Организация рекламной деятельности торгового предприятия и повышение её эффективности

Содержание

Введение 3

1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом предприятии 5

1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка 5

1.2. Организация рекламной деятельности. 8

2. анализ рекламной РАБОТЫ «цумА» 12

2.1. Экономическая структура предприятия. 12

2.2 Основные задачи и функции рекламной службы 13

2.3. Эффективность использования средств рекламы 14

3. ПУТИ УЛУЧШЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 20

3.1. Использование фирменного стиля и формирование имиджа универмага. 20

3.2. Повышение эффективности рекламных мероприятий. 23

Заключение. 27

Литература 29

Введение

Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.

Любая реклама ставит своей целью привлечь внимание потенциальных покупателей к одному из следующих двух компонентов: к данному магазину, выделяя его своеобразие в розничной торговой сети регионального потребительского рынка; к отдельным товарам, реализованным в магазине, при необходимости существенно активизировать их продажу.[1, c. 75]

В настоящее время существует множество литературных источников по рекламе и рекламной деятельности. Каждый автор стремиться изложить свою точку зрения на такой важный процесс как реклама. Все подобранные к данной теме курсовой работы можно считать бес сомнения профессиональными. В них приводиться большое количество реальных примеров рекламной практики, что позволяет провести анализ её эффективности на примере конкретного предприятия.

К услугам коммерческих работников представлен широкий и разнообразный арсенал рекламных средств, однако их выбор и использование ограничивается недостатком финансовых средств.