Разработка и продвижение товарного знака (бренда) на предприятии
Категории:
Добавлен:
Размер:
Покупок:
Добавил:
Написать сообщение
Скачать
Состав работы
|
bestref-196763.doc
|
Необходимые программы
Работа представляет собой zip архив с файлами (распаковать онлайн), которые открываются в программах:
- Microsoft Word
Описание
Содержание
Введение
1 Теоретические основы разработки и продвижение бренда
1.1 Сущность и значение брендинга
1.2 Характеристика этапов процесса разработки бренда
1.3 Продвижение бренда на рынке России
2 Анализ предприятия и экономической структуры рынка для разработки и продвижения бренда Сети продуктовых магазинов
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «ВКТ»
2.2 Исследование отношения потребителей к продукции ООО «ВКТ»
3 Разработка бренда для сети магазинов ООО «ВКТ» и его продвижение на рынке
3.1 Разработка бренда для ООО «ВКТ»
3.2 Программа продвижения бренда на рынок потребителей
3.2.1 Использование Интернет-технологий в процессе продвижения бренда
3.2.2 Разработка и распространение собственного каталога
Заключение
Список использованной литературы
ВВЕДЕНИЕ
Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечить ему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо товара - это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя. Он возникает в результате соединения множества компонентов, воспринимаемых потребителем как единое целое: из названия, упаковки, цены, стиля рекламы, из собственной природы продукта. Лицо товара может быть создано из атрибутов как ощутимых, так и не ощутимых, практических и символических, видимых и не видимых. Сплетение всех этих атрибутов вокруг базового продукта превращает его в бренд.
Актуальность данной темы заключается в том, что ее изучение и анализ поможет правильно создать и продвинуть бренд, а также выявить недостатки в уже существующих технологиях.
Данный курсовой проект позволяет выделить ключевые аспекты разработки брендов, а также рассмотреть возможности их продвижения на рынок. Такие ученые как Ф. Котлер, Я. Элвуд, Скотт М. Дэвис, Дж. Трауд, И. Шаповалова и многие другие в своих книгах раскрывают проблему разработки брендов. Кроме того, известные деятели рекламы также не стоят в стороне от этой проблемы.
Цель курсового проекта – разработать бренд для предприятия молочного скотоводства ООО «ВКТ» и комплекс мероприятий, направленный на его продвижение на потребительском рынке.
К задачам проекта относятся:
- анализ экономической характеристики организации и ее соответствия потребительскому рынку
- разработка бренда для ООО «ВКТ»
- формулировка комплекса мероприятий по продвижению бренда
Объект курсового проекта – молочная продукция Общества с ограниченной ответственностью «ВКТ». Предметом является бренд товаров ООО «ВКТ».
В первой главе данной работы производится описание теоретической базы для разработки бренда, дается определение бренданга и маркетинга, рассматривается порядок действий для разработки бренда, описан процесс формирования комплекса методик по продвижению бренда на потребительском рынке.
Во второй главе, описана собранная информация для дальнейшей разработки бренда. Дана характеристика предприятия, производства, конечного продукта и рынка сбыта, дана оценка конкурентной среды рынка.
Третья глава включает в себя разработку бренда на продукцию, представлен план мероприятий процесса продвижения бренда на ярославском рынке потребителей.
Введение
1 Теоретические основы разработки и продвижение бренда
1.1 Сущность и значение брендинга
1.2 Характеристика этапов процесса разработки бренда
1.3 Продвижение бренда на рынке России
2 Анализ предприятия и экономической структуры рынка для разработки и продвижения бренда Сети продуктовых магазинов
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «ВКТ»
2.2 Исследование отношения потребителей к продукции ООО «ВКТ»
3 Разработка бренда для сети магазинов ООО «ВКТ» и его продвижение на рынке
3.1 Разработка бренда для ООО «ВКТ»
3.2 Программа продвижения бренда на рынок потребителей
3.2.1 Использование Интернет-технологий в процессе продвижения бренда
3.2.2 Разработка и распространение собственного каталога
Заключение
Список использованной литературы
ВВЕДЕНИЕ
Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечить ему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо товара - это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя. Он возникает в результате соединения множества компонентов, воспринимаемых потребителем как единое целое: из названия, упаковки, цены, стиля рекламы, из собственной природы продукта. Лицо товара может быть создано из атрибутов как ощутимых, так и не ощутимых, практических и символических, видимых и не видимых. Сплетение всех этих атрибутов вокруг базового продукта превращает его в бренд.
Актуальность данной темы заключается в том, что ее изучение и анализ поможет правильно создать и продвинуть бренд, а также выявить недостатки в уже существующих технологиях.
Данный курсовой проект позволяет выделить ключевые аспекты разработки брендов, а также рассмотреть возможности их продвижения на рынок. Такие ученые как Ф. Котлер, Я. Элвуд, Скотт М. Дэвис, Дж. Трауд, И. Шаповалова и многие другие в своих книгах раскрывают проблему разработки брендов. Кроме того, известные деятели рекламы также не стоят в стороне от этой проблемы.
Цель курсового проекта – разработать бренд для предприятия молочного скотоводства ООО «ВКТ» и комплекс мероприятий, направленный на его продвижение на потребительском рынке.
К задачам проекта относятся:
- анализ экономической характеристики организации и ее соответствия потребительскому рынку
- разработка бренда для ООО «ВКТ»
- формулировка комплекса мероприятий по продвижению бренда
Объект курсового проекта – молочная продукция Общества с ограниченной ответственностью «ВКТ». Предметом является бренд товаров ООО «ВКТ».
В первой главе данной работы производится описание теоретической базы для разработки бренда, дается определение бренданга и маркетинга, рассматривается порядок действий для разработки бренда, описан процесс формирования комплекса методик по продвижению бренда на потребительском рынке.
Во второй главе, описана собранная информация для дальнейшей разработки бренда. Дана характеристика предприятия, производства, конечного продукта и рынка сбыта, дана оценка конкурентной среды рынка.
Третья глава включает в себя разработку бренда на продукцию, представлен план мероприятий процесса продвижения бренда на ярославском рынке потребителей.
Похожие материалы
Бренд-менеджмент
elementpio
: 26 ноября 2012
СОДЕРЖАНИЕ:
Вступление.............................................................................................. 2
Брэндинг - передовая технология современного маркетинга......................... 3
Как создать сильный брэнд.......................................................................... 5
Создание основных элементов собственно брэнда.................................... 6
Управление брэндом.............................................................................. 10
Чёткое позиц
elementpio
: 26 ноября 2012
10 руб.
Поняття бренду, товарної марки, брендінгу і бренд-менеджменту
Slolka
: 9 октября 2013
Зміст
1. Поняття бренду, товарної марки, брендінгу і бренд-менеджменту
2. Корпоративний бренд
3. Багатотоварний зонтичний бренд
4. Товарно індивідуальний бренд
5. Бренд драйвер та ендорс
6. Український успішний бренд та навпаки
7. Перепозиціювання бренду
8. Кейс компнії «АВК»
Список використаних джерел
1. Поняття бренду, товарної марки, брендінгу і бренд-менеджменту
Питання вивчення торговельних марок, товарних знаків і брендів є особливо актуальними сьогодні, тому що, з огляд
Slolka
: 9 октября 2013
10 руб.
Исследование бренда "Билайн"
Elfa254
: 11 октября 2013
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ БРЕНД И ЕГО РОЛЬ В МАРКЕТИНГЕ УСЛУГ
1.1 Понятие бренда, торговой марки, товарного знака
1.2 Структура бренда
1.3 Виды брендов
1.4 Особенности бренда в сфере услуг
РАЗДЕЛ 2. ИССЛЕДОВАНИЕ БРЕНДА "БИЛАЙН"
2.1 История марки "Билайна"
2.2 Факторы, влияющие на выбор потенциальным абонентом своего оператора
2.3 Ребрендинг компании "Билайн"
2.4 Результаты ребрендинга компании "Билайн"
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ВВ
Elfa254
: 11 октября 2013
11 руб.
Маркетинговые исследования брендов
Aronitue9
: 26 ноября 2012
Формирование капитала бренда на основе потребительских предпочтений
Создание резонанса бренда требует осторожной
и последовательной работы по формированию бренда.
Кевин Лейн Келлер
Создание сильного бренда с большим капиталом дает компании определенные преимущества. Прежде всего, это повышает приверженность покупателей, снижает уязвимость бренда по отношению к действиям со стороны конкурентов или в условиях рыночного кризиса, увеличивает маржу, создает более благоприятную реакцию покупателей на
Aronitue9
: 26 ноября 2012
5 руб.
История японских брендов
Aronitue9
: 21 августа 2012
Рассмотрено словообразование таких неологизмов как FujiFilm, Fujitsu, Hitachi, Panasonic, Mitsubishi, Sanyo и Toshiba. При проведении исследования преследовались две основных цели: выяснить, что же на деле означают иероглифы, составляющие имя бренда, плюс историческая подоплека, вызвавшая к жизни эти имена.
Aronitue9
: 21 августа 2012
5 руб.
Отличие бренда от торговой марки
Elfa254
: 16 октября 2013
1. Что такое бренд? Чем он отличается от торговой марки?
Что же такое бренд? – попробуем дать определение. Сразу стоит отметить, что в настоящее время не существует общепринятой дефиниции.
Бренд – это интеллектуальная часть товара или услуги, обладающая устойчивой положительной коммуникацией с потребителями и придающая в их глазах товару или услуге дополнительную ценность (стоимость).
Если рассматривать явление с исключительно прикладной точки зрения, можно сказать что Бренд – это наб
Elfa254
: 16 октября 2013
Психологические аспекты создания бренда
evelin
: 10 октября 2013
Содержание.
Введение……………………………………………………………………….....2
Глава 1.
1.1. Предпосылки возникновения бренда……………………………..5
1.2. Определение бренда…………………………………………….…11
1.3. Тара как двигатель бренда…………………………………….…..20
Глава 2.
2.1. 22 закона создания бренда………………………………………………...22
2.2. Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как «Клинское». ………………………………………………..29
Заключение………………………………………………………………………37
Список литературы…………………………………………………………….38
Введе
evelin
: 10 октября 2013
5 руб.
Бренды СССР: приключения в России
GnobYTEL
: 25 июля 2013
Водка "Столичная", плавленые сырки "Дружба" и "Янтарь", пиво "Жигулевское", "Советское шампанское" во времена дефицита были самым ходовым товаром. Однако сегодняшние споры производителей, кому из них достанутся права на советские бренды, могут привести к исчезновению этих раритетов с рынка.
"Советское" продвинутое
Трое крупнейших производителей "Советского шампанского", среди которых петербургское ЗАО "Игристые вина", продолжают отстаивать свое право на безвозмездное использование этой марки.
GnobYTEL
: 25 июля 2013
5 руб.
Другие работы
Зачетная работа по дисциплине: Устройства оптоэлектроники. Вариант №5
albanec174
: 10 апреля 2013
Раздел: Физические основы оптоэлектроники
1.Световые параметры.
Раздел Излучатели.
2.Принцип действия и условия работы лазера.
Раздел «Фотоприемные приборы и устройства»
3.ПЗС фотоприемник.
Раздел «Применение оптоэлектронных приборов и устройств».
4.Устройство и принцип действия жидко кристаллического индикатора на основе эффекта динамического рассеяния.
albanec174
: 10 апреля 2013
100 руб.
Менеджмент и маркетинг в информационных технологиях
bananchik
: 14 апреля 2020
1)К вам как менеджеру по персоналу заскочил вечно занятый начальник отдела и сказал: "У меня в отделе есть плохой работник N, я хочу, чтобы вы организовали его увольнение. Как Вы поступите в таком случае? Аргументируйте свою точку зрения.
2)Прочитайте приведенные ниже высказывания. Выберете те высказывания, которые, по вашему мнению, соответствуют роли ведущего на совещании:
3)Делегирование – это:
4)Согласны ли Вы с утверждением, что совещания
необходимо проводить как можно чаще с приглашением
bananchik
: 14 апреля 2020
30 руб.
Экзаменационная работа по дисциплине: Статистика. Билет №17
Roma967
: 11 декабря 2015
ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ:
1. Численность работников предприятия составила по годам:
1-й год – 900 3-й год – 922
2-й год – 920 4-й год – 940
Чему равен темп прироста в 4-м году (цепной):
1. 101,9%; 3. 1,9%;
2. 104,4%; 4. 4,4%.
2. Ошибка доли единицы, которая обладает данным признаком определяется по формуле (способ бесповторный):
3. Для определения коэффициента асимметрии не используется:
1. среднее квадратическое отклонение;
2. дисперси
Roma967
: 11 декабря 2015
250 руб.
Риторика Аристотеля
Qiwir
: 9 августа 2013
1. Краткая история доаристотелевской риторики. Ораторское искусство Греции IV века
2. "Риторика" Аристотеля
2.1. Определение риторики Аристотелем
2.2. Место "Риторики"
2.3. Аналитика и диалектика как теоретическая база риторики
2.4. Процесс убеждения (способы и приёмы убеждения)
2.5. Необходимые условия убедительности речи
2.5.1. Истинность, правдоподобность
2.5.2. Эмоциональная сторона речи
2.5.3. Стиль речи
3. Заключение
4. Список использ
Qiwir
: 9 августа 2013
10 руб.
