Контрольная работа по дисциплине: Маркетинг в социальных медиа. Вариант 1

Вы выбираете вариант задания для выполнения контрольной и практических работ.
Выбор варианта компании определяется по двум последним цифрам пароля.
Вариант: 1
Деятельность компании: Стоматологическая клиника

Разработка SMM-стратегии
Шаг 1. О компании. Кто Вы?

Компания, вид деятельности:

ФИО представителя компании:

УТП:

Вставить бриф заказчика (Практическая работа №1):


Шаг 2. Цели, задачи в SMM (по SMART), KPI

Напишите 3 цели по SMARTи в каждой цели 3 задачи c КPI для вашего проекта (Практическая работа №1)


Шаг 3. Анализ конкурентов

Вставить таблицу анализа конкурентов (Практическая работа №2):


Шаг 4. Какие показатели у конкурентов?


Шаг 5. Выводы по конкурентам


Шаг 6. Какие ЦА хотим привлечь.

Вставить таблицу анализа целевой аудитории (Практическая работа №2):

Скрин майндмэп:

Портрет клиента (аватар):


Шаг 7. Что предложим аудитории?


Шаг 8. Флагман, лид магнит.

Товар флагман:

Ссылка на квиз тест:

Обосновать.

a. Тип квиза:
b. Заголовок:
c. Идею для лид-магнита:
d. Сценарий квиза по алгоритму:
e. Картинку для 1 экрана:
(Практическая работа №3)


Шаг 9. Какая тональность?

Характеристики TOV


Шаг 10. Какой создаем образ?

Через какие эмоции строится рекламная кампания.

Единая концепция рекламной кампании (внутренняя - для маркетологов).


Шаг 11. Что если?

5 ситуаций и их решений


Шаг 12. Какие сообщения транслируем?

Сторителлинг

Текст поста (закрывает 1 боль)

Сообщение о сотрудничестве для блогера


Шаг 13. Рубрикатор.

Вставить таблицу с рубрикатором

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1SOWamQWQvJgRuUEd3KeKCp76ZFYQQELKc9HjXiDG4TQ/edit?usp=sharing


Шаг 14. Концепция контента. Мудборд (лента) примеры, скрины.

9 иллюстраций, цветовые решения (примеры), аргументы по цветовым решениям. Фильтры.


Шаг 15. Сообщения для таргета.

Скрин рекламы квиза ВК

Скрин лид формы ВК

Скрин Яндекс метрики

Три рекламных объявления по формулам


Шаг 16. Как продвигаемся?

Скрин продуктовой матрицы

Скрин Сенлер


Шаг 17. Управление и модерация

Кто ведёт соцсети, кто заместитель, как отчитываетесь перед руководством (сроки, показатели).


Шаг 18. Матрица ключевых сообщений.

Боль - ответ


Шаг 19. Резюме.

3 предложения по итогам стратегии, новые идеи.


Шаг 20. Распределение бюджета.

На какие каналы и в каком соотношении распределяются деньги.

Например:

Обратная связь – 2500

Разработка контента, контент-плана - 3300

Ежедневный постинг (посты и сторис) – 9300

Съемка контента - 4500

Таргетированная реклама – 20000

Итог: 39600


Шаг 21. Распределение сроков.

Например:

1 этап Работа с дизайнером, с фотографом, набор контента, написание текстов (дата начала этапа и окончания).

2 этап. Таргетированная реклама, проведение конкурсов, сбор аудитории (дата начала этапа и окончания).

3 этап. Увеличение числа подписчиков до …. Работа над повышением лояльности (дата начала этапа и окончания).

Зачет.
2024 год
Преподаватель: Струкова Е.Г.