Медиапланирование на телевидении для продвижения бренда "Vans" в Новосибирске

Медиапланирование на телевидении для продвижения бренда "Vans" в Новосибирске
Выпускная квалификационная работа
по теме «Медиапланирование на телевидении для продвижения бренда "Vans" в Новосибирске»
Объём работы - 61 страниц, на которых размещены 6 рисунков и 4 таблицы. При написании работы использовалось 44 источников.
Ключевые слова:
Коммуникация на телевидении,стратегии коммуникации, медиапланирование, эффективность медиапланирования, бренд, продвижение бренда.
Работа выполнена на кафедре социологии, политологии и психологии СибГУТИ.
Основные результаты:
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и приложений.
В первой главе были выявлены теоретические аспекты, такие как: стратегии коммуникации на телевидении, описаны особенности продвижения бренда, рассмотрены понятие и требования к медиапланированию, изучены труды теоретиков по выбранной теме (Ч. Кули, Т. Шибутани, А. Урсул, А К. Черри, Р. Дафт).
В рамках второй главы была проанализирована деятельность бренда. Благодаря результатам данного анализа, были выделены конкуренты, чья деятельность схожа с деятельностью компании «Vans». Были выявлены их сильные и слабые стороны. Так же, была описана целевая аудитория данного бренда. Помимо этого, был проведен анализ существующей деятельности компании, так же описаны тенденции ее развития. В заключении аналитической главы были сделаны выводы.
В третьей главе выпускной квалификационной работы представлена разработка медиаплана для компании «Vans». В дальнейшем, была дана характеристика каналов ГТРК, на которых может быть размещена реклама; выбрана форма рекламного продукта; обосновано наиболее удачные место (канал) и время демонстрации рекламного материала; рассчитан бюджет, который допустимо потратить на рекламную кампанию.
Был создан медиаплан сроком на 2 месяца, в котором прописаны сроки и посчитаны примерные затраты на проведение коммуникационной компании.
При открытии магазина в Новосибирске именно ТВ-реклама будет способствовать привлечению ЦА в возрасте от 25 до 40 лет. Так как нужная основная аудитория канала на котором планируется запуск видеоролика и бегущей строки это люди возраста 35-54 лет= 40% и 18-34 лет=18% .
В результате успешного выполнения всех поставленных задач, данная выпускная квалификационная работа сможет получить практическое применение. Действия, которые были разработаны в ходе выполнения работы, существенно облегчат работу менеджерам по рекламе компании «Vans» в Новосибирске, а так же поможет ей сохранить постоянных покупателей и привлечь новых.

Год защиты 2017

«Сибирский государственный университет телекоммуникаций
и информатики»
Кафедра социологии, политологии и психологии
Научный руководитель: Решетникова Елена Васильевна

Выполнение на заказ дипломных, курсовых и
контрольных tokarev.const@yandex.ru