Особенности работы с целевыми аудиториями в Сети

Содержание
Введение……………………………………………………………………….…3
1. Целевая аудитория в Public relations…………………………………….…...4
2 Особенности работы с целевой аудиторией в Сети………………………....6
3. Интернет как информационный ресурс. История и тенденции развития информационного пространства Интернета………………………………...…12
4 Информационные возможности Сети Интернет………………………….…16
5. Пользователи Интернета как целевая аудитория проекта…………….……20
Заключение…………………………………………………………………….....25
Список литературы……………………………………………………………....27

Интернет, как и любое средство массовой информации, прежде всего характеризуется аудиторией, которую он охватывает наиболее полно. От того, насколько аудитория сети интернет схожа с Вашей целевой аудиторией, зависит, нужно ли Вам включать сеть в число средств распространения рекламы.
Цель этой работы дать ответ на ряд перечисленных и некоторых других поставленных вопросов; показать на сколько эффективно и каким образом можно использовать Интернет для решения рекламных и PR-задач сегодня, каковы основные тенденции в развитии Интернет-маркетинга; провести параллели между возможностями Интернета в области маркетинговых коммуникаций прошлого, настоящего и обозримого будущего.
В ходе исследования целевой аудитории компании решается ряд задач, основные из которых:
• Обзор присутствия отрасли в Интернете: целевые аудитории, представленность компаний в интернете и т.д.
• Характеристика целевых аудиторий компании и других компаний-конкурентов отрасли, представленных в сети Интернет: портрет аудитории, активность посещения, тематические предпочтения и типы посещаемых сайтов, поведенческие характеристики.
• Анализ информационных потребностей и предпочтений интернет-аудитории в отношении продукции и услуг компании; выделение групп интересов пользователей Интернет, подходы к сегментации аудитории; анализ предполагаемых тематических интересов пользователей, интересующихся информацией о продукции и услугах компании
• Анализ аудитории сайтов отрасли, выделение типичных черт аудитории этих сайтов, ее отличие от структуры аудитории Рунета в целом.
• Разработка рекомендаций по проведению рекламных кампаний в интернете (выбор рекламных площадок, рекомендации по подаче рекламной информации и др.).