Модели рынка. Понятие сегментации. Три подхода к охвату рынка. Выбор целевых сегментов

Оглавление 1
Модели рынка. Понятие сегментации. Три подхода к охвату рынка. Выбор целевых сегментов. 2
Понятие сегментации 6
Выбор целевого сегмента 7
Массовый, товарно-дифференцированный, целевой маркетинг 10
Критерии сегментации рынка потребительских товаров и рынка товаров промышленного назначения 12
Критерии сегментации потребительского рынка 12
Потребительский рынок – это рынок конечных потребителей, которые приобретают товары для личного, домашнего или семейного пользования. 12
Критерии сегментации промышленного рынка 17
Позиционирование товаров на рынке 19
Список Литературы 21
4.Захарова И.В. Маркетинг в вопросах и решениях/И.В.Захарова: КноРус: -Мjavascript:__doPostBack('_ctl3$lbtSeries',''), 2011г, 304с. http://www.biblio-globus.ru/description.aspx?product_no=8817467 - anhABCDescription 21
5.Соловьев В.А. Маркетинг/В.А. Соловьев: ИНФРА-М: -М, 2011г, 382с. 21
Модели рынка. Понятие сегментации. Три подхода к охвату рынка. Выбор целевых сегментов.
Модели рынка
Существует четыре возможные конкурентные структуры, определяющие собой модели рынков:
Чистая конкуренция.
Монополистическая конкуренция.
Олигополия.
Чистая монополия.
Рассмотрим их особенности.
Чистая (совершенная) конкуренция - это рыночная ситуация, которая характеризуется большим количеством рыночных агентов (как продавцов, так и покупателей), выпуском однородного продукта, полным знанием рыночных цен и объемов выпуска продукции, высокой мобильностью ресурсов. Проанализируем данные и другие признаки.
При совершенной конкуренции рынок состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать цену и ниже рыночной, поскольку могут продать все, что нужно по существующей рыночной цене.