Планирование службы маркетинга фирмы, выявление конкурентной цены и рационального объема продаж нового товара

Введение

Исходные данные

1. Определение исходной цены и объема продаж нового товара

2. Определение цены нового товара на основании спроса

3. Оценка уровня конкурентоспособности нового товара по технико-эксплуатационным параметрам

4. Определение диапазона конкурентной цены

5. Установление окончательной цены и объема продаж

6. Анализ воздействия ключевых факторов на прибыль

Заключение

Введение



Целью курсовой работы является анализ издержек на производство и сбыт нового товара, планирование службы маркетинга фирмы, конкурентной его цены и рационального объема продаж.

Фирма производит широкий ассортимент оргтехники и занимает довольно устойчивое положение на этом рынке. В предстоящем году руководство предполагает освоение нового для фирмы товара (один из видов настольной копировальной техники) и выход с ним на рынок. Техническая подготовка по товару выполнена и проведены маркетинговые исследования на рынке аналогичных товаров. На рынке лидируют две фирмы, которые за счет своего предложения почти полностью удовлетворяют потребность в такой технике. Для успешного внедрения на этот новый рынок руководство фирмы поручает службе маркетинга разработать предложения по рациональному объему продаж и ценовой стратегии по данному товару с учетом возможной максимизации прибыли.