Разработка комплекса маркетинга по товару (журнал Cosmopolitan)

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1. Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром 5
Глава 2. Проведение маркетингового исследования 7
2.1 Анкетный опрос 7
2.2. Характеристика выборочной совокупности 12
2.3. Сегментация рынка потребителей 13
2.4. Характеристика предпочтений потребителей товара 15
2.5. Определение спроса на товар 15
2.6. Позиционирование товара на рынке 16
Глава 3. Товарно-марочный анализ 19
3.1. Определение вида товара 19
3.2. Правовая защита товара 20
3.3. Упаковка и маркировка товара 21
3.4. Товарный ассортимент 23
3.5. Жизненный цикл товара 25
3.6. Конкурентоспособность товара 26
4. Формирование ценовой политики 30
4.1. Цели ценообразования 30
4.2. Влияние спроса на цену. 30
4.3. Оценка издержек 32
4.4. Анализ цен товаров конкурентов 33
4.5. Выбор метода ценообразования 33
4.6. Установление окончательной цены 34
4.7. Стратегия ценовой политики 35
Глава 5. Разработка системы продвижения товара……………………….…36
5.1. Выбор рекламных средств………………………………………………..36
5.2. Виды рекламных сообщений……………………………………………..37
5.3. График рекламных сообщений и бюджет рекламы……………………..39
Глава 6. Разработка программы (стратегии) маркетинга……………………41
Заключение ..48
Используемая литература 49
Приложение 1
Целями курсовой работы являются закрепление, углубление и систематизация знаний по основным разделам дисциплины «маркетинг», развитие аналитических способностей и творческого подхода к решению маркетинговых управленческих задач, получение практических навыков по организации маркетинговой деятельности на предприятии.
Задачами курсовой работы являются:
1. проведение маркетингового исследования (анкетный опрос, сегментация, позиционирование, изучение потребительских предпочтений);
2.  проведение товарно-марочного анализа (определение вида услуги, ее ассортимента, жизненного цикла и конкурентоспособности);
3. подробное описание ценовой политики, описание факторов, стратегий, методов ценообразования;
4. разработка системы продвижения товара;
5. разработка программы маркетинга.
При написании курсовой работы использовались следующие источники:
1. первичные данные: результаты анкетного опроса;
2. вторичные данные: периодическая и учебная литература, Internet.