Ценовая политика и методы ее реализации

Ценовые стратегии. Сущность ценовой политики, ее значение для предприятия. Методы ценообразования. Ценовая политика ОАО «Волгограднефтемаш»
и методы ее реализации. Мероприятия по совершенствованию
ценовой политики ОАО «Волгограднефтемаш".

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..…3
Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ
НА ПРЕДПРИЯТИИ………………………………………………………....…..6
1.1. Ценовые стратегии ………………………………………………….…..…6
1.2.Сущность ценовой политики, ее значение для предприятия………….….12
1.3. Методы ценообразования……………………………………………….….20
Глава II. АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ
НА ПРИМЕРЕ ОАО «ВОЛГОГРАДНЕФТЕМАШ»………………...….….….23
2.1. Общая характеристика ОАО «Волгограднефтемаш»…………….…...….23
2.2. Ценовая политика ОАО «Волгограднефтемаш»
и методы ее реализации…………………………………….………………..….31
Глава III. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ
ОАО «ВОЛГОГРАДНЕФТЕМАШ»…………………..………………........…..39
3.1. Мероприятия по совершенствованию
ценовой политики ОАО «Волгограднефтемаш»…………………………...….39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………..……44
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….46
Важной составной частью экономики предприятия является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.
Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности организации, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Неверная или правильная ценовая политика оказывает долговременное (положительное или отрицательное) воздействие на все функционирование предприятия.
Суть целенаправленной ценовой политики в экономики предприятия заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В этом и заключается актуальность данной темой курсовой работы, что с правильно выбранной ценовой политикой предприятие добивается поставленных целей. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему.
Каждый директор предприятия самостоятельно устанавливает цену на свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и