Лабораторная работа №2 по дисциплине: Коммерческая реклама в сфере инфокоммуникаций. Вариант общий

ТЕМА ПРАКТИЧЕСКОГО ЗАНЯТИЯ 2.
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

Цель: формирование представлений о понятии и основных характеристиках рекламной кампании

Вопросы для изучения

1. Понятие рекламной кампании

2. Виды рекламной кампании

3. Этапы рекламной кампании

4. Влияние креатива на эффективность рекламных кампаний


Выполните практические задания

Задание 1.

Разработайте рекламу товара (фирмы, услуги).
1. Для выбранного товара (фирмы, услуги) предложить сегмент(ы) рынка, выделить целевую аудиторию рекламной кампании, кратко описать ее характеристики, и на этой основе выделить цели рекламной кампании.
2. Разработать название товара (фирмы, услуги), слоган, соответствующий цели кампании.
3. Предложить варианты выразительных средств рекламы, воздействующих на целевую аудиторию в желаемом направлении, и исходя из этого составить перечень типов рекламных сообщений по типу носителя (например, радиоролики и рекламные проспекты, брошюры, либо телеролик, наружная реклама и реклама в полиграфической продукции).
4. Разработать рекламные сообщения: текст, иные выразительные средства, размер (длительность -для роликов, размер или количество печатных знаков для газетных и журнальных публикаций или «бегущей строки»).
5. Предложить количество и частоту выхода рекламных сообщений.
6. Разработать сами сообщения.
7. Постараться оценить общую стоимость размещения рекламы


Задание 2.

Привести примеры (1-2) провалов, неудач и казусов продвижения товаров и торговых марок в разных странах (неудачно звучащее на другом языке название, труднопереводимый слоган, непонятная ссылка на элементы массовой культуры, расовые и религиозные отличия и т.д.)


Задание 3.

Подберите celebrity для участия в рекламной кампании
- услуг оператора сотовой связи
- новой модели сотового телефона Обоснуйте свой ответ

Зачет.
2024 год
Преподаватель: Чуркина Н.А.