Терентьев А.В. Маркетинговый комплекс организации

Методические указания и маркетинговые кейсы для практических занятий для студентов специальностей: 080507- Менеджмент организации и 080111- Маркетинг. – Омск: Изд-во СибАДИ, 2007.- 72 с.

Интерес хозяйственных руководителей к концепции маркетинга в современном управлении организацией не случаен и во многом определяется их желанием адаптироваться к нестабильным условиям рыночной экономики. Овладеть новыми знаниями и навыками студентам помогают разнообразные способы и методы, но наиболее эффективны ситуационные семинары, которые позволяют имитировать принятие управленческих решений в различных ситуациях путем проигрывания вариантов по заданным или вырабатываемым самими участниками правилам. Источниками информации для маркетинговых кейсов, приведенных в заданиях, послужили отечественные и зарубежные издания по различным вопросам экономики, маркетинга, бизнеса, а также использовалась информация, полученная в ходе делового общения с представителями российских организаций и иностранных фирм.
Таблиц: 23 Библиография: 11 названий

Содержание
Введение
Методические указания для решения гипотетического маркетингового кейса
Товар в маркетинговом комплексе
Классификация товаров и торговая марка
Марочная стратегия организации товародвижения
Создание товаров для потребителей
Стратегии маркетинга для различных этапов их жизненного цикла
Маркетинг обслуживания потребителей
Роль цены и ценообразования в деятельности организации
Теоретические основы ценообразования
Основные методы ценообразования
Стратегии ценообразования 
Стратегии корректирования цен
Продвижение продукции организации 
Процесс коммуникаций