Три способа улучшить юзабилити внешних поисковых серверов

Самые прилежные веб-мастера часами тратят свое время на анализ логов. Они просматривают логи сервера, выуживая, откуда к ним на сайт приходят посетители, какие страницы они смотрят, и сколько времени проводят на каждой из них, и прочую полезную демографическую и техническую информацию. Однако самой интересной информацией является то, с каких поисковых серверов приходят посетители и какие ключевые слова они использовали при поиске. Исследование этой информации является весьма полезным, захватывающим и почти вуайеристским занятием, которым некоторые уже занимаются как хобби.
Как правило это делается так: берут результаты анализа логов по поисковым серверам, просматривают, какие поисковые сервера самые популярные и смотрят, что именно ищут посетители, приходящие на сайт. Полезно, но к сожалению, подобный анализ идет не дальше простого обобщения типа: "из людей, приходящих на наш сайте через поисковые сервера, 70% приходят через Google, и самыми популярными искомыми словами являются 'free software download' или 'download shareware'".
Что ж, прекрасно, но все-таки двух вещей в этом ответе не хватает. Первое, очень важно знать, как ссылки на ваш сайт представлены на поисковом сайте в результатах поиска. Далее, важно, что именно видят и ощущают пользователи, когда щелкают по ссылке в результатах поиска и попадают на ваш сайт. Многие владельцы сайтов тратят огромные усилия на то, чтобы добиться первых мест в результатах поиска на поисковых серверах. Но как правило мало внимания уделяется тому, как именно выглядят эти результаты поиска, помогут ли посетителю страницы, на которые указывают ссылки, если он на них перейдет. Если на вашем сайте вы установили свой собственный поисковый сервер, то отображение результатов поиска довольно легко контролировать. Довольно просто сопровождать результаты поиска ссылками на схожую информацию и тем самым гарантировать, что результаты поиска всегда будут соответствовать искомым критериям. Гораздо труднее сделать это, если посетитель пользуется внешним поисковым серверов. Трудно, но не невозможно. Вот несколько советов о том, как улучшить представление ссылок на ваш сайт в результатах поиска на поисковых серверах.