Маркетингові комунікації

Зміст
1. Реклама як одна з складових комплексу комунікацій
2. Використовування баз даних в рамках прямого маркетингу

1. Реклама як одна з складових комплексу комунікацій
До основних засобів маркетингових комунікацій можуть бути віднесений:
Реклама;
прямий маркетинг (у тому числі персональні продажі);
паблік рілейшнз (у тому числі паблісіті);
стимулювання збуту (або сейлз промоушн).
Реклама є формою неособистої платної комунікації з покупцями за допомогою таких засобів інформації, як друкарські видання, телебачення, радіо і пряма поштова розсилка.
Реклама - це інструмент ринку. По суті, вона представляє можливість продавати потенційному споживачу повідомлення об виріб, послузі, почині, привернути увагу до його товарів, створити позитивний образ самого підприємства, показати його суспільну значущість і корисність. При чому так, щоб віддати перевагу цьому виробу, цю послугу всім іншим. В основі реклами - інформація і переконання.
Реклама в ЗМІ сприяє розвитку масового ринку збуту товарів і послуг, і кінець кінцем вкладення підприємців у виробництво стають виправданими. Доходи від реклами починають забезпечувати життєдіяльність газет і журналів, прагнучих охопити велику аудиторію. Таким чином, мільйони людей, одержують свіжі новини, а також і рекламні повідомлення.