Стратегия построения программы маркетинговой коммуникационной политики

Содержание

Введение

1. Теоретические основы коммуникационной политики

1.1 Сущность коммуникативной политики

1.2 Значение коммуникативной политики для компании

1.3 Средства коммуникационной политики

1.4 Методика управления коммуникативной деятельностью компании

2. Стратегия построения программы коммуникационной политики

2.1 Маркетинговые коммуникации

2.2 Внутриорганизационные коммуникации

2.3 Оценка эффективности программы коммуникативной деятельности

3. Коммуникационная политика ОАО «Ключевский завод ферросплавов»

3.1 Общая характеристика предприятия

3.2 Анализ существующей коммуникативной политики ОАО «КФЗ»

3.3 Предложения и рекомендации по усовершенствованию программы коммуникационной политики

Заключение

Список использованной литературы



Введение

Изменения, произошедшие в российской экономике в последнее время, заставляют предпринимательские структуры искать новые пути повышения уровня конкурентоспособности. Осуществляя свою деятельность в условиях стремительного развития новых технологий, существенного увеличения роли информации во всех сферах общественной жизни, качественного и количественного роста конкурентной среды, предприниматель вынужден обеспечить систему эффективных коммуникаций своего бизнеса с внешней и внутренней средой. Важнейшим инструментом сохранения и укрепления рыночных позиций производственных структур является осуществление ими эффективной коммуникационной политики. На современном этапе необходимо применение комплексных подходов к управлению коммуникационными процессами в предпринимательской структуре, теоретическая и практическая проработка моделей и механизмов управления коммуникационной политикой. На наш взгляд именно налаживание ресурсных стратегических партнерских отношений, на сегодняшний день является наиболее проблемной составляющей в стратегических планах развития большинства компаний.