Маркетинговый анализ строительной компании

Содержание
Введение. 2
1 Выбор целевого сегмента на рынке строительных услуг. 3
2 Изучение этапов жизненного цикла товара. 5
3 Анализ издержек производства. 9
4 Определение конкурентоспособности предприятия. 10
5 Ценообразование. 11
6 Определение цены с использованием мультиатрибутивной модели товара 15
7 SWOT-анализ. 15
8 Разработка анкет. 16

Введение
Организация службы маркетинга и маркетинговой деятельности строительной компании характеризуется некоторыми особенностями, обусловленными спецификой деятельности предприятий. Так как основным продуктом, производимым строительным предприятием является объект завершенного строительства, рассматривать его как товар можно только с очень существенными ограничениями. Скорее в качестве товара строительная организация может представить тот комплекс услуг, который она оказывает в ходе реализации производственного процесса. Таким образом, с точки зрения маркетинга строительная организация может рассматриваться как сервисное предприятие.