Стратегическое планирование в маркетинге

Понятия стратегического планирования
Оценка текущего состояния бизнеса и перспектив его развития
Анализ хозяйственного и продуктового портфелей
SWOT-анализ
Выбор миссии и стратегических целей
Базисные стратегии развития организации
Маркетинг в стратегическом планировании
Слово «стратегия» означает «искусство развертывания войск в бою». За последние 20 лет это понятие широко вошло в обиход специалистов, теорию и практику менеджмента как набор правил, которыми руководствуется организация при принятии управленческих решений. Вместе с тем стратегию рассматривают и как общий комплексный план, обеспечивающий осуществление миссии и достижение хозяйственных целей организации. Стратегия определяет цели и основные пути их достижения так, что организация получает единое направление действий. Таким образом, стратегия определяет границы возможных действий организации и принимаемых управленческих решений.