Деятельность компании ИКЕА на российском мебельном рынке.

1. Корпоративный профиль компании ИКЕА……………………………………………3

2. Сводный перечень характеристик корпоративного профиля……………………….10

2.1 Ассортиментная политика……………………………………………………………..11

2.2 Марочная политика…………………………………………………………………….12

2.3 Товарная политика……………………………………………………………………...12

2.4 Ценовая политика………………………………………………………………………14

2.5 Коммуникационная политика………………………………………………………….14

2.6 Сбытовая политика……………………………………………………………………..16

2.7 Сервисная политика…………………………………………………………………….16

2.8 Кадровая политика……………………………………………………………………...16

2.9 Показатели рыночной деятельности фирмы………………………………………….17

3. Маркетинговая макросреда рассматриваемого национального рынка……………..18

3.1 Демографические факторы…………………………………………………………….18

3.2 Политико-правовые факторы………………………………………………………….19

3.3 Климатические факторы……………………………………………………………….20

3.4 Экономические факторы……………………………………………………………….21

4. Состояние мебельного рынка России…………………………………………………30

5. Выход ИКЕА на российский рынок…………………………………………………...32

6. Адаптация ИКЕА……………………………………………………………………….33

7. Заключение……………………………………………………………………………...33

8. Выводы………………………………………………………………………………….34

9. Используемые источники……………………………………………………………...36