Ответы на тест «Стратегический маркетинг». МФПУ «Синергия»

ID: 232319
Дата закачки: 08 Января 2023
Продавец: kottBaiyn (Напишите, если есть вопросы)
Посмотреть другие работы этого продавца

Тип работы: Тесты
Сдано в учебном заведении: МФПУ "Синергия"

Описание:
1.Стратегия концентрации – это …
стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко
определенной нише
2. При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция:
транспортировка товара
производство товара
предпродажная подготовка товара
хранение товара
3. Выберете правильную формулировку закона Парето применительно к сбыту продукции.
80% потребителей покупают 40% товаров определенного вида
20% потребителей покупают 80% товаров определенного вида
выбор потребителя на 50% определяется его вкусом
4. Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
агрессивный рост
выбор другого направления
ценовой лидер
сохранение доли
5.Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише
6. Стратегия функционального специалиста – это …
стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко
определенной нише
7.В теории маркетинга сущность понятия «функции маркетинга»
отражается в следующих утверждениях:
система основ знаний, отражающих общий замысел маркетинговой
деятельности
комплекс видов специализированной деятельности, осуществляемой в процессе маркетинга
способы осуществления маркетинговой деятельности
направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации
8.Стратегия селективной специализации – это …
стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко
определенной нише
стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при
этом обслуживается широкий спектр клиентов
9. К вопросам формирования товарной политики можно отнести …
определение ассортиментного перечня (групп)
расчет прибыли
количество и состав ТОП-ассортимента
расширение или сужение товарного ассортимента
10. К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …
ценность продукта
ценность сопутствующих услуг
затраты времени
ценность персонала
денежные затраты
11. Неверно, что в формулу позиционирования можно включить ….
функциональное назначение
целевую группу потребителей
преимущества конкурента
12.Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …
товар имеет яркие отличительные особенности
товар хорошо известен покупателю
покупатель может сравнить цены с конкурентами
цена как показатель более высокого качества товара
13.Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь оценку затрат
финансовые цели компании
анализ конкуренции
14. Клиент выбирает продукт или услугу …
только по качеству
по соответствию «цена - качество»
только по цене
15. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
постоянном совершенствовании товара
повышении эффективности системы распределения
сфере сбыта и стимулирования клиентов
определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности
16. По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …
территории для развития
ассортимента для развития
приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт - рынок»
17. К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …
специальные события
рекламу
полевой маркетинг
личные продажи
18. Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …
результатам продаж
общей положительной оценке
рентабельности маркетинговых инвестиций
19. Формула позиционирования включает в себя …
товарную категорию
функциональное назначение
целевую группу потребителей
преимущества конкурента
20. К проективным техникам исследования можно отнести …
ассоциации
фокус-группы
психорисунки
метод мозгового штурма
21. В числе основных функций маркетинга в компании – …
аналитическая
производственная (развитие ассортимента)
финансовая
сбытовая (поддержка продаж)
управление персоналом
22. Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …
анализ целевого рынка
анализ конкурентов
формирование ассортиментного портфеля
анализ макросреды
23. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к
существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)
установление дискриминационных цен
быстрое проникновение
медленное проникновение
установление цен со скидками и зачетами
24.… можно отнести к кабинетным исследованиям
Вторичную внешнюю информацию
Наблюдения
Вторичную внутреннюю информацию
25. Концепция маркетинга «Совершенствование производства»
заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
совершенствовании производства
повышении эффективности системы распределения
постоянном совершенствовании товара
сфере сбыта и стимулирования клиентов
26. К вирусному маркетингу относят …
рекомендуемые ссылки
вирусные ролики
пиар (PR)
мнения экспертов, лидеров мнений
27. Результатом оценки внешней среды компании является перечень …
рисков для компании
ее потенциальных клиентов
возможностей для компании
28. Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка
объем рынка
темпы изменения рынка
доли отечественных и импортных товаров
способы получения информации потребителем
сегментация и выделение целевых сегментов
29. К инструментам торгового маркетинга относят …
мотивацию собственного штата отдела продаж
мотивацию экспертов
вирусный маркетинг
30.К коммуникационной политике относят …
акции
расчет логистических затрат
финансовый анализ
рекламу
31.Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …
креативность
возможность донести большой объем информации
цена контакта
охват целевой аудитории
32. К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
сохранение доли
выбор другого направления
агрессивный рост
33.Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка
Структура потребностей клиентов
темпы изменения рынка
способы получения информации потребителем
объем рынка
34.Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится
распродажа и уход с рынка, - «...»
внедрение
зрелость
спад
35.Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …
которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара
36.Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …
с учетом психологии покупателя
с учетом географического местоположения
на международных рынках
37.Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» - это стратегия, ...
которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара
которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью
потребления, а с целью решения определенной проблемы
38.Цена – это …
затраты компании
расчет прибыли
единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль
39.Пиар (PR) включает в себя …
деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)
рекламу
мероприятия (конференции, выставки)
акции
40.В числе составляющих матрицы распределения регионов на
категории (Питер Р. Диксон) – …
текущий объем продаж
активность конкурентов
реклама
объем рынка
акции
41.Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …
наличие минимум трех отличий от конкурента
наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества
способность быть таким же успешным, как конкурент
42.Итогом сегментации рынка можно считать …
целевые сегменты
план продаж
оценку рынка
основные предложения по доработке
43.… можно отнести к внекабинетным исследованиям
эксперимент
статьи в интернете
наблюдения
44.Работа над маркетинговым исследованием начинается …
с разработки плана исследования
со сбора информации
с определения проблемы и целей исследования
45.К критериям оценки выбранных стратегий относят …
дифференциацию
опору на сильные стороны компании
стоимость
риски
46.Существуют такие способы изменения цены, как …
рост издержек
изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом
рост прибыли
изменение качества предоставляемого товара или услуги
изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки изменение формы оплаты
47.В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых
коммуникаций - ...
создание коммуникационного сообщения
планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
повышение качества
48.К критериям сегментации физических лиц можно отнести …
демографические критерии
социально-экономические критерии
объективные характеристики предприятий-потребителей
49.Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
постоянном совершенствовании товара
установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и
обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении
желаемой удовлетворенности
сфере сбыта и стимулирования клиентов
50.Роль каналов продаж заключается в …
продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов
расчете затрат
расчете логистических затрат
51. К первичным источникам информации можно отнести …
статистику
интервью
наблюдение
фокус-группы
52.Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише
53.Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам
быстрое «снятие сливок»
медленное «снятие сливок»
установление дискриминационных цен
установление цен со скидками и зачетами
54.Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»
внедрение
зрелость
рост
55.… относят к макросреде компании
Политические факторы
Анализ конкурентов
Экономические факторы
Технологические факторы
Анализ клиентов
56...относят к микросреде компании
Технологические факторы
Анализ конкурентов
Анализ клиентов
Анализ поставщиков
57.Неверно, что к ключевым параметрам эффективности
маркетинговых коммуникаций можно отнести …
четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых
откликов)
планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
заблаговременное предложение скидок
58.Для стратегического планирования необходим … вид анализа
внутренний
логистический
внешний
59.Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ...
совершенствовании производства
сфере сбыта и стимулирования клиентов
установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и
обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
60. Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише
61. В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …
снабжению
маркетингу
продажам
логистике
62. В медиаплане компании обычно расписывают …
мероприятия по продвижению
календарный график
целевую аудиторию
бюджет
63.Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий
относят …
марочный капитал
полностью освоенный бюджет
общую положительную оценку
рентабельность маркетинговых инвестиций
64.К способам профилактики ценовых войн относят …
агрессивный рост
сохранение доли рынка
повышение качества товара (услуги)
заблаговременное предложение скидок
65.При выходе на рынок рекомендуется использовать …
установление цены с учетом психологии покупателя
мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов
мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли
66.Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …
каузальные
дескриптивные
зондирующие
Финансовые
67.К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …
критерии социально-экономического развития регионов
объективные характеристики предприятий-потребителей
демографические критерии
68. Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …
дифференциацию
стоимость
риски
гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)
эффективность (достижение цели по результатам)
69. С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …
определение финансовой стабильности компании
выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей
планирование товарного ассортимента и цен
разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса
разработка мер по совершенствованию организации производства
70. Бенчмаркинг не может быть:
конкурентным
корпоративным (изучение опыта подразделений холдинга)
внутренним (анализ собственных показателей в прошлых периодах)
международным (изучение опыта зарубежных аналогов)
71. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется его минимальной ценой:
выведения на рынок
спада
роста
зрелости

Комментарии: Файл содержит сборник вопросов и ответов на тест, состоящий из 71 вопроса. Оценка - отлично. Сдавался в 2022 году. Для корректного прочтения файл следует смотреть на домашнем ПК.

Размер файла: 235,7 Кбайт
Фаил: