Ведерникова А.А. Лекции по маркетингу

Маркетинг как философия предпринимательства
Современные концепции маркетинга
Функции маркетинга и принципы его организации
Разработка стратегии и плана маркетинга
Разработка стратегии и плана маркетинга
Принципы стратегии маркетинга
Выбор стратегии маркетинга
Стратегическое моделирование
Основные принципы маркетингового планирования
Окружающая среда маркетинга и сегментирование рынка.
Окружающая среда маркетинга
Цели и принципы сегментирования рынка
Поведение потребителей.
Товарная политика маркетинга фирмы.
Понятие товара
Свойства и классификация товаров
Разработка новых товаров и услуг. Стимулирование покупательского спроса.
Стимулирование покупательского спроса
Инновационная политика фирмы
Жизненный цикл товара
Маркетинговое ценообразование.
Цена и факторы ее образования
Ценовые стратегии
Методы ценообразования
Товародвижение и дистрибьюция
Товародвижение и его каналы
Дистрибьюция и ее формы
Методы конкурентной борьбы в товародвижении
Маркетинговые коммуникации и прямой маркетинг. Рекламное дело
Понятие продвижения товаров, его формы
Рекламная кампания
Основные формы рекламы
Оценка эффективности рекламных мероприятий
Маркетинговое исследование.
Маркетинговая информация
Понятие маркетингового исследования
Маркетинговая информация
Источники маркетинговой информации
Маркетинговый анализ и прогнозирование
Анализ и прогноз рыночной конъюнктуры
Анализ качества продукта
Методы оценки риска
Моделирование потребительского поведения на рынке
Анализ поведения конкурентов на рынке
Элементы маркетинга, влияющие на финансовый результат
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА