Маркетинг. Тест

ТЕСТ 1
по дисциплине «Маркетинг»

№ п/п
Содержание вопроса
Варианты ответа
1.
Маркетинг – это …
a) производство и продажа того, что нужно потребителю;
b) продавать то, что уже произведено без учета потребителей;
c) навязывание и проталкивание произведенного высококачественного товара на неизвестный рынок;
d) планирование мероприятий по организации производственной базы предприятия.
2.
Каково содержание и последовательность видов деятельности в рамках маркетинга?
a) производство – сбыт;
b) изучение потребностей – производство – стимулирование сбыта – сбыт;
c) производство – стимулирование сбыта – сбыт.
3.
Ремаркетинг связан с:
a) негативным спросом;
b) снижающимся спросом;
c) иррациональным спросом;
d) отсутствием спроса;
e) чрезмерным спросом.
4.
Назовите основные принципы просвещенного маркетинга:
a) ориентация на потребителя;
b) новаторство;
c) маркетинг ценностных достоинств;
d) осознание общественной миссии;
e) социально-этический маркетинг;
f) все перечисленные принципы.
5.
Какой рынок соответствует положению, когда предложение превышает спрос?
a) рынок покупателя;
b) рынок продавца.
6.
Что из перечисленного НЕ относится к макрофакторам внешней среды компании?
a) демографические факторы;
b) общеэкономические факторы;
c) корпоративная культура;
d) технологические факторы.
7.
Что такое маркетинговая информация?
a) это информация, предназначенная для использования при планировании, координации и контроле маркетинговых мероприятий;
b) это информация, необходимая руководителю предприятия для принятия решений;
c) это информация, собираемая во время маркетинговых исследований;
d) это информация, поступающая от маркетинговых агентств.
8.
Что из перечисленного НЕ относится ко вторичному источнику информации?
a) средства массовой информации;
b) годовые отчеты конкурентов;
c) экономическая профессиональная литература;
d) информация, собираемая в процессе глубинного интервью.
9.
Целью функционирования маркетинговой информационной системы является:
a) создание плана маркетинга;
b) предоставление информации для принятия управленческих решений;
c) реализация маркетинговой концепции;
d) выбор технологии производства.
10.
Изучение различных справочников и статистической литературы представляет собой:
a) кабинетные исследования;
b) полевые исследования;
c) наблюдение;
d) не относится к исследованиям.
11.
Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является:
a) активное участие наблюдателя в изучаемом процессе;
b) использование естественных условий для проведения исследования;
c) пассивная регистрация событий;
d) все ответы верны.
12.
Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы:
a) квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации;
b) методические приемы работы с информацией;
c) офисное оборудование;
d) все ответы верны.
13.
Какая подсистема НЕ входит в маркетинговую информационную систему?
a) подсистема внутренней отчетности;
b) подсистема маркетинговых исследований;
c) подсистема анализа маркетинговой информации;
d) все перечисленные подсистемы входят в МИС.
14.
Повторные исследования с одинаковой структурой выборки и каждый раз с одними и теми же участниками, отбирающимися по специальной методике, являются:
a) мониторингом;
b) панельными исследованиями;
с) бенчмаркингом.
15.
Контактная аудитория фирмы – это:
a) поставщики;
b) конкуренты;
c) финансовые круги и государственные учреждения;
d) средства массовой информации;
e) клиентура;
f) собственные рабочие и служащие;
g) все вышеназванные субъекты.
16.
Фирма – производитель мыла выпускает хозяйственное мыло по 20 центов и туалетное мыло по 50 центов. Однако результаты маркетинговых исследований свидетельствуют, что рынок испытывает большую потребность в детском мыле по 40 центов. Целесообразно в этом случае фирме:
a) концентрировать усилия на производстве и продажах хозяйственного и туалетного мыла;
b) расширять номенклатуру выпускаемых товаров, добавив детское мыло;
c) прекратить выпуск хозяйственного и туалетного мыла и выпускать только детское мыло.
17.
Что относится к НЕконтролируемым факторам рыночной среды со стороны предприятия?
a) эволюция технологий;
b) эволюция устойчивых навыков потребления;
c) инфляция;
d) все перечисленное относится.
18.
Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности - увеличение продаж за счет:
a) использования интенсивных технологий производства;
b) стимулирования сбыта;
c) удовлетворения потребностей потребителей;
d) совершенствования товара.
19.
В соответствии с маркетинговой концепцией планирование коммерческой деятельности должно начинаться с:
a) разработки новых товаров и услуг;
b) анализа данных о спросе на товары;
c) планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия;
d) планирования мероприятий по продвижению продукции.
20.
В маркетинговом понимании:
a) рынок - это население данного региона;
b) рынок - это совокупность потребителей со сходными потребностями;
c) рынок - это часть потребителей, интересующаяся товарами вашей фирмы;
d) все ответы верны.
21.
Потребность – это…
a) количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;
b) нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму;
c) товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;
d) нужда, испытываемая потребителем.
22.
Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга - это
a) нужда в конкретном виде продукции;
b) потребность в товаре (услуге);
c) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;
d) все варианты верны.
23.
Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке, характеризующемся высокой эластичностью спроса по ценам, в период его сокращения. Предлагая товар на этом рынке, фирма должна основной упор делать на:
a) низкую цену;
b) стиль своих автомобилей;
c) престижность приобретения нового автомобиля;
d) разнообразие цветов и отделки.
24.
Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, - это…
a) телефон;
b) почта;
c) интервью;
d) лабораторное тестирование.
25.
К ведущим разработчикам маркетинга не относится:
a) Питер Друккер;
b) Филипп Котлер;
c) Майкл Мескон;
d) Майкл Портер.
26.
Сегментация рынка - это:

а) разделение территории рынка на отдельные сегменты;
b) стратегия выборочного проникновения на рынок;
c) структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах;
d) разбивка рынка на четкие группы
потребителей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга.
27.
Закон
предложения, если цены растут,
при прочих равных условиях проявляется:

a) в сокращении спроса;
b) в росте объема предложения;
c) в падении объема предложения;
d) в замедлении роста объема предложения.
28.
При совершении какой закупки необходимо наибольшее число решений:

a) при повторной закупке;
b) при повторной закупке с изменениями;
c) при закупке для решения новых задач;
d) при всех закупках.
29.
Какие из перечисленных факторов, оказывающих влияние на решение покупателя, не относятся к личным:

a) возраст;
b) род занятий;
c) экономическое положение;
d) референтные группы.
30.
Назовите основное отличие потребительского рынка от рынка товаров промышленного назначения:

a) приобретаются разнообразные товары;
b) товары используются для личного потребления;
c) спрос на товары потребительского рынка эластичен;
d) нет правильного ответа.
31.
По степени ограничения конкуренции различают рынки:

a) совершенной конкуренции;
b) олигополистический рынок;
c) монополистической конкуренции;
d) все ответы верные.
32.
Какие особенности нехарактерны для рынка товаров промышленного назначения:

a) на нем меньше покупателей;
b) покупатели товаров – профессионалы;
c) спрос на товары промышленного назначения не меняется;
d) нет правильного ответа.
33.
Определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен характеризуется:
a) ёмкость рынка;
b) конъюнктура рынка;
c) конкуренция на рынке;
d) сегментация рынка.
34.
Если спрос на товар сокращается, то общая выручка продавца:

a) растет;
b) сокращается;
c) сокращается в том случае, если спрос эластичен по цене;
d) остается неизменной.
35.
Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:

a) выпускают дифференцированные товары;
b) на рынке оперируют множество продавцов и покупателей;
c) выпускают однородные товары;
d) рыночное поведение каждой фирмы зависит от реакции ее конкурентов.
36.
Какой из следующих рынков больше всего соответствует условиям монополии:

a) стали;
b) автомобилей;
c) продуктов питания;
d) услуги почтовой связи.
37.
При совершении какой закупки необходимо наименьшее число решений:

a) при повторной закупке;
b) при повторной закупке с изменениями;
c) при закупке для решения новых задач;
d) при комплексной закупке.
38.
Рынок товаров находится в равновесном положении, если:

a) сумма цен на товар равна бюджету потребителей;
b) цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли;
c) уровень технологии меняется плавно;
d) объем спроса равен объему предложения.
39.
Какие задачи решают при изучении рынка:

a) оценивают конъюнктуру рынка;
b) классифицируют товары;
c) сокращают торговые площади;
d) нет правильного ответа.
40.
Закон спроса представляет собой следующую зависимость:

a) рост доходов потребителей ведет к тому, что они начинают покупать больше товаров;
b) превышение предложения над спросом, как правило, ведет к снижению цены на товар;
c) кривая спроса имеет положительный наклон;
d) когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет.
41.
Что не нужно предпринимать на этапе спада?

a) расширить рынок сбыта;
b) усилить рекламу, оживить товар;
c) выявить новые группы потребителей;
d) развивать методы сбыта товара.
42.
Что называют жизненным циклом товара?

a) срок годности товара;
b) время существования товара на рынке;
c) время службы товара до первого ремонта;
d) время, прошедшее от создания товара до его утилизации.
43.
При этапе зрелости не нужно:

a) совершенствовать сервис;
b) увеличивать товарный ассортимент;
c) повышать цены;
d) стимулировать сбыт.
44.
К основным принципам маркетинга не относится следующее (укажите лишнее)

a) хороший дизайн - хороший бизнес;
b) нет сервиса - нет успеха;
c) кто забывает о конкурентах, того завтра забудет рынок;
d) достижение фирмой наиболее высокой прибыли.
45.
Примером естественной монополии является:

a) городской метрополитен;
b) издательство "Прогресс";
c) швейная фирма "Орника";
d) нефтяная компания "ТНК".
46.
Какие причины могут побудить фирму снизить цены на товар:

a) недогрузка производственных мощностей;
b) сокращение доли рынка под напором ценовой конкуренции;
c) добиться доминирующего положения на рынке;
d) верны все ответы.
47.
Назовите основное отличие рекламы от пропаганды:

a) личное представление товара;
b) информация об организации, выпускающей товар;
c) средства распространения;
d) платная форма представления товара.
48.
Какая из причин может побудить фирму повысить цену на товар?

a) увеличение количества выпускаемой продукции;
b) получать стабильную прибыль;
c) иметь постоянных покупателей;
d) инфляция.
49.
В комплекс маркетинговых коммуникаций (стимулирования) не входит

a) реклама;
b) пропаганда;
c) стимулирование сбыта;
d) разработка стратегии маркетинга.
50.
Что является основной единицей измерения в сфере маркетинга

a) сделка;
b) обмен;
c) доллар;
d) потребность.