Разработка маркетинговой стратегии перспективного открытия салона красоты

Цель маркетингового исследования

Обосновать целесообразность создания салона красоты, ориентированного на население со средним доходом и традиционными предпочтениями, с последующей разработкой стратегий.

Для разработки стратегий перспективного открытия салона красоты необходимо провести маркетинговое исследование.

В процессе маркетингового исследования предполагается найти ответы на следующие основные вопросы:

· Посещают ли опрашиваемое население салон красоты?

· Какую сумму среднестатистический человек готов потратить на услуги, предоставляемые салоном красоты?

· Определить решающий фактор выбора салона красоты.

Задачи исследования:

· Определение уровня удовлетворенности население уже имеющимися салонами красоты в городе

· Определение предпочтений относительно предоставляемых услуг

· Выявление факторов, которые мешают населению ходить в салоны красоты чаще?

Объект исследования:

Население города, пользующиеся услугами салоны красоты.

Предмет исследования:

Потребительские предпочтения и факторы, влияющие на спрос.

Метод исследования: анкетирование

География исследования: г. Дзержинск Нижегородской области, население составляет около 250000 человек

Генеральная совокупность: жители г. Дзержинска

Объем выборки: 92 человека.

Еще лет пятнадцать назад понятие «салон красоты» большинство из наших сограждан связывали с дорогими парикмахерскими, которые существуют лишь для обслуживания населения в особых случаях, например накануне свадьбы. А те отдельные личности, которые позволяли себе посещать их чаще, вызывали откровенную неприязнь – мол, у нормального советского человека таких денег быть не может («наши люди на такси в булочную не ездят!»). Уделом большинства были скромные парикмахерские с минимумом услуг (стрижка и окрашивание волос, маникюр и педикюр), и составлявшие предмет гордости женщин собственные косметические секреты домашнего ухода.