Коммуникационная деятельность предприятия: сущность и цели

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности в условиях рынка

1.1 Предпосылки возникновения рекламы. Средства рекламы

1.2. Характеристики и каналы распространения рекламы

Выводы к 1 главе

Глава 2. Анализ эффективности рекламной деятельности

2.1 Оценка эффективности рекламы

2.2. Этапы оценки эффективности рекламы

Критерии эффективности рекламы

Выводы к главе 2

Заключение

Библиография

Введение

Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле- или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лестное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.