Ответы на вопросы к экзамену по маркетингу

80 вопросов
Исторический очерк развития маркетинга в зарубежных странах и в России.
Сущность маркетинга и его роль в экономике
Маркетинг как система. Цели и задачи маркетинга
Функции, принципы и методы маркетинговой деятельности.
Роль планирования в маркетинговой деятельности. Стратегический подход к планированию.
Стратегия и тактика маркетинга.
Виды маркетинга.
Концепции управления маркетингом и их эволюция. Процесс управления маркетингом.
Основные признаки эффективности маркетинга. Пять определяющих условий эффективности маркетинга.
Комплекс маркетинга. Маркетинг-микс.
Понятие о рынке и его роли в хозяйственном механизме общества. Составные элементы рынка и их взаимосвязи.
Классификация рынков. Емкость рынка.
Среда маркетинга. Основные субъекты микро и макро среды маркетинга.
Внешняя и внутренняя среда маркетинга.
Анализ макросреды предприятия. STEP – анализ.
Микросреда маркетинга и ее роль в разработке маркетинговых решений.
Конкуренция. Конкуренты. Технические, экономические, организационные параметры, используемые при анализе конкурентоспособности.
Виды и методы конкуренции. Модель конкурентных сил. Конкурентоспособность предприятия.
Виды маркетинговых стратегий компании. Современные конкурентные стратегии.
Маркетинговые исследования. Виды маркетинговых исследований.
Методика подготовки и проведения маркетинговых исследований.
Классификация информации, используемых в маркетинговых исследованиях.
Источники маркетинговой информации. Первичная и вторичная маркетинговая информация.
Статистические методы анализа маркетинговой информации.
Технологии подготовки и проведения анкетного опроса.