Брендинг как направление рекламной кампании фирмы

Оглавление

Введение           2
1. Брендинг – технология фирменности     4-12
1.1 Понятие и история брендинга       4
2. Разработка бренда         13-36
2.1 Анализ рыночной ситуации       13
2.2 Выявление преимуществ бренда       20
2.3 Разработка стратегии позиционирования бренда    22
2.4 Разработка имиджа марки        29
2.5 Разработка атрибутов бренда       31
3. Методы оценки марочного капитала     37
4. Практическая ситуация (кейс-стади), рассматривающая реальную проблему: Разработка бренда и оценка его эффективности на примере фирмы           42
Заключение           63
Список используемых источников       65
Понятия «бренд», «брендинг» и «бренд-менеджер» появились в российском лексиконе маркетинга сравнительно недавно. Реакция на эти новые для отечественного рынка термины неоднозначна даже среди ведущих маркетологов, а тем более среди практиков-предпринимателей. Таким образом, в общем виде брендингом именуется совместная творческая деятельность рекламодателя и рекламного агенства по созданию и широкомасштабному внедрению в сознание потребителя «персонифицированного образа, замаскированного определённым товарным знаком».[8, с. 5]
Брендинг многое даёт предприятию. Он способствует увеличению прибыльности и объёма продаж, расширению ассортимента и знаний потребителей об уникальных качествах товара, закреплению на конкретном сегменте и реализации долговременной программы развития и т. д. Однако он многого не требует. Прежде всего – профессиональных знаний и управленческой культуры фирмы, умения работать с интеллектуальной собственностью, с товарными знаками. Надо уметь оценивать бренд и его составляющие.