Маркетинговое исследование потребительского рынка (на примере фирмы "CD-land")

Содержание

Введение

1. Информационное обеспечение маркетинговых решений

1.1 Маркетинговая информация

1.2 Сущность маркетинговых исследований

1.3 Цели и задачи маркетинговых исследований

1.4 Классификация маркетинговых исследований

2. Процесс проведения маркетинговых исследований

2.1 Подготовка плана

2.2 Этапы разработки маркетингового исследования

3. Методы получения и обработки маркетинговой информации

3.1 Первичные данные

3.2 Вторичные данные

3.3 Обработка данных, полученных в процессе маркетингового исследования

4. Маркетинговое исследование потребительского рынка компании «CD-Land»

4.1 Разработка проекта исследований

4.2 Результаты анкетирования

4.3 Конкурентный анализ

Заключение

Список использованной литературы

Приложение

Введение



Теоретико-методологические и практические аспекты маркетинговых исследований, а также процесс и методы их осуществления находятся в центре внимания ведущих отечественных и зарубежных экономистов.

Значение маркетинговых исследований трудно переоценить, так как они позволяют правильно выбрать рынок, эффективнее разработать товар и продвинуть (позиционировать) его на рынок, спланировать сбыт, определить поведение потребителей, предсказать реакцию конкурентов.

К сожалению, опыт российских предприятий в проведении маркетинговых исследований незначителен. Дело в том, что подавляющее большинство предприятий, либо еще не поняли необходимости проведения маркетинговых исследований, либо не имеют достаточных средств для их проведения. Вот почему данная тема является весьма актуальной.