Соціологія споживання

1. Споживач і його вподобання. Основні аксіоми споживання.
Об'єктом дослідження економічної соціології є не процес технологічного (виробничого) споживання, а споживання конфіденційності осіб, у якому акт купівлі та акт споживання розглядаються з подивимості стереотипів поведінки споживачів як єдине ціле.
Споживач як об'єкт дослідження повинен при цьому мати такі властивості:
1) певноу купівельну спроможність у вигляді необхідної суми грошей;
2) можливість вибору між покупкою товару або відмовою від неї;
3) при бажанні зробити покупку мати можливість вибору між багатьма запропонованими до продажу товарами.
У рамках стійко сформованих уявлень й уподобань потенційний покупець швидше за все зупинить свій вибір на товари, що відповідає купівельній спроможності даного споживача, структурі його мотивацій та оцінці корисності набутих благ. У процесі свого вибор покупець, як правило, віддає перевагу такому типу товару, який він вважає зразковим, і того цей тип впливає на його рішення про покупку, оскільки формує його пізнавальні (когнітивні) уявлення про корисність продукту, який купується.

Реферат на 24стр.