Продвижение продукции организации средствами рекламы

Введение……………………………………………………….3
1. Общая характеристика рекламы и ее предназначение……….4
1.1. Классификация рекламы………………………………..4
1.2. Основные типы рекламы……………………………….7
1.3. Цель рекламы……………………………………………10
1.4. Функции рекламы……………………………………….13
1.5. Психологический аспект рекламы……………………..16
2. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров………………………………………………………………18
2.1. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров………………………………………………………...18
2.2. Цели коммуникации и позиционирование……………..20
2.3. Стратегия использования средств рекламы……………23
Заключение………………………………………………………….25
Список литературы…………………………………………………27

Введение.
Товары и услуги, производители и продавцы, а также потребители
сосуществуют в очень сложном многомерном пространстве, именуемом рынком. И вся продукция от производителя к потребителю совершает поэтапное движение. Путь этот может быть слишком долгим, если на товар или услугу не сформирован спрос, поэтому все товары перемещаются на современном рынке преимущественно с помощью рекламы.
Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без, основания иметь собственное мнение и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения. Реклама (advertising) по Ф.Котлеру - любая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг.
Компаниям необходимо не только производить хорошие и качественные товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Для этого компании должны умело использовать такие средства, как реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью.