Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы

Введение

1. Реклама

1.1 Рекламная коммуникация

1.2 Рекламный текст

1.3 Слоган

1.4 Заголовок

2. Выразительные средства в рекламе

2.1 Рекламные средства

2.2 Цвет

2.3 Стилистические особенности

2.4 Тропы

2.5 Стилистические фигуры

3. Реклама лекарственных средств

3.1 Характеристика рекламы

Заключение

Список литературы

Приложение





ВВЕДЕНИЕ



Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью анализа и описания стилистических особенностей рекламного текста. Актуальность темы вызвана развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды. С развитием рыночных отношений в России в последнее десятилетие получил мощное развитие рекламный бизнес. Первоначально отечественные специалисты использовали достижения зарубежных разработок по маркетингу и креативному решению рекламных кампаний, лишь в последнее время четко обозначилась тенденция к разработкам собственного, российского креатива.

В современной лингвистике основное внимание было уделено жанрам рекламы, стилистике, структуре и композиции рекламных текстов.

Объектами исследования являются рекламный текст и рекламный слоган – как одни из основных элементов рекламы.

Предметом исследования выступает структура слогана, состоящего обычно из одного простого или сложного предложения: Бочкарев - правильное пиво (пиво); Gin Tonic - вкус классики (напиток); L&M- путешествие в страну удовольствия (сигареты); Panasonic Возможности превосходят ожидания (телевизор) и т.д.