Разработка фирменного стиля.фмен_БАК / Итоговый тест / Новые ответы по всем вопросам на отлично! / Синергия / МТИ / МосАП

Разработка фирменного стиля
УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Разработка фирменного стиля.фмен_БАК
Занятие 1
Занятие 2
Занятие 3


Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е.
применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется:
Тип ответа: Одиночный выбор
большим брендом
глобальным брендом
местным брендом
Рассматривая четыре ключевых фактора: Тип бренда, Особенности товарной категории, Уровень притязаний, Особенности местной культуры, маркетологи оценивают:
Тип ответа: Одиночный выбор
уровень культуры бренда
потребность бренда в локализации
популярность бренда
Название бренда должно быть:
Тип ответа: Одиночный выбор
легко произносимым
только иностранным
только английским
Какова формула успеха для бренда:
Тип ответа: Одиночный выбор
быть не таким как все
чаще попадаться на глаза
вести за собой толпу
Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются:
Тип ответа: Одиночный выбор
пустой тратой времени
инструментами для развития бренда
средствами аудита бренда
Позиционирование:
Тип ответа: Одиночный выбор
узнаваемость торговой марки
контроль качества товарного знака
создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший
Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой:
Тип ответа: Одиночный выбор
концепции 4D-брендинга
данных измерений
потребительского спроса
Каково существенное отличие успешного бренда от менее успешного:
Тип ответа: Одиночный выбор
прибыль, которую приносят успешные бренды своим владельцам
качество товаров и услуг, поставляемых клиентам
внимание, которое успешные бренды проявляют к клиентам
В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают:
Тип ответа: Одиночный выбор
виды позиционирования бренда
сервис и рекламу
товары, цены, сбыт
В каком значении использовалось слово «бренд» во времена викингов:
Тип ответа: Одиночный выбор
обзываться
нравиться людям
клеймить скот
Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие:
Тип ответа: Одиночный выбор
невыполнимые условия
общие требования к имени бренда
черты только глобальных брендов
Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании,
продукте или услуге:
Тип ответа: Одиночный выбор
логотип
товарная марка (товарный знак)
бренд
Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда:
Тип ответа: Одиночный выбор
актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
креативность создателей бренда
запоминаемость и навязчивость рекламы
Социально–демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы:
Тип ответа: Одиночный выбор
захватить локальный рынок
захватить мировой рынок
сегментировать рынок
Мастер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды относятся к:
Тип ответа: Одиночный выбор
локальным брендам
местным брендам
международным брендам
Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с
желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при:
Тип ответа: Одиночный выбор
оценке эффективности действий
разработке медиаплана
первоначальном анализе рынка
Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара:
Тип ответа: Одиночный выбор
бренд
торговая марка
товарная марка (товарный знак)
Что может считаться победой для локальной торговой марки:
Тип ответа: Одиночный выбор
соответствие новомодным тенденциям рекламы
завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе
копирование популярных торговых марок
Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда:
Тип ответа: Одиночный выбор
загадочность, эклектичность, переменчивость
актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
запоминаемость и навязчивость рекламы
Какое измерение бренда описывает воспринимаемую ценность продукта:
Тип ответа: Одиночный выбор
ментальное
функциональное
социальное
Нужда становится мотивом совершения покупки, когда:
Тип ответа: Одиночный выбор
человек удовлетворяет ее
с момента ее появления
она достигает максимального уровня
Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется:
Тип ответа: Одиночный выбор
принципом брендинга
управление брендом
медиапланированием
Реклама выступает как:
Тип ответа: Одиночный выбор
средство живого общения с покупателями
средство увещевания
способ диалога с аудиторией
Растягивание брэнда (Brand Extension) означает:
Тип ответа: Одиночный выбор
полное изменение смысла бренда
применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
экстенсивное развитие бренда
Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара:
Тип ответа: Одиночный выбор
рост, зрелость, выведение, спад
внедрение, рост, зрелость, спад
внедрение, зрелость, рост, спад
Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:
Тип ответа: Одиночный выбор
Полное копирование известного бренда.
Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля.
Стремление не выделяться от конкурентов, быть как все.
Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для:
Тип ответа: Одиночный выбор
освоения рекламного бюджета
продвижения бренда
создания товарного знака
Каково главное качество бренда:
Тип ответа: Одиночный выбор
узнаваемость
прибыльность
уникальность
Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:
Тип ответа: Одиночный выбор
Полное копирование известного бренда.
Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля.
Стремление не выделяться от конкурентов, быть как все.
Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге:
Тип ответа: Одиночный выбор
позиционирование
бренд
торговая марка
Бренды существуют:
Тип ответа: Одиночный выбор
в сознании людей
в физическом пространстве
лишь на бумаге

Разработка фирменного стиля
УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Разработка фирменного стиля.фмен_БАК
Занятие 1
Занятие 2
Занятие 3


Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е.
применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется:
Тип ответа: Одиночный выбор
большим брендом
глобальным брендом
местным брендом
Рассматривая четыре ключевых фактора: Тип бренда, Особенности товарной категории, Уровень притязаний, Особенности местной культуры, маркетологи оценивают:
Тип ответа: Одиночный выбор
уровень культуры бренда
потребность бренда в локализации
популярность бренда
Название бренда должно быть:
Тип ответа: Одиночный выбор
легко произносимым
только иностранным
только английским
Какова формула успеха для бренда:
Тип ответа: Одиночный выбор
быть не таким как все
чаще попадаться на глаза
вести за собой толпу
Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются:
Тип ответа: Одиночный выбор
пустой тратой времени
инструментами для развития бренда
средствами аудита бренда
Позиционирование:
Тип ответа: Одиночный выбор
узнаваемость торговой марки
контроль качества товарного знака
создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший
Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой:
Тип ответа: Одиночный выбор
концепции 4D-брендинга
данных измерений
потребительского спроса
Каково существенное отличие успешного бренда от менее успешного:
Тип ответа: Одиночный выбор
прибыль, которую приносят успешные бренды своим владельцам
качество товаров и услуг, поставляемых клиентам
внимание, которое успешные бренды проявляют к клиентам
В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают:
Тип ответа: Одиночный выбор
виды позиционирования бренда
сервис и рекламу
товары, цены, сбыт
В каком значении использовалось слово «бренд» во времена викингов:
Тип ответа: Одиночный выбор
обзываться
нравиться людям
клеймить скот
Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие:
Тип ответа: Одиночный выбор
невыполнимые условия
общие требования к имени бренда
черты только глобальных брендов
Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании,
продукте или услуге:
Тип ответа: Одиночный выбор
логотип
товарная марка (товарный знак)
бренд
Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда:
Тип ответа: Одиночный выбор
актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
креативность создателей бренда
запоминаемость и навязчивость рекламы
Социально–демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы:
Тип ответа: Одиночный выбор
захватить локальный рынок
захватить мировой рынок
сегментировать рынок
Мастер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды относятся к:
Тип ответа: Одиночный выбор
локальным брендам
местным брендам
международным брендам
Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с
желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при:
Тип ответа: Одиночный выбор
оценке эффективности действий
разработке медиаплана
первоначальном анализе рынка
Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара:
Тип ответа: Одиночный выбор
бренд
торговая марка
товарная марка (товарный знак)
Что может считаться победой для локальной торговой марки:
Тип ответа: Одиночный выбор
соответствие новомодным тенденциям рекламы
завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе
копирование популярных торговых марок
Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда:
Тип ответа: Одиночный выбор
загадочность, эклектичность, переменчивость
актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
запоминаемость и навязчивость рекламы
Какое измерение бренда описывает воспринимаемую ценность продукта:
Тип ответа: Одиночный выбор
ментальное
функциональное
социальное
Нужда становится мотивом совершения покупки, когда:
Тип ответа: Одиночный выбор
человек удовлетворяет ее
с момента ее появления
она достигает максимального уровня
Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется:
Тип ответа: Одиночный выбор
принципом брендинга
управление брендом
медиапланированием
Реклама выступает как:
Тип ответа: Одиночный выбор
средство живого общения с покупателями
средство увещевания
способ диалога с аудиторией
Растягивание брэнда (Brand Extension) означает:
Тип ответа: Одиночный выбор
полное изменение смысла бренда
применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
экстенсивное развитие бренда
Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара:
Тип ответа: Одиночный выбор
рост, зрелость, выведение, спад
внедрение, рост, зрелость, спад
внедрение, зрелость, рост, спад
Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:
Тип ответа: Одиночный выбор
Полное копирование известного бренда.
Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля.
Стремление не выделяться от конкурентов, быть как все.
Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для:
Тип ответа: Одиночный выбор
освоения рекламного бюджета
продвижения бренда
создания товарного знака
Каково главное качество бренда:
Тип ответа: Одиночный выбор
узнаваемость
прибыльность
уникальность
Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:
Тип ответа: Одиночный выбор
Полное копирование известного бренда.
Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля.
Стремление не выделяться от конкурентов, быть как все.
Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге:
Тип ответа: Одиночный выбор
позиционирование
бренд
торговая марка
Бренды существуют:
Тип ответа: Одиночный выбор
в сознании людей
в физическом пространстве
лишь на бумаге