Рекламный бизнес и стратегия его развития. Тест для сдачи в Московскую международную академию (ММА)

1. Предпринимательство в сфере рекламы – это
вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера
сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления
инициативная, самостоятельная деятельность на рынке рекламы с целью получения прибыли или социального результата
объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности
2. Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке:
реклама
товар
ненадлежащая реклама
объект рекламирования
3. Рекламодатель – это:
лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама
лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму
изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и содержание рекламы лицо
лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств
4. Стратегия рекламы с применением тест-метода предусматривает:
директ-мейл
телемаркетинг
предварительное, текущее и заключительное тестирование
организацию работы целевой группы
5. Понятие «товары, на привлечение внимания к которым направлена реклама, изготовители товара, продавцы товара, результаты интеллектуальной деятельности, мероприятия, такие как спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль» относится к категории:
рекламопроизводитель (рекламное агентство)
рекламораспространитель
рекламодатель
объект рекламирования
6. К рекламному бизнесу относится:
справочно-информационные и аналитические материалы
информация, раскрытие которой является обязательным, например, надпись на этикетке продукта
политическая реклама, включая агитацию по вопросам референдума
реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы
7. Согласно российскому законодательству о рекламе, изготовитель товара либо его продавец, а также иное определившее объект рекламирования и содержание рекламы лицо, является:
рекламодателем
потребителем рекламы (рекламополучателем)
рекламопроизводителем (рекламным агентством)
рекламораспространителем
8. Согласно законодательству, лицо, осуществляющее приведение информации в готовую для распространения рекламную форму, является:
рекламораспространителем
спонсором
рекламополучателем (потребителем рекламы)
рекламопроизводителем (рекламным агентством)
9. Рекламораспространитель – это:
лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму
лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия
лицо, на привлечение внимания которого к объекту рекламирования направлена реклама
лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств
10. Спонсор – это:
лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств
лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму
лицо, предоставившее средства для организации, проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания, трансляции теле- или радиопередачи, создания и использования иного результата творческой деятельности
лицо, на привлечение внимания которого к объекту рекламирования направлена реклама
11. Социальная реклама:
реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре
информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства
работает таким образом, что потенциальный потребитель на первом этапе просто получает информацию о товаре, затем начинает узнавать марку товара, а на заключительном этапе потребитель предпринимает конкретные действия — совершает покупку
использует сторонников рекламируемой марки и является примером рекламы, ориентированной на источник обращения
12. Спонсорская реклама -
реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре
информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных целей
работает таким образом, что потенциальный потребитель на первом этапе просто получает информацию о товаре, затем начинает узнавать марку товара, а на заключительном этапе предпринимает конкретные действия — совершает покупку
использует сторонников рекламируемой марки и является примером рекламы, ориентированной на источник обращения
13. Внушающая реклама –
реклама, в которой сравниваются два или более конкретных товаров по своим параметрам; с точки зрения стратегии такая реклама подходит больше для товаров «второго плана», чем для марок-лидеров
работает таким образом, что потенциальный потребитель на первом этапе просто получает информацию о товаре, затем начинает узнавать марку товара, а на заключительном этапе потребитель предпринимает конкретные действия — совершает покупку
реклама, которая стремится выработать у потребителя иммунитет против аргументов, приводимых в рекламных объявлениях; ее задача — снизить восприимчивость потребителя по отношению к аргументам конкурента, когда он в дальнейшем развернет свою рекламную кампанию
использует сторонников рекламируемой марки и является примером рекламы, ориентированной на источник обращения; сторонники рекламируемой марки, снимающиеся в рекламе, должны иметь вполне определенные качества, например, физическую привлекательность, престижный вид
14. Рекомендательная реклама -
реклама, в которой сравниваются два или более конкретных товаров по своим параметрам; с точки зрения стратегии такая реклама подходит больше для товаров «второго плана», чем для марок-лидеров
предназначается для борьбы с «выпадами» конкурентов; такое рекламное обращение обеспечивает высокую устойчивость против воздействия конкурентов по сравнению с обычной поддерживающей рекламой
использует сторонников рекламируемой марки и является примером рекламы, ориентированной на источник обращения
реклама, которая стремится выработать у потребителя иммунитет против аргументов, приводимых в рекламных объявлениях; ее задача — снизить восприимчивость потребителя по отношению к аргументам конкурента, когда он в дальнейшем развернет свою рекламную кампанию
15. Сравнительная реклама -
реклама, которая стремится выработать у потребителя иммунитет против аргументов, приводимых в рекламных объявлениях; ее задача — снизить восприимчивость потребителя по отношению к аргументам конкурента, когда он в дальнейшем развернет свою рекламную кампанию
предназначается для борьбы с «выпадами» конкурентов; такое рекламное обращение обеспечивает высокую устойчивость против воздействия конкурентов по сравнению с обычной поддерживающей рекламой
реклама, в которой сравниваются два или более конкретных товаров по своим параметрам; с точки зрения стратегии такая реклама подходит больше для товаров «второго плана», чем для марок-лидеров
реклама развивает ассоциации потребителя в направлении использования рекламируемым товаром трансформируется для потребителя в новое своеобразное ощущение, в такой ситуации потребитель непременно вспоминает образы, показанные ему в рекламе
16. Прививающая реклама –
предназначается для борьбы с «выпадами» конкурентов
реклама, в которой сравниваются два или более конкретных товаров по своим параметрам
это реклама, которая стремится выработать у потребителя иммунитет против аргументов, приводимых в рекламных объявлениях фирмы-конкурента; ее задача — снизить восприимчивость потребителя по отношению к аргументам конкурента, когда он в дальнейшем развернет свою рекламную кампанию, а также убедить потребителя как можно дольше сохранять такое отношение
реклама, которая стремится выработать у потребителя иммунитет против аргументов, приводимых в рекламных объявлениях
17. Опровергающая реклама -
реклама, в которой сравниваются два или более конкретных товаров по своим параметрам
реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре
реклама, которая стремится выработать у потребителя иммунитет против аргументов, приводимых в рекламных объявлениях
предназначается для борьбы с конкурентами, она обеспечивает высокую устойчивость против воздействия конкурентов и обращается к явно высказанным или скрытым утверждениям сравнительной рекламы конкурентов с целью их опровергнуть
18. В современных рекламных фирмах принята следующая стратегия определения рекламного бюджета:
по формуле процента от объема продаж
по формуле внутренней нормы доходности
по формуле чистого денежного потока
по формуле бухгалтерской нормы рентабельности
19. Трансформирующая реклама -
работает таким образом, что потенциальный потребитель на первом этапе просто получает информацию о товаре, затем начинает узнавать марку товара, а на заключительном этапе потребитель предпринимает конкретные действия
реклама, в которой сравниваются два или более конкретных товаров по своим параметрам
использует сторонников рекламируемой марки и является примером рекламы, ориентированной на источник обращения
развивает ассоциации потребителя рекламы, при этом пользование рекламируемым товаром трансформируется в новое своеобразное ощущение. Этот вид рекламы зачастую идеализирует товар до такой степени, что он окружается ореолом романтики; в такой ситуации потребитель непременно вспоминает образы, показанные ему в рекламе
20. Стратегия прямого маркетинга подразумевает следующие формы воздействия на целевую аудиторию:
директ-мейл, директ-респонс, телемаркетинг
формирование индивидуальности торговой марки
применение эмпирического метода определения целевых групп
проведения мероприятия по стимулированию сбыта

Тест содержит 20 вопросов. Правильные ответы выделены в документе. Формат файла – pdf.