Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги (на примере молочного завода)

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Разработка товаров в маркетинге
1.1 Классификации товаров в маркетинге
1.2 Решения об использовании марок
1.2.1 Решения относительно марочных обозначений
1.2.2 Решение о хозяине марки
1.2.3 Решение о качестве марочного товара
1.2.4 Решение о семейственности марки
1.2.5 Решение о расширении границ использования марки
1.2.6 Решение о многомарочном подходе
1.3 Решения относительно упаковки
1.4 Решения о маркировке товара
Решения относительно комплекса услуг
1.6 Решения об услугах по послепродажной поддержке товаров
1.7 Структура ассортимента продукции
Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковки, услуги (на примере ЗАО «ММКК»)
Краткая характеристика предприятия
2.1 Производственная и организационная структура
предприятия
2.3 Ассортимент выпускаемой продукции
2.4 Процесс разработки торговой марки
Выводы и рекомендации по работе
Список литературных источников
Приложение 1 
Разработка нового товара является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности. Проблема данного исследования носит актуальный характер в современных условиях. Об этом свидетельствует частое изучение поднятых вопросов. Вопросам исследования посвящено множество работ. В основном материал, изложенный в учебной литературе, носит общий характер, а в многочисленных монографиях по данной тематике рассмотрены более узкие вопросы проблемы.
Создание хорошего товара, который захотят приобрести потребители, - задача непростая. Покупатель не станет покупать просто товар – он будет искать товар, обладающий преимуществами, и нередко согласится заплатить больше за товар той марки, который по-настоящему решит его проблемы.
Рынок не стоит на месте. Чтобы удовлетворять вечно меняющиеся требования покупателей, компании вынуждены или приспосабливать к ним свой спектр ныне предлагаемых товаров, или создавать новые товары, или использовать преимущества новых технологических и маркетинговых воз-можностей.
Эффективная концепция создаваемого товара является первым шагом в смешанном маркетинговом планировании.
После выпуска нового товара на рынок менеджерам по маркетингу особенно важно тщательно управлять продажами на протяжении всего жизненного цикла товара, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных на его создание условий [1].
Цель данной курсовой работы – практически ознакомиться с разработкой товаров на конкретном предприятии. Объектом исследования было выбрано Закрытое акционерное общество «Мелеузовский молочно-консервный комбинат».
Объектом данного исследования является анализ условий «Разработки нового товара». При этом предметом исследования является рассмотрение отдельных вопросов, сформулированных в качестве задач данного исследования. В рамках достижения поставленной цели были поставлены и решены следующие задачи:
- подробно описать товары, производимые на предприятии: качество, свойства, дизайн и т.д.;
- описать процесс создания товарной марки;
- рассказать о маркировке и упаковке товара, а также о поддержке его услугами;
- описать товарную номенклатуру предприятия с точки зрения ее широты, насыщенности, глубины и гармоничности;
- рассказать о международных решениях относительно товаров (если предприятие экспортирует свой товар).

2012г., оценка отлично, 47 страниц