Университет «Синергия» Маркетинг (Темы 1-11 Промежуточные, Итоговый и Компетентностный тесты)

Университет «Синергия» Маркетинг (Темы 1-11 Промежуточные, Итоговый и Компетентностный тесты)
Московский финансово-промышленный университет «Синергия» Тест оценка ОТЛИЧНО
2025 год

Ответы на 485 вопросов
Результат – 97 баллов
С вопросами вы можете ознакомиться до покупки

ВОПРОСЫ:

1. «Компания ECS владеет Re:Store – сетью фирменных магазинов техники Apple, объединяющей около 40 торговых точек в 12 городах. По официальным данным компании, оборот сети в 2018 финансовом году составил 61 млн долл. По данным участников рынка, Re:Store завершает приобретение ZStore – конкурирующей сети из восьми фирменных магазинов той же марки ApplE. ZStore продолжит работу под прежним названием, но с новыми владельцами. Подобная сделка окончательно превратит ECS в фактического монополиста фирменной розницы Apple в России».К какому типу маркетинговых систем можно отнести пример работы этих двух компаний и почему? Каковы цели данного типа маркетинговых систем?
2. … – это действия по разработке товарного предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное конкурентоспособное место в своей товарной категории и создать благоприятное отношение к компании целевой группы потребителей
3. … покупка предполагает, что у потребителя есть покупательский опыт как таковой, однако опыт покупки конкретного товара отсутствует, что активизирует использование покупательских эвристик
4. … принцип при построении распределения означает наличие у компании значительной номенклатуры готовой продукции, распределяемой по нескольким каналам распределения
5. … сегмента – это возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации
6. … стратегия используется с целью сохранения своей доли рынка, когда часть рынка завоевана, но товар утрачивает спрос
7. … функция цены связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов
8. … цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения
9. ABC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ …
10. SWOT-анализ предполагает анализ …
11. Американская компания Boston Aquarium решила выяснить, какие из аттракционов пользуются наибольшей популярностью. Был приглашен эксперт исследовательского агентства для проведения опроса, но он предложил более дешевый и оригинальный способ: посмотреть, где в дождливую погоду больше всего грязных следов. Эти следы и показали, какие аттракционы предпочитают посетители. Какой метод маркетинговых исследований был использован экспертом исследовательского агентства? Почему эксперт остановился именно на этом методе?
12. Анализ внешней среды организации предполагает проведение … (укажите 3 варианта ответа)
13. Анализ возможностей и угроз рынка, сильных и слабых сторон предприятия – это … анализ
14. Анализ макроэкономических факторов предполагает оценку … (укажите 6 вариантов ответа)
15. Анализ пяти сил … – методика для анализа конкуренции в отрасли и выработки стратегии бизнеса
16. Аналитическая функция маркетинга заключается в … (укажите 2 варианта ответа)
17. Аналитическая функция маркетинга предполагает …
18. Аспект управления взаимоотношениями с клиентами, который фокусируется на лояльности клиентов и долгосрочном взаимодействии с ними называется маркетингом …
19. Базовая выгода, обеспечиваемая каждой маркой в данной продуктовой категории, – это … услуга
20. Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров – это мероприятия в сфере связей с …
21. Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как …
22. В 1990 году профессор рекламы Роберт Лоттерборн предложил модель «4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга, с позиции …
23. В большей степени анкетирование относится к …
24. В зависимости от количества выбранных характеристик товара можно выделить такие виды позиционирования, как … (укажите 2 варианта ответа)
25. В задачи интегрированных маркетинговых коммуникаций входит … (укажите 3 варианта ответа)
26. В качестве базовой цены как ориентира для внесения поправок или фиксации уровня цены при заключении сделки используются … (укажите 3 варианта ответа)
27. В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа)
28. В маркетинге … информация – это информация, получаемая в результате полевых исследований
29. В маркетинге … наблюдение – это наблюдение, которое проводится в том случае, когда нужно наблюдать за поведением человека
30. В матрице БКГ товары, которые требуют значительных финансовых средств на поддержание роста, в перспективе эволюционируя к «дойным коровам», называются «…»
31. В матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ) товары «…» – это товары, которые требуют к себе большого внимания, нуждаются в поддержке и укреплении с тем, чтобы сохранить их лидерство и продлить нахождение на данной стадии
32. В матрице Маккинси ось X характеризует …
33. В мире электронной коммерции появилась новая тенденция – скандинавские аукционы (penny auctions). Лот (обычно это дорогая техника) выставляется по рекордно низкой цене, после чего пользователи делают ставки, за которые платят реальными деньгами. В среднем гипотетический ноутбук (телефон) можно выиграть за 10 % от реальной суммы товара: за счет массовости площадка покрывает стоимость ушедшего за бесценок лота. Какую стратегию позиционирования выбирают организации, следуя данной тенденции?
34. В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа)
35. В развитии маркетинга можно выделить …
36. В разных заведениях в Америке идентичные товары имеют разные цены. Чашечка кофе с ломтиком яблочного пирога может обойтись потребителю в аптеке-закусочной в 1,25 долл., в семейном ресторанчике – в 1,50, в гостиничном кафе – в 1,75, при подаче в номер в отеле – в 3,00 и в шикарном ресторане – в 4,00 долл. Заведение каждого следующего уровня может назначить цену выше, ибо сама его атмосфера сообщает товару дополнительные преимущества. Какой метод ценообразования используют продавцы? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?
37. В рамках товарной номенклатуры используются такие стратегии, как … (укажите 4 варианта ответа)
38. В ряду необходимых условий рыночного ценообразования – … (укажите 4 варианта ответа)
39. В современных маркетинговых исследованиях применяются четыре вида шкал для измерения различных величин: номинальная, порядковая, интервальная и …
40. В соответствии с положением фирмы выбор стратегии маркетинга определяется … (укажите 3 варианта ответа)
41. В тексте одного из интервью Гэри Кауджера, президента североамериканского отделения General Motors, говорится: «...Если внимательно рассмотреть фотоснимки менеджеров среднего возраста из Мичигана, Вы обнаружите у многих один небольшой модный аксессуар: значок на лацкане в виде числа 29. Члены высшего руководства корпорации General Motors прикололи эти значки вовсе не в ознаменование какого-либо юбилея. Они призваны подчеркнуть приверженность руководства конкретной цели, которая определяет успех корпорации на рынке. General Motors стремится завоевать 29 % североамериканского рынка, и на это она направила все свои усилия и ресурсы. «29» будет оставаться целью, пока мы не достигнем 29. А затем я, вполне вероятно, куплю значок с изображением цифры «30»». О каком показателе, характеризующим рынок, идет речь?
42. В числе маркетинговых целей на уровне целевого рынка (сегмента) – … (укажите 3 варианта ответа)
43. В числе наиболее распространенных методов сегментирования рынка – … (укажите 2 варианта ответа)
44. В числе объектов анализа портфельных матриц – … (укажите 2 варианта ответа)
45. В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта – … (укажите 4 варианта ответа)
46. В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа)
47. Валерий Максимов, известный на ресторанном рынке как антикризисный управляющий, приобрел ресторан «Яръ». С этим рестораном раньше возникали определенные негативные ассоциации. Но сегодня от столичной легенды мало что осталось. «Яръ» имеет свою потенциальную уникальность: русский ресторан-театр с изысканным интерьером – золотом, лепниной, витражами и большой сценой, где посетитель может не только вкусно поесть, но и посмотреть красивую программу, потанцевать, повеселиться. Ресторан большой – 325 посадочных мест. Какую концепцию управления маркетинга использует Валерий Максимов? Какие основные направления деятельности ресторана необходимо развивать в данной ситуации?
48. Вид маркетинговых коммуникаций, комплекс мероприятий продвижения по всему маршруту товара – от изготовителя через логистические и сбытовые каналы до потребителя – с целью ускорения продажи товаров – это … сбыта
49. Влияние фокуса сравнения на оценку преимущества можно объяснить с помощью эффекта …
50. Внутреннюю среду компании составляют такие элементы, как … (укажите 5 вариантов ответа)
51. Во время анализа внешней среды компании можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа)
52. Возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации называется … сегмента
53. Вольфганг Пак – один из самых известных поваров США, его состояние оценивается в 16 млн долл., он владеет 15 элитными ресторанными брендами Chinois, Cut и The SourcE. Тем не менее, сейчас его продукция начала появляться в обычных магазинах. Это питательные бутерброды, супы от Пака и другие блюда, которые продаются в обычных супермаркетах; а столовые приборы, спроектированные им, можно купить в интернет-магазине Home Shopping Network.К какой стратегии управления товарным ассортиментом можно отнести действия Пака? Почему?
54. Все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей, – это …
55. Вуз, расположенный в центре г. Тамбове, собирается расширить программу своих занятий для студентов заочной формы обучения, включив в них бизнес-курсы по инновационному маркетингу, корпоративному менеджменту, бухгалтерскому учету и финансам. Кто будет целевыми потребителями (потенциальными студентами) этих курсов?
56. Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга
57. Выбор маркетинговых стратегий осуществляется на основе ситуационного анализа, SWOT-анализа и обоснования варианта основных направлений маркетинговых стратегий, обеспечивающих достижение стратегических целей, и для этого разрабатываются маркетинговые …
58. Выбор правильного признака сегментации в существенной мере влияет на конечные результаты коммерческой деятельности. Компания «Форд моторс», разрабатывая рыночную стратегию и тактику реализации модели автомобиля «Мустанг», предназначенной для молодежи, желающей приобрести спортивный недорогой автомобиль, в качестве базового признака сегментации выбрала возраст покупателей. Однако, выпустив машину на рынок, руководство фирмы, к своему удивлению, обнаружило, что модель пользуется спросом у покупателей всех возрастов. Какую целевую аудиторию следовало бы выбрать компании в качестве базовой сегментной группы?
59. Выделяют два уровня сегментации промышленного рынка: макросегментация и …
60. Выделяют следующие преимущества стратегии дифференцированного маркетинга: … (укажите 3 варианта ответа)
61. Выделяют следующие цели изучения поведения потребителей: … (укажите 3 варианта ответа)
62. Высокая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки при незначительнрй разнице между марками характерна для … покупательского поведения
63. Выявление целевой аудитории, построение имиджа и обеспечение согласованной работы между сотрудниками компании – это задачи … маркетинговых коммуникаций
64. Газета «Молодой Петербург» пишет о салоне красоты Стрекоза: «Постричься и выйти замуж! Модельер – дизайнер изобрела новый формат салона красоты, в котором объединила арт-галерею, библиотеку и клуб знакомств. Формула «три в одном» помогла быстро раскрутить бизнес». Какая была выбрана стратегия позиционирования салоном красоты «Стрекоза»?
65. Главная цель рекламы – формирование … и стимулирование продаж
66. Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для …
67. Группа американских бизнесменов вышла на рынок Тайваня с зелеными бейсбольными кепками в качестве сувениров. Какую ошибку допустили бизнесмены?
68. Деление рынка на группы в зависимости от пользы, которую потребитель ищет в продуктах определенного класса, называется сегментацией на основе …
69. Деятельность, направленная непосредственно на получение, потребление и распоряжение товарами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим действиям и следуют за ними, – это …
70. Дифференцированный маркетинг – это стратегия …
71. Диффузионный процесс заключается в …
72. Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей
73. Для изучения конкурентов и лучших практик на рынке используется метод …, или эталонного оценивания
74. Для стадии внедрения товара характерно то, что … (укажите 3 варианта ответа)
75. Для стратегии … характерно, что право продажи принадлежит одному продавцу
76. Для стратегии снятия сливок при выводе компанией на рынок нового товара характерно … (укажите 3 варианта ответа)
77. Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», характерным признаком является …
78. Добавление товаров той же категории означает … товарного ассортимента
79. Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это …
80. Доля рынка определяется как …
81. Дэвид Кревенс выделяет такие шаги в разработке маркетинговой стратегии, как … (укажите 4 варианта ответа)
82. Если маркетинговой целью является стабилизация рынка, то фирма устанавливает … уровень цен
83. Задача доставки товара относится к … функции маркетинга
84. Западный специалист Жан-Жак … обозначил понятие стратегического маркетинга в своей книге «Стратегический маркетинг» как анализ потребностей физических лиц и организаций
85. Зафиксированная в договоре цена, которая меняется в момент поставки, если изменилась рыночная цена товара, установленная по оговоренному в контракте источнику, – это … цена
86. Значительная разница между марками и низкая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки характерна для … поведения
87. Иванова Мария Петровна, сотрудница отдела продаж одной из московских компаний, каждый день ходит на обед в одно и то же кафе в течение 6 месяцев. Это кафе расположено в 50-ти метрах от офиса. К каком типу лояльности относится поведение потребителя? Какие рекомендации можно предложить кафе при дальнейшей работе с этим клиентом?
88. Изучение маркетинговой среды и изучение поведения потребителей — это виды … исследований
89. Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа)
90. Информация, которая дает описание состояния объектов, а именно: состав потребителей по полу, роду занятий, месту жительства, способу приобретения товаров, причинам предпочтения, – это … информация
91. Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относят к такой стадии маркетинга, как …
92. Использование производственной концепции актуально в случаях превышения спроса над предложением, когда руководство должно искать способы увеличения объемов производства, а также в случае завышенной … товаров
93. Исследования, использующиеся для принятия решений и влияющие на развитие компании, – это … маркетинговые исследования
94. Исходя из маркетинговых …, маркетинговая служба фирмы формулирует конкретные задачи маркетингового анализа, дает характеристику ситуации на рыночном сегменте, где планируются операции фирмы, оценивает конкурентоспособность нового товара
95. К … свойствам товара относятся: дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде
96. К видам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
97. К видам рекламной стратегии относят стратегию … (укажите 3 варианта ответа)
98. К глобальным стратегиям относят … (укажите 4 варианта ответа)
99. К группам маркетинговых целей в компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
100. К интуитивным методам прогнозирования возможностей компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
101. К исследованиям конкурентов относят … (укажите 4 варианта ответа)
102. К исследованиям продуктов и услуг относят … (укажите 2 варианта ответа)
103. К источникам внешней вторичной информации относят … (укажите 4 варианта ответа)
104. К источникам внутренней вторичной информации относят … (укажите 2 варианта ответа)
105. К качественным аспектам анализа спроса на товары компании относят … (укажите 4 варианта ответов)
106. К культурным факторам, влияющим на процесс принятия решения о покупке, относят … (укажите 2 варианта ответа)
107. К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)
108. К мотивам совершения покупки относят … (укажите 5 вариантов ответа)
109. К недостаткам вирусной рекламы можно отнести тот факт, что целевая аудитория ограничена рамками сети …
110. К обстоятельствам, мешающим приобрести потребителям товар, относят … (укажите 3 варианта ответа)
111. К объектам анализа портфельных матриц относят … (укажите 2 варианта ответа)
112. К объектам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
113. К основным признакам панельных исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
114. К основным принципам позиционирования товаров относят … (укажите 3 варианта ответа)
115. К основным рыночным возможностям специалисты-маркетологи относят … (укажите три верных ответа)
116. К основным характеристикам рекламы относят … (укажите 3 варианта ответа)
117. К основным характеристикам рекламы относят … (укажите 3 варианта ответа)
118. К основным целям маркетингового анализа относят … (укажите 3 варианта ответа)
119. К первичной информации относят информацию, получаемую …
120. К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят … критерии
121. К социальным факторам при PEST-анализе относятся такие, как … (укажите 3 варианта ответа)
122. К уровням принятия решений в маркетинге для реализации возможностей компании относят … уровень (укажите 3 варианта ответа)
123. К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
124. К факторам скорости диффузионного процесса относят … (укажите 3 варианта ответа)
125. К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа)
126. К формализованным методам можно отнести … (укажите 2 варианта ответа)
127. К формализованным методам прогнозирования возможностей компании относят… (укажите 3 варианта ответа)
128. К характеристикам импульсивного покупательского поведения относят … (укажите 4 варианта ответа)
129. К экономическим факторам при PEST-анализе относятся такие, как … (укажите 4 варианта ответа)
130. К элементам системы товародвижения относят … (укажите 5 вариантов ответа)
131. Кастомизация – это …
132. Каузальными называются исследования, …
133. Коммуникативную эффективность при оценке эффективности рекламы можно определить через … (укажите 2 варианта ответа)
134. Компания Brother Industries, LtD. была основана в 1908 г. Два основных продукта компании Brother – принтеры и швейные машинки. При этом во всем мире компания делает ставку на более массовый рынок принтеров и входит в число его лидеров. В России же у Brother сложился прочный имидж производителя швейных машин, а вот продажи принтеров пока находятся на низком уровне. На российском рынке принтеров у Brother, по данным самой компании, всего 3 % в сегменте монохромных лазерных принтеров и 5– 6 % в других сегментах печатной техники. По оценкам ITResearch, высшее достижение Brother – четвертое место в сегменте струйных цветных многофункциональных устройств. На дешевых устройствах Brother зарабатывает совсем немного и выпускает их в целях обеспечения доступности и массового присутствия в рознице, что способствует узнаваемости бренда. Основную часть прибыли приносят устройства для бизнес-пользователей. Какую концепцию управления маркетинга использует компания Brother Industries, LtD. в России в сегменте принтеров? Какую концепцию управления маркетинга в рассматриваемом сегменте вы можете рекомендовать?
135. Компания Sumsung производит косметику, бытовую химию, электронику, автомобили, белье, одежду. Это разнообразие сфер деятельности имеет место благодаря тому, что Sumsung образует конгломерат, покупая другие компании, специализирующиеся в различных сферах деятельности. Какую стратегию роста использует компания? Каковы преимущества данной стратегии?
136. Компания Sumsung производит косметику, бытовую химию, электронику, автомобили, белье, одежду. Это разнообразие сфер деятельности имеет место благодаря тому, что Sumsung образует конгломерат, покупая другие компании, специализирующиеся в различных сферах деятельности.Какую стратегию роста использует компания? Каковы преимущества данной стратегии?
137. Компания Аdidas работает через сеть из более чем ста филиалов, совместных предприятий и представительств, расположенных в разных странах мира. Дистрибуторская политика компании построена на основе деления мира на пять регионов: Европа/Ближний Восток, Африка, Северная Америка, Азия/Тихоокеанский регион, Латинская Америка. В России продукция компании представлена более чем в 300 магазинах. Сама компания владеет 11 фирменными магазинами, расположенными в Москве, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Новосибирске и других городах. К какому типу стратегии охвата рынка можно отнести данный комплекс мер? Каковы преимущества данной стратегии охвата рынка?
138. Компания занимается производством теле- и видеоаппаратуры, постоянно совершенствуя свой товар. Менеджмент фирмы думает только о совершенствовании
139. Компания принимает управленческое решение относительно формирования отпускной цены на свой товар. Пусть переменные затраты на производство продукта составляют100 д. е., постоянные — 3 млн д. е., планируемый объем продаж — 5 тыс. шт. Себестоимость единицы продукта: С = (3000000д.ке)/ (5000 шт.) + 100 д. е. = 700 д. е. Предположим, что наценка производителя составляет 20 %.Тогда отпускная цена: Ц = (700д.е.)/ (1-0,2) = 875 д. е. Прибыль производителя = 175 д. е. Какой метод ценообразования использовала компания? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?
140. Комплекс мер, создающих у покупателя убеждение, что именно данный товар может удовлетворить имеющуюся потребность – маркетинговая…
141. Комплексное исследование товарного рынка проводится для решения следующих задач: … (укажите 3 варианта ответа)
142. Концентрированный маркетинг – это стратегия …
143. Концепцию маркетинга можно определить как …
144. Концепция маркетинга – это …
145. Кривая с повторным циклом спада и роста продаж может возникнуть … (укажите 3 варианта ответа)
146. Критическая частота – это частота, при которой начинается существенное снижение реакции потребителя на …
147. Лицензирование предполагает …
148. Лицензирование предполагает, что …
149. Магазин KINGSHOE. RU, реализующий обувь SATEG, GABOR, RIEKER и других производителей, добавил модели женской обуви большого размера торговой марки GLORIA производства Санкт-Петербург.Какой подход к расширению ассортимента использует магазин?
150. Марка или ее часть, защищенные юридически, называется … знаком
151. Маркетинг …товаров направлен на товары, предназначенные для личного или семейного пользования.
152. Маркетинг рассматривается сегодня с четырех точек зрения: как … (укажите 4 варианта ответа)
153. Маркетинговая … – это факты, сведения, числа и другие данные, используемые при анализе и прогнозировании маркетинговой деятельности
154. Маркетинговая модель, которая иллюстрирует теоретический путь клиента от знакомства с продуктом до совершения сделки – это …
155. Маркетинговое планирование предполагает … (укажите 4 варианта ответа)
156. Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат
157. Маркетинговый инструмент, который определяет количество появлений рекламных обращений в каждом из запланированных носителей рекламы, – это …
158. Маркетинговый продукт, через который бренд обращается к целевой аудитории, – это рекламное …
159. Маркетолог решил провести PEST-анализ общества с ограниченной ответственностью ООО «Радость», работающего в сфере общественного питания. Он выявил политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые влияют на организацию извне. Маркетолог оценил каждый фактор по пятибалльной шкале: 5 – сильное влияние, 4 – среднее влияние, 3 – влияние ниже среднего, 2 – слабое влияние, 1 – очень слабое влияние. Сила влияния на каждый фактор оценивалась по трехбалльной шкале – от 1 до 3. Для этого маркетолог составил матрицу PEST-анализа. Таблица представлена по убыванию влияния каждого фактора. Какие выводы можно сделать о возможных изменениях и угрозах для компании на основании таблиц? Какие можно предложить решения для противостояния экономическим факторам?
160. Маркетолог решил провести PEST-анализ общества с ограниченной ответственностью ООО «Радость», работающего в сфере общественного питания. Он выявил политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые влияют на организацию извне. Маркетолог оценил каждый фактор по пятибалльной шкале: 5 – сильное влияние, 4 – среднее влияние, 3 – влияние ниже среднего, 2 – слабое влияние, 1 – очень слабое влияние. Сила влияния на каждый фактор оценивалась по трехбалльной шкале – от 1 до 3. Для этого маркетолог составил матрицу PEST-анализа. Таблица представлена по убыванию влияния каждого фактора. Какие можно сделать выводы о возможных изменениях и угрозах для компании на основании таблиц? Какие можно предложить решения для противостояния экономическим факторам?
161. Матрица «привлекательность отрасли – устойчивость бизнеса» была разработана консультационной группой McKinsey совместно с корпорацией General Electric и получила название «…»
162. Медиапланирование – это процесс формирования … распространения рекламы
163. Мероприятия по формированию спроса направлены на …
164. Мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар, – это … сбыта
165. Метод … – это форма маркетинговых исследований, с помощью которых осуществляется систематическое, планомерное изучение поведения того или иного объекта или субъекта
166. Метод … заключается в том, что фирма разрабатывает бюджет в определенном отношении к текущей выручке
167. Метод … заключается в том, что фирма сначала выделяет средства на все элементы маркетинга, а остаток поступает в бюджет на продвижение
168. Метод … используется для получения первичной информации о состоянии рынков, отраслей, отдельных предприятий, семей и индивидуальных потребителей
169. Метод SWOT-анализа …
170. Метод анализа сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз называется методом …
171. Метод конкурентного …, применяемый как крупными организациями, так и малыми предприятиями, предполагает установление бюджета на уровне соответствующих затрат конкурентов или предприятий отрасли, исходя из печатных источников, сводок профессиональных организаций
172. Метод наблюдения – это …
173. Метод поиска оптимального количества целевых сегментов, который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому, – это … метод
174. Метод стратегического планирования, с помощью которого компании могут установить, какой вариант является предпочтительным, какие нужно усилить стороны и устранить опасные угрозы, –это …
175. Метод ценообразования «себестоимость плюс надбавка» – это …
176. Метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки причинно-следственных связей – это …
177. Метод, являющийся разновидностью АВС-анализа, который применяется для формирования облика (имиджа) нового продукта, – это … … анализ
178. Методику проведения PEST-анализа можно разделить на … этапов
179. Модель PEST-анализа в настоящее время дополнена тремя факторами: образование, законодательные и … факторы
180. Модель М. Портера основана на концепции учета …, связанных с действиями пяти конкурирующих сил рынка
181. Модель М. Портера предполагает … (укажите 5 вариантов ответа)
182. Модель маркетинга-микс состоит из таких элементов, как … (укажите 4 варианта ответа)
183. Модель стратегического маркетинга СТП принадлежит …
184. Мощная движущая сила развития производства заключается в …
185. На основе знаний особенностей селективного восприятия информации потребителями маркетологи применяют законы … восприятия товара
186. На рынке г. Дмитрова с 2002 г. функционирует общество с ограниченной ответственностью ООО «Петров и К» – кондитерский комбинат, выпускающий шоколадные конфеты, печенье, пряники, рулеты и вафли. В 2019 г. комбинат решил провести маркетинговое исследование, целью которого было выявить предпочтения потребителей в отношении шоколадных конфет. За последние три года продажи составили 200, 291, 392 тыс. руб. (за 2019, 2020 и 2021 гг. соответственно). Какой тип исследований, полевое или кабинетное, следует провести комбинату и почему? Каков прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 г.?
187. На стадиях зрелости и … рынка можно использовать маркетинговые стратегии увеличения числа покупателей и увеличения объема продаж
188. Наиболее полно сущность метода наблюдения отражает следующее определение: …
189. Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок
190. Налаживание отношений между компанией и контактными аудиториями посредством создания выгодной репутации, положительного «корпоративного имиджа», с одной стороны, и устранением или предупреждением нежелательных слухов и действий – с другой, – это …
191. Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек, узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж, относится к каналу … уровня
192. Напоминание как функция продвижения …
193. Неверно, что для совершения обмена по Ф. Котлеру …
194. Неверно, что концепцию … относят к эволюции концепций управления бизнесом
195. Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия …
196. Несколько лет назад руководством фабрики «Новая Заря» было принято решение о приобретении дилерских сетей, что позволило компании выйти на региональные рынки. Какую стратегию стала использовать компания? Каковы преимущества данной стратегии?
197. ОАО Самарский жировой комбинат, выпустив на рынок новые виды маргарина – «Домашний», «Самарский Сливочный», «Росинка», – установил на них среднерыночную цену в расчете на средний ценовой сегмент потребителей. Какой метод ценообразования использует компания? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?
198. Обеспечение конкурентоспособного положения товара на рынке, которое нашло бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциальных покупателей, – это … товара
199. Обозрение и отбор различных объектов и маркетинговых стимулов или раздражителей, на которые может быть обращено внимание потребителя, – это …
200. Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в … при выходе на рынок с принципиально новым товаром
201. Образование сегментов на основе нескольких переменных различных групп – это сложное … сегментирование
202. Общая схема развития современных организационных форм розничной продажи в России предполагает прохождение нескольких этапов.1-й этап (1990-е гг.) – осуществление основной торговли на рынках и в обычных магазинах. Появление первых сетевых розничных компаний (Седьмой Континент, Перекресток, Рамстор) в формате дорогих супермаркетов. Основная часть клиентов – представители высокого сегмента среднего класса.2-й этап (начало ХХI в.) – появление новых форматов в рознице – дискаунтеров (Копейка, Пятерочка, Магнит). Пересмотр сетей своей политики в сторону снижения цен и переориентации на товары отечественных производителей. Выделение форматов:
203. Общее количество контактов целевой аудитории с рекламным носителем в единицу времени называется … частота воздействия
204. Общественное разделение труда – это …
205. Общество с ограниченной ответственностью ООО «ВкусВилл» имеет сильные и слабые стороны, возможности и угрозы (см. таблицу ниже). Известны сильны