Выбор метода выхода на внешний рынок

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ……………………………………………………………………3
1 Характеристика и содержание основных методов выхода на внешний рынок. Их преимущества и недостатки ……………………................................4
1.1 Экспорт, его виды. Подходы к организации экспорта……………………………………………………………..……………..4
1.2 Совместная предпринимательская деятельность ………………….8
1.3 Прямое инвестирование ………………...………………………….14
2 Факторы влияния на выбор метода вступления на внешний рынок………………………………………………………………………….….17
3 Практическая реализация выбора компаниями методов выхода на внешние рынки с точки зрения эволюции глобальной маркетинговой стратегии ………………………………………………………………………...22
Заключение ……………………………………………………………….29
Список использованных источников …………………………………...30
Проблеме выбора метода выхода на мировые рынки последние 50 лет уделялось значительное внимание и зарубежными, и отечественными авторами. Одной из главных причин стали нарастающие темпы процессов глобализации и интернационализации. Усилившаяся наряду с этим интенсивность конкуренции как на рынке отдельных стран, так и на общемировом рынке стала требовать от хозяйствующих субъектов адекватной реакции [17].
Кроме того, зарубежные рынки представляют новые возможности сбыта продукции и становятся все более привлекательными для российских компаний и предприятий. И чтобы выжить в глобальной схватке за господство на рынках, компания должна действовать смело и изобретатнльно при выборе метода вступления на зарубежные рынки.
Поэтому особую актуальность приобретает вопрос о правильном выборе метода выхода на внешний рынок, так как от этого зависит ведение удачной, эффективной деятельности компании на иностранной территории в современных условиях. Кроме того, при принятии решения о методе вступления на рынок задача компании сводится к оценке релевантных факторов влияния, которые говорят за или против соответствующего метода.
Таким образом, компании, стремящиеся на зарубежные рынки товаров и услуг, должны оценить альтернативные методы выхода и выбрать наиболее привлекательный с точки зрения расходов путь, гарантирующий долгосрочное пребывание на этом рынке [2].
Цель выполняемой работы – исследовать существующие методы выхода фирмы на международный рынок и показать основные критерии с помощью которых фирма осуществляет выбор того или иного метода.
В соответствии с вышеуказанной целью в работе поставлены следующие основные задачи:
- дать характеристику существующих методов выхода на внешние рынки, привести преимущества и недостатки каждого;
- рассмотреть факторы, влияющие на выбор метода вступления предприятия на внешний рынок;
- показать на примере практическую реализацию выбора компаниями методов выхода на внешние рынки с точки зрения эволюции глобальной маркетинговой стратегии.
Проблемам выбора и анализа методов проникновения и поведения предприятий на зарубежных рынках посвящали свои работы такие исследователи, как Филипп Котлер, А. М Годин, С.Холленсен, Г. Л Багиев, С. В.Моисеева, Л.Е. Басовский, И.Л. Акулич, В.И. Моргунов, С.А. Прозоровский и другие.