Формування міжнародної маркетингової товарної політики

ЗМІСТ
ВСТУП…………………………………………………………………………………..4
РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ЗДІЙСНЕННЯ МІЖНАРОДНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ
1.1.Сутність та цілі маркетингової товарної політики……………………………….6
1.2.Диверсифікація маркетингової товарної політики……………………………...18
1.3.Організація маркетингової товарної політики…………………………………..28
Висновок до першого розділу………………………………………………………..34
РОЗДІЛ 2 АНАЛІЗ ФОРМУВАННЯ ТА ЗДІЙСНЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА (НА ПРИКЛАДІ ДП «НОВАТОР»)
2.1.Загальна характеристика діяльності ДП «Новатор»……………………………36
2.2.Аналіз фінансово-економічних результатів діяльності ДП «Новатор»……….46
2.3.Маркетингові дослідження ДП «Новатор»……………………………………...59
Висновок до другого розділу……………………………………………………........73
РОЗДІЛ 3 ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ
3.1.Аналіз впливу основних показників діяльності ДП «Новатор» на чистий дохід підприємства…………………………………………………………………………..75
3.2.Застосування матриці Boston Consulting Group в процесі модифікації товарної номенклатури………………………………………………………………………….80
3.3.Позиціонування товарів ДП «Новатор» на ринку………………………………96
Висновок до третього розділу………………………………………………………107
ВИСНОВКИ………………………………………………………………………….109
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………………112
ДОДАТКИ……………………………………………………………………………118
Актуальність теми дослідження. В умовах економічної глобалізації, яка в ХХІ ст. стає вирішальним фактором світового та національного розвитку, ефективно функціонувати як на внутрішньому так і на зовнішньому ринках можуть лише ті підприємства, які використовують концепцію маркетингу як технологію досягнення успіху в економічній діяльності, оскільки забезпечення виробництва на ринку товарів та їх просування споживачам шляхом реалізації маркетингових стратегій являють собою основу формування товарної політики сучасних українських підприємств.
Ефективний та довгостроковий розвиток підприємств залежить від конкурентних переваг, міцних ринкових позицій, обсягів реалізованої продукції, чистого прибутку та чітко сформованої маркетингової товарної політики. Провідну роль в маркетинговій товарній політиці займає товар. Роль товарної політики зростає в умовах нестабільного конкурентного та досить динамічного ринкового зовнішнього середовиша. У підприємств з’являються нові партнери, ускладнюються виробничі зв’язки, змінюються ціни на ресурси, змінюється зовнішнє середовище. Основними завданнями товарної політики являються управління якістю, конкурентоспроможністю, життєвим циклом товарів, товарним асортиментом та номенклатурою. Для процесу модифікації асортименту товарів використовують різні методи аналізу, а саме ABC-аналіз, SWOT – аналіз, GAP - аналіз, STP – аналіз, стратегічна модель Портера, матриця Мак Кінсі і Дженерал Елекрик і матриця Бостонської консультативної групи.
Також головну роль на підприємствах відіграє організація маркетингової товарної політики, що в свою чергу має реалізуватися так, щоб це дало можливість досягнути успіху.
Дослідженням планування та організації товарної політикияк елемента комплексу маркетингу займались такі відомі науковці як Войчак А.В. Іляшекно С.М., Кардаш В.Я, Холодний Г.О., Старостіна А.О. та ін.