Маркетинг (все ответы на тест Синергия МТИ МосАП)

Маркетинг
Результат 83 .... 97 баллов из 100
Маркетинг
1. Тема 1. Введение в концепцию маркетинга
2. Тема 2. Маркетинговые исследования. Качественные и количественные методы
3. Тема 3. Стратегический маркетинг и маркетинговый анализ
4. Тема 4. Сегментирование рынка
5. Тема 5. Продукт, как элемент комплекса маркетинга
6. Тема 6. Цена, как элемент комплекса маркетинга
7. Тема 7. Каналы сбыта и распределения
8. Тема 8. Маркетинговые коммуникации
9. Литература

1. … можно отнести к внекабинетным исследованиям
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• Статьи в интернете
• Эксперимент
• Наблюдения
2. … можно отнести к кабинетным исследованиям
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• Вторичную внутреннюю информацию
• Вторичную внешнюю информацию
• Наблюдения
3. … относят к макросреде компании
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• Политические факторы
• Анализ конкурентов
• Экономические факторы
• Технологические факторы
• Анализ клиентов
4. ...относят к микросреде компании
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• Технологические факторы
• Анализ конкурентов
• Анализ клиентов
• Анализ поставщиков
5. В медиаплане компании обычно расписывают …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• мероприятия по продвижению
• календарный график
• целевую аудиторию
• бюджет
6. В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций – …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• создание коммуникационного сообщения
• планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
• повышение качества
7. В числе основных функций маркетинга в компании – …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• финансовая
• аналитическая
• производственная (развитие ассортимента)
• сбытовая (поддержка продаж)
• управление персоналом
8. В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• текущий объем продаж
• активность конкурентов
• реклама
• объем рынка
• акции
9. В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• снабжению
• маркетингу
• продажам
• логистике
10. Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• внедрение
• зрелость
• рост
11. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• креативность
• возможность донести большой объем информации
• цена контакта
• охват целевой аудитории
12. Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• оценку затрат
• финансовые цели компании
• анализ конкуренции
13. Для стратегического планирования необходим … вид анализа
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• логистический
• внутренний
• внешний
14. Итогом сегментации рынка можно считать …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• целевые сегменты
• план продаж
• оценку рынка
• основные предложения по доработке
15. К вирусному маркетингу относят …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• рекомендуемые ссылки
• вирусные ролики
• пиар (PR)
• мнения экспертов, лидеров мнений
16. К вопросам формирования товарной политики можно отнести …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• определение ассортиментного перечня (групп)
• расчет прибыли
• количество и состав ТОП-ассортимента
• расширение или сужение товарного ассортимента
17. К инструментам торгового маркетинга относят …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• мотивацию собственного штата отдела продаж
• мотивацию экспертов
• вирусный маркетинг
18. К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• личные продажи
• специальные события
• рекламу
• полевой маркетинг
19. К коммуникационной политике относят …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• рекламу
• акции
• расчет логистических затрат
• финансовый анализ
20. К критериям оценки выбранных стратегий относят …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• дифференциацию
• опору на сильные стороны компании
• стоимость
• риски
21. К критериям сегментации физических лиц можно отнести …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• демографические критерии
• социально-экономические критерии
• объективные характеристики предприятий-потребителей
22. К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• критерии социально-экономического развития регионов
• объективные характеристики предприятий-потребителей
• демографические критерии
23. К первичным источникам информации можно отнести …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• интервью
• наблюдение
• фокус-группы
• статистику
24. К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• агрессивный рост
• сохранение доли
• выбор другого направления
25. К проективным техникам исследования можно отнести …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• ассоциации
• фокус-группы
• психорисунки
• метод мозгового штурма
26. К способам профилактики ценовых войн относят …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• агрессивный рост
• сохранение доли рынка
• повышение качества товара (услуги)
• заблаговременное предложение скидок
27. К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• разработку товара
• диверсификацию
• агрессивный рост
28. К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• аудит системы продаж
• разработку прогноза и плана продаж
• разработку новых продуктов
• формирование коммерческих предложений
29. К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• ценность продукта
• ценность сопутствующих услуг
• затраты времени
• ценность персонала
• денежные затраты
30. Клиент выбирает продукт или услугу …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• только по качеству
• только по цене
• по соответствию «цена – качество»
31. Ко вторичным источникам информации можно отнести …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• интервью
• прессу
• интернет
• статистику
• эксперимент
32. Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• наличие минимум трех отличий от конкурента
• наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества
• способность быть таким же успешным, как конкурент
33. Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• совершенствовании производства
• сфере сбыта и стимулирования клиентов
• установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
34. Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• повышении эффективности системы распределения
• постоянном совершенствовании товара
• сфере сбыта и стимулирования клиентов
• совершенствовании производства
35. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• повышении эффективности системы распределения
• постоянном совершенствовании товара
• сфере сбыта и стимулирования клиентов
• определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности
36. Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
• постоянном совершенствовании товара
• определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности
• сфере сбыта и стимулирования клиентов
37. Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• совершенствовании производства
• постоянном совершенствовании товара
• определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности
• установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
38. Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• анализ целевого рынка
• анализ конкурентов
• формирование ассортиментного портфеля
• анализ макросреды
39. Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• функциональное назначение
• целевую группу потребителей
• преимущества конкурента
40. Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• каузальные
• дескриптивные
• зондирующиеё
• финансовые
41. Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)
• планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
• заблаговременное предложение скидок
42. Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• дифференциацию
• стоимость
• риски
• гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)
• эффективность (достижение цели по результатам)
43. Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• марочный капитал
• полностью освоенный бюджет
• общую положительную оценку
• рентабельность маркетинговых инвестиций
44. Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• агрессивный рост
• сохранение доли
• выбор другого направления
• ценовой лидер
45. Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• внедрение
• зрелость
• выход на рынок
• рост
46. Пиар (PR) включает в себя …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
• деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)
• рекламу
• мероприятия (конференции, выставки)
• акции
47. По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• территории для развития
• ассортимента для развития
• приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт – рынок»
48. При выходе на рынок рекомендуется использовать …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• установление цены с учетом психологии покупателя
• мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов
• мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли
49. Работа над маркетинговым исследованием начинается …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• с разработки плана исследования
• со сбора информации
• с определения проблемы и целей исследования
50. Результатом оценки внешней среды компании является перечень …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• рисков для компании
• ее потенциальных клиентов
• возможностей для компании
51. Роль каналов продаж заключается в …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов
• расчете затрат
• расчете логистических затрат
52. Роль маркетинговых коммуникаций – в …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• побуждении к активным действиям, т.е. покупкам
• расчете прибыли
• уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента
53. С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• определение финансовой стабильности компании
• выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей
• планирование товарного ассортимента и цен
• разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса
• разработка мер по совершенствованию организации производства
54. Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, – «…»
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• внедрение
• зрелость
• спад
55. Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• уникальность на массовом рынке
• самая низкая себестоимость на массовом рынке
• работа в нише
56. Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• уникальность на массовом рынке
• самая низкая себестоимость на массовом рынке
• работа в нише
57. Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• уникальность на массовом рынке
• самая низкая себестоимость на массовом рынке
• работа в нише
58. Стратегия концентрации – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
• стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
• стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
59. Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» – это стратегия, …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
• согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
• которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара
60. Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
• согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
• которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара
61. Стратегия селективной специализации – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
• стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
• стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
62. Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• с учетом психологии покупателя
• с учетом географического местоположения
• на международных рынках
63. Стратегия функционального специалиста – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
• стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
• стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
64. Существуют такие способы изменения цены, как …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом
• изменение качества предоставляемого товара или услуги
• изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки
• изменение формы оплаты
• рост издержек
• рост прибыли
65.  Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• структура потребностей клиентов
• темпы изменения рынка
• объем рынка
• способы получения информации потребителем
66. Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• объем рынка
• темпы изменения рынка
• доли отечественных и импортных товаров
• способы получения информации потребителем
• сегментация и выделение целевых сегментов
67. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• быстрое «снятие сливок»
• медленное «снятие сливок»
• установление дискриминационных цен
• установление цен со скидками и зачетами
68. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• быстрое проникновение
• медленное проникновение
• установление дискриминационных цен
• установление цен со скидками и зачетами
69. Технология разработки нового товара включает …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• поиск новых идей
• экономический анализ
• расчет логистических затрат
• разработка концепции товара
70. Формула позиционирования включает в себя …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• товарную категорию
• функциональное назначение
• целевую группу потребителей
• преимущества конкурента
71. Цена – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• затраты компании
• расчет прибыли
• единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль
72. Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• товар имеет яркие отличительные особенности
• товар хорошо известен покупателю
• покупатель может сравнить цены с конкурентами
• цена как показатель более высокого качества товара
73. Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• результатам продаж
• общей положительной оценке
• рентабельности маркетинговых инвестиций

Все 73 вопроса, на отлично и хорошо.