Управление предприятием "Филип Моррис" в Украине

Содержание

Маркетинг – рыночная концепция управления

Филип Моррис в Украине – вехи истории 1994-2004 года

Миссии, стратегии и ценности ФМИ

Описание предприятия

Маркетинговый анализ деятельности организации

Маркетинг – рыночная концепция управления

Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель – так хорошо познать и понять клиента, что товар и услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами.

Питер Друкер.

Маркетинг (англ. Market – рынок) – это рыночная концепция системного управления научно-технической и производственно-сбытовой деятельностью предприятия, ориентированная на максимальное удовлетворение требований существующих и потенциальных потребителей.

Маркетинг как система управления:

– направлен на достижение конечного результата производственно-сбытовой деятельности – эффективную реализацию товара на рынке;

– предполагает подчинение всей деятельности предприятия требования потребителей;

– основывается на политике изучения рынка, активного приспособления к нему и одновременном целенаправленном воздействии на рынок;

– стремится к активизации человеческого фактора в маркетинговой деятельности, что предполагает воспитание и обеспечение активности, следование наступательной тактике и предприимчивости работников и должностных лиц всех рангов.

Общие принципы маркетинга находят воплощение в конкретных направлениях маркетинговой деятельности. К основным направлениям маркетинга относятся:

– комплексное изучение и прогнозирование рынка;