Роль промо-сайтов в современной рекламной кампании: эволюция их функций в мировой рекламе последнего десятилетия

Содержание
Введение……………………………………………………………….……….3
Глава 1. Промо-сайт как вид рекламной деятельности……………………..8
1.1. Основные характеристики промо-сайта, отличия от других рекламных сайтов………………………………………………………..8
1.2. Промо-сайты как сегмент рекламного рынка: место промо-сайтов среди других коммерческих предложений в интернет……...13
1.3. Российские промо-сайты и основные тенденции мирового и российского рекламного рынка……………………………………….14
Глава 2. Функционирование промо-сайта и его влияние на ход рекламной кампании………………………………………………………………….…...21
2.1. Обслуживание промо-сайта: особенности технической поддержки……………………………………………………………………..21
2.2. Продвижение промо-сайта: основные принципы продвижения и техническое развитие промо-сайта как фактор продвижения……………..24
2.3. Промо-сайт как часть рекламной кампании: взаимодействие с другими медиа………………………………………………………………...34
Глава 3. Организация рекламной кампании на основе промо-сайта……..37
3.1. Современная рекламная кампания на основе промо-сайта как соединение ATL- и BTL-рекламы……………………………………………37
3.2. Интерфейсные решения промо-сайта как инструмент интеграции рекламных коммуникаций………………………...……………………….…43
3.3. Практические рекомендации к созданию промо-сайта для проведения рекламной кампании…………………..…………….………….49
3.4. Разработка собственного промо-сайта и обоснование технологических и дизайнерских решений……….………………………..57
Заключение…………………………………………………………………...65
Библиография………..………………………………………………………68
Появление и быстрое развитие сети Интернет явилось прорывом в сфере информационных технологий, маркетинговых и, в частности, рекламных коммуникаций. Интернет превратился в эффективный инструмент бизнеса, новый мощный канал распространения рекламы. Так, значительная часть медиа получила интернет-формат. Интернет стал главным каналом продвижения и распространения новой информации, поэтому можно говорить о доминировании Интернета в мире современных медиа. Это доминирование не только количественное (число обращений к популярному сайту часто уже превышает тиражи популярной прессы), но и качественное: самая полная информация, с дополнениями, актуальными обновлениями, комментариями экспертов, может быть найдена только в Интернете.
Промо-сайты, являясь эффективным средством рекламы, завоёвывают всё большую популярность среди рекламодателей. Так, без промо-сайтов не обходится ни одна инновационная линия автомобилей. Вывод на рынок новых молодёжных товаров почти всегда сопровождается запуском промо-сайта. Ни одна крупная фирма или предприятие сегодня, проводя рекламную кампанию, не обходится без промо-сайта. Этим определяется актуальность моей работы.
Новизна работы состоит в том, что промо-сайты являются малоизученной областью рекламы, так как это достаточно новое явление для российского рынка рекламы. В отечественной литературе по рекламе промо-сайтам не уделяется внимания или уделяется мало внимания, промо-сайты часто перечисляются через запятую с другими рекламными инструментами. Литература по промо-сайтам в основном переводная, очень многое существует на уровне ремесленных умений без соответствующей систематизации, в то время как в данной работе информация систематизируется применительно к условиям российского рекламного бизнеса. В результате неясны сами основания адаптации