Разработка фирменного стиля (Ответы на тест СИНЕРГИЯ / МТИ / МОИ)

Ответы на тест Разработка фирменного стиля - СИНЕРГИЯ, МОИ, МТИ.
Результат сдачи - 100-100 баллов.
Дата сдачи свежая.

Вопросы к тесту:
Растягивание брэнда (Brand Extension) означает:

полное изменение смысла бренда

экстенсивное развитие бренда

применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально


Реклама выступает как:

способ диалога с аудиторией

средство живого общения с покупателями

средство увещевания


Социально–демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы:

сегментировать рынок

захватить локальный рынок

захватить мировой рынок


Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара:

товарная марка (товарный знак)

бренд

торговая марка




Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара:

рост, зрелость, выведение, спад

внедрение, зрелость, рост, спад

внедрение, рост, зрелость, спад





Нужда становится мотивом совершения покупки, когда:

с момента ее появления

человек удовлетворяет ее

она достигает максимального уровня


Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда:

запоминаемость и навязчивость рекламы

актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство

креативность создателей бренда


Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда:

загадочность, эклектичность, переменчивость

актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство

запоминаемость и навязчивость рекламы


Позиционирование:

восприниматься как наилучший

узнаваемость торговой марки

контроль качества товарного знака

создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет


Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ссортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется:

местным брендом

большим брендом

глобальным брендом



Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется:

принципом брендинга

управление брендом

медиапланированием


Рассматривая четыре ключевых фактора: Тип бренда, Особенности товарной категории, Уровень притязаний, Особенности местной культуры, маркетологи оценивают:

уровень культуры бренда

потребность бренда в локализации

популярность бренда


Бренды существуют:

лишь на бумаге

в сознании людей

в физическом пространстве


В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое,сервисное или рекламное), различают:

сервис и рекламу

товары, цены, сбыт

виды позиционирования бренда


В каком значении использовалось слово «бренд» во времена викингов:

нравиться людям

клеймить скот

обзываться


Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого

потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются:

средствами аудита бренда

пустой тратой времени

инструментами для развития бренда


Какова формула успеха для бренда:

вести за собой толпу

быть не таким как все

чаще попадаться на глаза


Каково главное качество бренда:

узнаваемость

уникальность

прибыльность



Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:

Полное копирование известного бренда.

Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля.

Стремление не выделяться от конкурентов, быть как все.


Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге:

логотип

товарная марка (товарный знак)

бренд


Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте илиуслуге:

торговая марка

позиционирование

бренд


Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие:

невыполнимые условия

общие требования к имени бренда

черты только глобальных брендов


Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой:

данных измерений

потребительского спроса

концепции 4D-брендинга


Что может считаться победой для локальной торговой марки:

o соответствие новомодным тенденциям рекламы

завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе

o копирование популярных торговых марок


Каково существенное отличие успешного бренда от менее успешного:

прибыль, которую приносят успешные бренды своим владельцам

качество товаров и услуг, поставляемых клиентам

внимание, которое успешные бренды проявляют к клиентам


Какое измерение бренда описывает воспринимаемую ценность продукта:

функциональное

социальное

ментальное


Мастер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды относятся к:

локальным брендам

местным брендам

международным брендам


Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для:

освоения рекламного бюджета

продвижения бренда

создания товарного знака


Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при:

разработке медиаплана

первоначальном анализе рынка

оценке эффективности действий


Название бренда должно быть:

только иностранным

только английским

легко произносимым