоративной культуры
Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга
Тип ответа: Текcтовый ответ
Выявление целевой аудитории, построение имиджа и обеспечение согласованной работы между сотрудниками компании – все это относится к … интегрированных маркетинговых коммуникаций
Тип ответа: Текcтовый ответ
Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• товаров, не пригодных для повторного применения
• товаров, находящих новое применение
• популярных у клиентов товаров
• неудачных товаров
Группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен, – это товарный …
Тип ответа: Текcтовый ответ
Диффузионный процесс заключается в …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• распространении инновации на рынке
• предвидении изменений во вкусах потребителей
• информировании потребителей о товаре
• стимулировании сбыта товаров
Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей
Тип ответа: Текcтовый ответ
Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• характерно расширение ассортимента с использованием зонтичного подхода
• характерен выход на рынок с разными продуктами
• характерен полный охват одного сегмента рынка
• характерно завоевание новых сегментов и повышению оборачиваемости вложенных средств
• характерна модернизация существующих или введение совершенно новых моделей
Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это …
Тип ответа: Текcтовый ответ
Дэвид Кревенс в разработке маркетинговой стратегии выделяет такие шаги, как … (укажите 4 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• анализ внешней среды
• разработка стратегии
• ситуационный анализ
• реализация и контроль
• разработка маркетинговой программы
• изучение психологии поведения потребителей
Изучение маркетинговой среды и изучение поведения потребителей можно отнести к … исследованиям
Тип ответа: Текcтовый ответ
Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• золоту
• внешнему восприятию товара
• товарам
• цене коммерческого использования продукции
• иностранным валютам
Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относятся к такой стадии маркетинга, как …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• внедрение нового товара
• подготовка рынка
• насыщение рынка
• массовая продажа
К … свойствам товара относятся дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде
Тип ответа: Текcтовый ответ
К задачам медиапланирования относят … (укажите 2 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• увеличение частоты рекламных контактов
• угадывание настроения потребителей
• оптимизация размещения рекламных материалов
• учет цены коммерческого использования продукции
К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• мотивацию участников канала
• предвидение изменений во вкусах потребителей
• общие принципы в деятельности фирмы, которых она придерживается в сфере установления цен на свои товары
• определение видов распределения
• выбор участников канала
• взаимодействия участников канала
К основным принципам стратегии маркетинга относят принцип … (укажите 2 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• эффективности
• дифференциации
• централизации и децентрализации управления
• выбора ведущих факторов обеспечения спроса
• выбора степени активности маркетинга по отношению к потребителю
К основным характеристикам рекламы относятся такие, как … (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• общественный характер
• обезличенность
• избирательность
• экспрессивность
К первичной информации относят …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• информацию, получаемую в результате полевых исследований
• внутренние документы
• информацию из средств массовой информации (СМИ)
• отчеты предыдущих исследований
• форумы
• синдикативные исследования
К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят … критерии
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• демографические
• поведенческие
• психографические
• географические
К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• инновационный потенциал организации и основных конкурентов
• маркетинговых посредников
• высокий уровень преступности
• состояние экологии
• коэффициент рентабельности
• высокий уровень инфляции
К факторам эффективных маркетинговых коммуникаций относят … (укажите 4 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• наличие самых популярных марок
• планирование каналов
• послепродажное обслуживание изготовителей
• эффективность сообщения
• цели коммуникации
• подготовку сообщения
К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• наличие самых популярных марок
• емкость рынка
• послепродажное обслуживание изготовителей
• сокращение индивидуализированных услуг
• индекс внутренних цен
• снижение дифференциации торговых точек
Кастомизация – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• продукт практически одинаков для всех групп потребления
• адаптация продукта под нужды конкретного сегмента
• разделение потребителей на слабых, умеренных и активных потребителей товара
• разделение покупателей на группы по признакам принадлежности к общественному классу
Каузальными называются исследования, …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• направленные на описание проблем, ситуаций, объектов и процессов
• направленные на сбор информации, необходимой для наилучшего определения проблем и выдвигаемых предположений
• проводимые для проверки гипотез, касающихся причинно-следственных связей
• проводимые с помощью SWOT-анализа
• проводимые с помощью метод PEST-анализа
Концепцию маркетинга можно определить, как …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• увеличение объема продаж и инновационная деятельность в компании
• производство высококачественных товаров при контроле за уровнем затрат
• ориентация на потребителей и прибыльность продаж
• анализ и принятие управленческих решений
Любая глобальная стратегия предполагает определенную конкретизацию, что ведет к разработке так называемых … стратегий
Тип ответа: Текcтовый ответ
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ информации с целью уменьшения … в принятии маркетинговых решений
Тип ответа: Текcтовый ответ
Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат
Тип ответа: Текcтовый ответ
Метод поиска оптимального количества целевых сегментов, который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому, – это … метод
Тип ответа: Текcтовый ответ
Модель М. Портера основана на концепции учета угроз, связанных с действиями пяти … сил рынка
Тип ответа: Текcтовый ответ
Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок
Тип ответа: Текcтовый ответ
Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек, узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж, – относится к каналу … уровня
Тип ответа: Текcтовый ответ
Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• выхода на рынок с одним продуктом
• выхода на рынок с разными продуктами
• полного охвата одного сегмента рынка
Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• выходе на рынок с принципиально новым товаром
• сохранении своей доли рынка
• способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок
• проведении сегментации потребителей
Обычно цена набора товаров … на товары
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• ниже суммарной цены
• выше суммарной цены
• равна суммарной цене
Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• социально-этического маркетинга
• маркетинга взаимоотношений
• совершенствования товара
• совершенствования производства
• традиционного маркетинга
Одноуровневый канал выгоден при … (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• плохо изученном рынке
• наличии узкоспециализированных товарах
• малом числе сегментов потребительского рынка
• широком ассортименте продукта
Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния рынка относится к …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• миссии компании
• конкурентному анализу
• анализу макросреды организации
• основным целям маркетингового анализа
Основной целью распределения (товародвижения) является …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• снятие с производства устаревших товаров
• удовлетворение запросов потребителей в доступности товаров и услуг
• определение и поддержание оптимальной структуры набора предоставляемых услуг
• анализ ситуации по затратам
Основными преимуществами телефона как способа связи с аудиторией являются …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• низкая стоимость, высокая степень воздействия интервьюера, гибкость
• высокая скорость сбора данных, обязательное наличие ответной реакции, большое количество получаемой информации, низкая стоимость
• обязательное наличие ответной реакции, низкая стоимость, высокая степень воздействия интервьюера
• высокая степень контроля выборки, высокая скорость сбора данных, гибкость
Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, представляет собой …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• макросегментирование
• микросегментирование
• рыночную нишу
Особенность первого этапа развития маркетинга состоит в его разделении на три последовательных периода:
Тип ответа: Сортировка
• 1 Совершенствование производства на общем фоне превышения спроса над предложением
• 2 Сосредоточение внимания производителей на совершенствовании выпускаемых товаров за счет повышения их качества в связи с ростом объемов продаж
• 3 Организация сбыта за счет интенсификации коммерческих усилий на общем фоне превышения предложения над спросом
Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени – это … исследование
Тип ответа: Текcтовый ответ
Под ценовой … следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке
Тип ответа: Текcтовый ответ
Поддерживающий маркетинг используется при … спросе
Тип ответа: Текcтовый ответ
Потенциал компании, ее производственные и маркетинговые возможности относится к … среде компании
Тип ответа: Текcтовый ответ
Правильное ценообразование должно учитывать … (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• затраты
• конкуренцию
• настроение потребителей
• рыночный спрос
• конъюнктуру рынка
• внутренний маркетинг
При выполнении потребителем определенного условия, серьезного или шуточного, предоставляется … (выборочная) скидка
Тип ответа: Текcтовый ответ
При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• сегментирование не следует путать с делением рынков, поскольку рынок в отличие от сегмента характеризуется особым видом товара
• сегментирование в большей степени характерно для рынка покупателя
• необходимо определение прочности выделенной группы потребителей
• у персонала предприятия должен быть опыт работы
• нередко весь сегмент рынка может базироваться на одном признаке
При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций
Тип ответа: Текcтовый ответ
Программы по медиапланированию позволяют … (укажите 4 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• составлять оценки полной степени перекрытия необходимой аудитории
• созвать особый медиаобраз
• облегчить процесс нахождения необходимых показателей, характеризующих различные каналы распространения рекламы
• определить компромиссные варианты решений с учетом цен на размещение
• оценивать мнения стейкхолдеров
• установить календарные графики и использовать различные виды рекламных кампаний
Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения – это …
Тип ответа: Текcтовый ответ
Реклама, рассчитанная на людей, вследствие чего ей будут «заражаться», и в итоге люди сами будут распространять эту рекламу, – это … реклама
Тип ответа: Текcтовый ответ
Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) называется … сегментированием
Тип ответа: Текcтовый ответ
Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• ввести дополнительные переменные при расчете цены
• привлечь покупателей
• упростить выбор товара покупателями
• при помощи цен отразить различие в качестве разных ассортиментных позиций
• устанавливать трансфертные цены для сделок между взаимозависимыми лицами
• добиться признания товара покупателями
Совокупность факторов, тесно связанных с организацией и воздействующих на ее способность обслуживать, – это … или среда прямого воздействия
Тип ответа: Текcтовый ответ
Согласно … концепции, цель маркетинга – создание, распространение и продвижение товара с более высокой ценностью для выбранных целевых рынков более эффективными, чем у конкурентов способами
Тип ответа: Текcтовый ответ
Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром
Тип ответа: Текcтовый ответ
Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам
Тип ответа: Текcтовый ответ
Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении таких задач, как … (укажите 3 варианта ответа)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте
• определение миссии, корпоративной цели и стратегии
• разработка маркетинговой стратегии компании, принятие решения об ее изменении или корректировке
• составление краткосрочных планов маркетинговой и производственной деятельности, оценка их выполнения
• оценка экономического и производственного потенциала фирмы
• оценка руководителем текущего состояния дел компании
Стратегия … делает опору на эффективность труда и подразумевает: тщательную проверку устойчивых расходов, тщательную разработку новых товаров, инвестиции в производство, невысокие маркетинговые коммуникационные издержки
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• роста
• дифференциации
• специализации
• снижения издержек
Стратегия … цены в рамках стратегии ценообразования компании означает взвинчивание цены товара по отношению к его качеству
Тип ответа: Текcтовый ответ
Стратегия поддержки марок означает …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• расширение ассортимента, используя зонтичный подход
• стратегию выхода на рынок с разными продуктами
• стратегию полного охвата одного сегмента рынка
• увеличение разновидностей товара
• модернизацию существующих или введение совершенно новых моделей
Стратегия, основанная на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке и используемая предприятиями для усиления позитивного имиджа товара, и предприятия, – это стратегия …
Тип ответа: Текcтовый ответ
Сущность маркетинга наиболее полно отражает цели (укажите 3 верных ответа):
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• максимизация прибыли
• создание ценности
• удовлетворение потребностей
• наука о закономерностях возникновения, развития и проявления психики и сознания человека
• наука, изучающая процессы, происходящие в обществе, оценивающая их количественные и качественные параметры
Такая характеристика рекламы, как обращение одновременно к значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам, относится к … рекламы
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• экспрессивности
• обезличенности
• способности убеждать
• последовательности
• общественному характеру
Текущий рыночный… – это реальная емкость рынка, которую характеризует объем продаж за определенный период времени при данных условиях внешней среды и при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли
Тип ответа: Текcтовый ответ
Тестирование нового продукта проводится …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• в рамках стратегии выхода на рынок с одним продуктом
• для оценки улучшенных свойств и характеристик по сравнению с существующими на рынке продуктами
• для соответствия упаковки концепции и имиджу продукта
Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью
Тип ответа: Текcтовый ответ
Товарная политика включает в себя ассортиментную политику, а также предполагает использование товарных …
Тип ответа: Текcтовый ответ
Товары с … спросом по цене – это легко заменяемые товары
Тип ответа: Текcтовый ответ
Установите последовательность действия во время биржевых торгов:
Тип ответа: Сортировка
• 1 поступает предложение продать товар по определенной цене
• 2 товар выставляется на продажу
• 3 откликается заинтересованный брокер-покупатель
• 4 определяется цена на лот
Установите последовательность расчета метода, исходящего из целей и задач рекламной кампании:
Тип ответа: Сортировка
• 1 определяют цели и задачи рекламной кампании
• 2 устанавливают общее число участников контактной аудитории
• 3 определяют число участников контактной аудитории, на которых подействует реклама
• 4 устанавливают число потенциальных покупателей, у которых положительная реакция на рекламу
• 5 определяют рекламную единицу
• 6 определяют необходимое число рекламных актов на каждую рекламную единицу
• 7 устанавливают общий объем рекламных единиц
• 8 определяют стоимость рекламной единицы в зависимости от канала распространения рекламы
• 9 рассчитывают общие затраты на рекламу
Установите последователь

Тест сдан на "отлично"