ТУСУР. Маркетинг. Контрольная работа. 6 заданий 3 вариант

ТЕМА 1. РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
Задание 3. Обсудите достоинства и недостатки первичной и вторичной маркетинговой информации. Заполните таблицу.
Таблица — Преимущества и недостатки источников информации
Тип информации Преимущества Недостатки
Первичная информация
Вторичная информация
Задание 6. Для всех вариантов
Выберите товарную категорию (растворимый кофе, зубная паста, стиральный порошок и т.п.). Для выбранной категории приведите не менее 5 ссылок на конкретные источники вторичной информации, которые необходимо использовать для того, чтобы изучить:
– изменения в объемах продаж;
– распределение долей рынка между различными торговыми марками внутри одной товарной категории;
– рекламную деятельность конкурентов.
ТЕМА 2. ПРИНЦИПЫ ИЗМЕРЕНИЙ И ШКАЛИРОВАНИЯ
Задание 3. Определите тип шкалы, который используется для каждого из следующих вопросов. Ответ обоснуйте.
1. Сколько времени Вы обычно тратите на дорогу от дома до работы?
– 5—15 мин.
– 15—30 мин.
– 30—60 мин.
9 – более часа.
2. Сколько сигарет в среднем Вы выкуриваете за день?
– Больше одной пачки.
– От половины пачки до целой пачки.
– Меньше половины пачки.
3. Ваш уровень образования.
– Незаконченное среднее.
– Законченное среднее.
– Незаконченное высшее.
– Законченное высшее.
4. На какое время года Вы обычно планируете свой отпуск?
– Зима.
– Весна.
– Лето.
– Осень.
5. Назовите три самые любимые сорта чая. Оцените их по баллам от 1 до 3 (1 — самый предпочтительный сорт).
– «Липтон».
– «Ахмад».
– «Майский».
– «Принцесса Нури».
– «Индийский».
Задание 8. Предположим, что 10 респондентов расставили по порядку оценки 4 видам упаковки для напитков (пластиковым, стеклянным, пакетам и жестяным банкам). Результаты оценок приведены в таблице.
Таблица — Оценка качества упаковки напитков
Респондент Пластиковая упаковка Стеклянная упаковка Пакет Жестяная банка
Определите итоговую сумму баллов для каждой упаковки.
ТЕМА 3. МЕТОДЫ СБОРА ПЕРВИЧНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Задание 3. Дайте характеристику качественных видов опросов: фокус-группы, глубинное интервью, проекционные методы.
ТЕМА 4. ФОРМИРОВАНИЕ ВЫБОРКИ И СБОР ДАННЫХ
Задание 3. Определить объем выборки, если из проведенных ранее исследований известно, что распределение ответов на интересующий исследователя вопрос составило 50 % положительных ответов и 50 % отрицательных ответов. Доля целевых респондентов в общем объеме респондентов составляет 80 %. Для более детального анализа необходимо получить 100 положительных ответов.
ТЕМА 5. РАЗРАБОТКА АНКЕТ И ФОРМ СБОРА ДАННЫХ
Задание 3. Оцените правильность вопроса: «Часто ли Вы приобретаете продукцию ОАО «Простоквашино»?» Варианты ответов: «Да», «Нет». Какая ошибка допущена при постановке вопроса? Как следует сформулировать вопрос, поставить цель исследования?
ТЕМА 6. МЕТОДЫ АНАЛИЗА ДАННЫХ, ПОЛУЧЕННЫХ В РЕЗУЛЬТАТЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Задание 3. В процессе разработки программной политики телеканала исследовалась взаимосвязь между уровнем образования и телевизионными предпочтениями телезрителей. Данные опроса приведены в таблице сопряженности.
Задание 8. Выборочное обследование 720 человек, проведенное накануне выборов, показало, что голосовать, намерены 75 % избирателей. Основываясь на этих данных, сделайте прогноз относительно доли не голосующих с вероятностью 95 %.

Полное решение. Оценка отлично.